抖音擴(kuò)展商業(yè)版圖 外鏈服務(wù)費(fèi)5%變20%

    抖音的腳步越走越快，它的商業(yè)版圖越來(lái)越寬。2016年，抖音還是一款短視頻app，只是人們飯后休閑娛樂的玩具。后來(lái)，抖音上有了廣告，告訴你這款軟件也可以做生意。再后來(lái)，抖音上有了直播帶貨，先是接納京東和淘寶的店鋪，在羽翼豐滿后，只鼓勵(lì)抖音小店。

    8月17日，巨量星圖發(fā)布直播帶貨專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)率變化通知——自8月20日零時(shí)起，對(duì)源于第三方電商平臺(tái)的商品鏈接，平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取20%的服務(wù)費(fèi)；抖音小店鏈接則僅收5%。

    巨量星圖是抖音、頭條的商業(yè)內(nèi)容智能交易和管理平臺(tái)，為客戶提升品牌聲量，匹配合適且優(yōu)質(zhì)的達(dá)人，豐富創(chuàng)意內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。簡(jiǎn)單來(lái)說，巨量星圖是抖音和用戶之間的連接者。

    在舊的收費(fèi)模式下，如果商家使用的是抖店鏈接，那商家的支出費(fèi)用為星圖收取的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)(cpt付費(fèi)總額的5%)+cpt付費(fèi)(商家購(gòu)買主播直播時(shí)間所付出的費(fèi)用)；

    如果商家使用的是淘寶鏈接，將抖音流量引流至天貓/淘寶完成收割，一方面星圖會(huì)向商家收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)(cpt付費(fèi)總額的5%)、主播會(huì)向商家收取cpt費(fèi)用(直播時(shí)長(zhǎng)費(fèi))，另一方面，淘寶聯(lián)盟則會(huì)向淘寶客(也即抖音主播)收取GMV的6%作為內(nèi)容服務(wù)費(fèi)。

    而在新的收費(fèi)模式下，星圖向商家收取的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)變成了cpt付費(fèi)總額的20%，這無(wú)疑對(duì)使用淘寶鏈接的商家更加了一層負(fù)擔(dān)。

    巨量星圖此次通知的發(fā)布，無(wú)疑會(huì)對(duì)京東和淘寶在抖音的銷售有所影響。由于淘寶聯(lián)盟收取內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，所以使用淘寶鏈接的商家本來(lái)已經(jīng)不多，這次通知對(duì)其無(wú)疑是另一次打擊。

    這次巨量星圖發(fā)布該公告，代表抖音想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的愿望。而這個(gè)愿望，從今年年中就初露端倪。

    巨量星圖平臺(tái)于5月14日上線達(dá)人直播服務(wù)。自此，商家可以直接在巨量星圖中在線下單，選擇抖音達(dá)人進(jìn)行直播帶貨，并通過平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化地購(gòu)買相關(guān)服務(wù)(營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析等)。

    同時(shí)，除了調(diào)整平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，有消息稱，8月20日0點(diǎn)起，抖音電商還將實(shí)行2項(xiàng)調(diào)整：

    1。美妝產(chǎn)品第三方鏈接，必須走星圖，傭金為20%；

    2。非美妝產(chǎn)品第三方鏈接不走星圖，也可直播帶貨。如果要走星圖，傭金為20%。

    為什么要單獨(dú)特別列出美妝一項(xiàng)呢？

    抖音和今日頭條共同發(fā)布的《2020美妝白皮書》顯示，2019年抖音美妝相關(guān)視頻日均播放量超過12億。購(gòu)物車視頻的數(shù)量、播放量和點(diǎn)贊量分別增長(zhǎng)138倍、34倍、23倍。

    7月20日，巨量算數(shù)發(fā)布的《2020年抖音美妝直播報(bào)告》顯示，2020年5月，美妝累計(jì)開播萬(wàn)粉主播超12000個(gè)，72%的美妝達(dá)人開播，58%的美妝達(dá)人每周至少開播一次，美妝類直播的月直播超過7.5萬(wàn)次。美妝直播的月看播用戶數(shù)超過1.3億人，月看播次數(shù)超過5.5億次。因此，對(duì)于抖音來(lái)說，強(qiáng)制美妝產(chǎn)品走星圖是打造電商閉環(huán)的開始。