老字號上市并不等于躺贏市場

    實體經(jīng)濟的發(fā)展離不開資本市場的“輸血”。最近，五芳齋、張小泉等老字號企業(yè)正排隊遞交上市申請。對此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示：“通過上市證券化，一方面老字號企業(yè)可以實行價值增值；另一方面還可以通過上市獲得低成本資金來發(fā)展。”

    目前，A股市場里的老字號上市公司將近50家，主要集中在白酒、中醫(yī)藥、餐飲、調(diào)味品等領(lǐng)域。而場外，還有一批老字號在積極申請A股市場的“入場券”。上市是一種融資創(chuàng)新，是一種二次創(chuàng)業(yè)、二次發(fā)展的機會。上市可以為老字號吸納更多資金，拓寬發(fā)展的空間，提供更多發(fā)展機遇。然而，上市并不等于贏得市場。

    其實，老字號更應(yīng)該讓其經(jīng)營管理理念“上市”，積極對接現(xiàn)代管理理念，對接現(xiàn)代營銷方式，對接消費者的口味和需求。同時，老字號應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新上練好內(nèi)功，不斷打造消費者喜愛的新產(chǎn)品。

    對于老字號而言，順利上市并非終點，而是開始，如果不能繼續(xù)保持盈利，隨時有可能被市場淘汰出局。老字號與資本市場碰撞需要定力，當龐大的資金涌來，企業(yè)應(yīng)該利用這種機會不斷革新產(chǎn)品，將其當成“二次創(chuàng)業(yè)”的啟動資金，做大做強主業(yè)，而不是一門心思從投資者手里“圈錢”。揆諸現(xiàn)實，有些老字號在上市之后也沒能煥發(fā)第二春，反而遭遇“第二困”，經(jīng)營狀況持續(xù)下滑。2020年5月，在新三板掛牌的162歲的天津“狗不理”黯然退市摘牌。

    老字號入市被譽為老字號的“二次創(chuàng)業(yè)”，但是入市不等于“水到渠成”。雖說老字號企業(yè)有故事、有底蘊、有情懷，但是獲得資本市場通行證靠的絕不僅僅是頭頂“老字號”的光環(huán)，還得是實打?qū)嵉赜?。一方面，老字號的生命力在于?chuàng)新，也正是不斷創(chuàng)新才成就了老字號。老字號應(yīng)該增加融資的靈活性，改變比較單一的股權(quán)結(jié)構(gòu)，多元吸納資金，優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)；另一方面，老字號應(yīng)瞄準不同消費群體的消費需求和消費能力，靈活打造價格策略，分層制定產(chǎn)品或服務(wù)的價位也是老字號健康發(fā)展的重要保障。