周杰倫開直播了！快手直播首秀戰(zhàn)報(bào)：僅30分鐘，超6800萬人次圍觀！杰倫為什么選快手？[圖]

    終于等到了，周杰倫，開直播了。

    在線觀看總?cè)舜纬?800萬

    周杰倫在快手上開啟了自己的首次直播。

    直播放在一個(gè)類似藝術(shù)館的空間里進(jìn)行，剛開始，身穿牛仔衣的周董，就用硬幣表演了一個(gè)近景魔術(shù)。過了沒幾分鐘，周杰倫和好友們又對著墻上的一幅畫，表演魔術(shù)。

    盡管每秒鐘都有網(wǎng)友在扣“唱歌，唱歌”，但周杰倫還沒有任何唱歌的意思，理由是“今天沒有樂器在身邊，清唱好像也不太好”。

    這是一場以“魔術(shù)”為主線的直播。

    周杰倫不愧是頂級天王，開播僅10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次就突破4260萬，互動(dòng)總量破1個(gè)億。最終半小時(shí)的直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，而周杰倫的快手粉絲更是一夜間從直播官宣前的2200萬突破至3000萬。

    1600萬人預(yù)約

    7月25日，#郎朗打周杰倫#話題引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀“吃瓜”，話題閱讀量超1.5億，原來是因?yàn)?mdash;—

    分享了自己鋼琴演奏周杰倫歌曲《Mojito》的短視頻，以此方式支持周杰倫的快手直播首秀，結(jié)果錯(cuò)把“我來打Call我的好兄弟周董”寫成了“我來打我的好兄弟周董”。

    另外，郎朗在快手發(fā)布的為周杰倫“打Call”的短視頻同樣獲得了老鐵們的熱烈歡迎，僅一天時(shí)間，視頻播放量就已達(dá)1321萬，點(diǎn)贊數(shù)超85萬。

    此前，快手官方就已開啟直播預(yù)約通道，成功預(yù)約的網(wǎng)友還可以獲得“超級寵粉大禮包”。最終超1600萬人進(jìn)行預(yù)約，再次印證了周杰倫的強(qiáng)大號召力。

    今年5月29日，周杰倫加入快手，僅憑“周杰倫首個(gè)中文社交媒體賬號”的標(biāo)簽就讓他的快手粉絲瞬間沖到百萬級別。

    6月1日，周杰倫快手賬號正式營業(yè)，一套衣服拍了三條視頻，這三條視頻播放量加起來就超過了2億。視頻中周杰倫稱，當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到千萬時(shí)，會表演魔術(shù)直播，今晚果然就只是個(gè)魔術(shù)直播，木有唱歌。

    如今一個(gè)月過去，直播前周杰倫的快手粉絲數(shù)量已高達(dá)2356.9萬，30分鐘直播后，更是狂飆到3000萬。

    快手為什么選了周杰倫？

    答案很簡單：流量。

    這幾年快手和抖音這兩個(gè)短視頻社交軟件在流量爭奪上都是“你追我趕”的競爭狀態(tài)。

    據(jù)了解，短視頻在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶規(guī)模大概8億左右，而快手和抖音的MAU（月活躍用戶人數(shù)）加起來已超過9億，也就是說，快手和抖音的的用戶重合度越來越高，用戶增長越來越難，競爭也更加激烈。

    周杰倫出道20年，承載了無數(shù)80后、90后的的青春，至今仍然是“頂流”明星。

    周杰倫在新歌《說好不哭》MV中植入“麥吉machi machi”奶茶品牌，成功讓其走紅全國各大城市，甚至不乏粉絲通宵排隊(duì)。

    另一首新歌《Mojito》在不到一個(gè)小時(shí)里銷量高達(dá)百萬張，15小時(shí)賣了937.8萬元，音樂系統(tǒng)一度崩潰。在快手首發(fā)上線的MV也狂吸了6.4億老鐵觀看，并引發(fā)網(wǎng)友的翻唱狂潮。

    可以說，進(jìn)駐快手的明星那么多，咖位比得上周杰倫的還真沒幾個(gè)。

    而為了跟周杰倫合作，快手也是下了重本的。

    2020年快手拿下與央視春晚的合作后，拜年廣告的代言人就是周杰倫；

    據(jù)說在簽約周杰倫入駐快手前，快手砸了3-5個(gè)億獨(dú)家冠名了周杰倫名下的綜藝節(jié)目《周游記》，簡直“壕無人性”。

    可以說，快手和杰威爾音樂的后續(xù)合作是真金白銀砸出來的。

    周杰倫為什么去直播了？

    頂流歌手周杰倫也不是完全沒有危機(jī)感。

    2018年在接受央視《面對面》采訪時(shí)，周杰倫也感慨到，"不是被其他歌手淘汰，而是被這個(gè)時(shí)代淘汰掉"。

    周杰倫走紅的年代，數(shù)字音樂尚不是主流平臺，作品宣發(fā)仍然以電臺、唱片等為主，但是現(xiàn)在，音樂電視節(jié)目已基本消聲滅跡，音樂電臺也影響力式微，短視頻、直播和在線音樂才成為時(shí)代主流。

    想要和更多新時(shí)代年輕人保持溝通，周杰倫必須選擇一個(gè)年輕人聚集的大平臺。

    因此，周杰倫選擇入駐快手，并不是“放下身段”，只是順勢而為。因?yàn)樗纳虡I(yè)價(jià)值顯然絕不只是一部分人的“青春記憶”，“00后不識周杰倫”的梗雖不是事實(shí)，卻也是一次危險(xiǎn)信號，新一批年輕人的青春記憶已經(jīng)有了新的時(shí)代印記。

    如果說，早年唱片音樂工業(yè)追求的是精致與完美，以快手等線上直播平臺追求的就是現(xiàn)場感、參與感和真實(shí)感。這是直播平臺與明星本人雙向選擇、互相塑造的一個(gè)結(jié)果。周杰倫本身就是全民偶像，快手接地氣的氣質(zhì)和包容性，能幫他更好地實(shí)現(xiàn)時(shí)代跨越。

    成功的直播僅靠流量難存活

    在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，當(dāng)下，明星進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)直播逐漸成為趨勢，這意味著互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的全面到來，這也更加突出了媒體融合時(shí)代的特征，與傳統(tǒng)廣播電視直播的不同之處在于互聯(lián)網(wǎng)直播的互動(dòng)性更強(qiáng)，不僅有娛樂功能，還包含社交功能、商業(yè)功能等，互聯(lián)網(wǎng)直播其實(shí)是更綜合、更融合化的傳播。

    明星之所以愿意到平臺進(jìn)行直播活動(dòng)，一方面直播平臺可以給明星帶來巨大的價(jià)值，另一方面平臺需要高流量明星為其強(qiáng)化吸引力、引流，總體來說二者的合作達(dá)到了“合謀”的效果。

    據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近三個(gè)月內(nèi)，便有超百位演藝圈明星走進(jìn)直播間。

    但值得注意的是，明星直播雖手握流量，翻車事件也頻頻發(fā)生。以影視劇《清平樂》中扮演徽柔和懷吉的兩名演員為例，此前直播中便曾被觀眾質(zhì)疑說話欠缺分寸而一度引發(fā)質(zhì)疑。此外在本月初，某酒企曾因看中演員小沈陽在微博、抖音等平臺擁有上千萬粉絲，決定與其合作帶貨直播，但沒想到的是，直播當(dāng)晚只成交了20單，第二天還有16單退款。

    “與傳統(tǒng)直播存在的問題相同，明星在互聯(lián)網(wǎng)平臺直播同樣涉及商業(yè)規(guī)范問題、內(nèi)容傳播監(jiān)管等問題。”魏鵬舉如是說。而現(xiàn)階段，用戶對于明星直播也更加理性，盡管明星的流量在最初能夠帶來曝光度與市場影響力，但假若內(nèi)容質(zhì)量不佳、缺乏專業(yè)度，流量也無法抓住用戶的心。

    上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇認(rèn)為，明星在平臺直播是一場雙贏游戲，但是如果前期策劃不佳就會成為個(gè)人秀的狂歡。且直播需要團(tuán)隊(duì)之間的配合，包括前期的節(jié)目策劃，要根據(jù)直播內(nèi)容的特點(diǎn)、市場情況以及地域特色來制作內(nèi)容，以及要考慮到直播過程中與粉絲的互動(dòng)等。