Model 3 “猝不及防”的降價(jià)讓不少車主被“割韭菜”，距離人人都能開上特斯拉有多遠(yuǎn)？【圖】

    國慶期間，特斯拉(442.3, 8.30, 1.91%)降價(jià)新聞?dòng)肿屲囍魅?ldquo;炸開了鍋”，Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼后售價(jià)降至24.99萬元。自2019年Model3上市以來，特斯拉進(jìn)行過多次調(diào)價(jià)。此次“猝不及防”的降價(jià)讓不少剛提車的車主自嘲又被“割韭菜”，在特斯拉官微下留言希望能獲得賠償。隨即特斯拉回應(yīng)稱，將針對符合7天信心保障計(jì)劃內(nèi)的車主，贈(zèng)送3年免費(fèi)超充使用權(quán)益作為補(bǔ)償。

    事實(shí)上在今年2月，因?qū)幍聲r(shí)代獲得訂單將為特斯拉國產(chǎn)Model 3和Model Y供應(yīng)鋰電池，彼時(shí)便不時(shí)傳出特斯拉降價(jià)消息。隨著特斯拉國產(chǎn)化步伐加緊，其降價(jià)空間再次引發(fā)猜想。乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹認(rèn)為，隨著特斯拉繼續(xù)壓低成本，價(jià)格下降空間仍很大。平安證券研報(bào)指出，綜合產(chǎn)品毛利率和車型定位，20萬元或是國產(chǎn)Model3的價(jià)格底線，明年上半年有望再次迎來降價(jià)。

    2020年前三季度特斯拉全球銷量31萬，距離年初設(shè)定的50萬目標(biāo)仍有一段差距。此外，獲得上海特別關(guān)照下的特斯拉還需完成一系列協(xié)議目標(biāo)。在種種壓力下，特斯拉會(huì)繼續(xù)以價(jià)格空間換取市場空間嗎？

    特斯拉又雙叒降價(jià)了

    10月1日，國慶長假剛拉開序幕，特斯拉也順勢送上一份“禮包”。特斯拉中國官網(wǎng)顯示，中國制造Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼后售價(jià)降至24.99萬元，中國制造Model 3長續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版補(bǔ)貼后售價(jià)降至30.99萬元。

    經(jīng)過此輪最新調(diào)價(jià)，國產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼后售價(jià)降低2.165萬元，國產(chǎn)Model 3長續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版售價(jià)降低3.415萬元。值得注意的是，新款標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航Model 3將搭載磷酸鐵鋰電池，而長續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版仍采用三元鋰電池。

    今年特斯拉在對汽車價(jià)格調(diào)整上動(dòng)作頻頻，4月24日為適應(yīng)補(bǔ)貼相關(guān)規(guī)定，特斯拉宣布Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版和長續(xù)航版售價(jià)分別上漲4500元和5000元，Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼后售價(jià)為30.355萬元，長續(xù)航版為34.405萬元，特斯拉在華最低售價(jià)重新回到30萬元以上。

    隨后于5月1日，特斯拉又對Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，補(bǔ)貼后價(jià)格降至27.155萬，長續(xù)航版本不降價(jià)。5月27日，特斯拉針對在華銷售的進(jìn)口車型Model S與Model X基礎(chǔ)價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，調(diào)整金額為下降29，000元，同時(shí)超充實(shí)行按照使用計(jì)費(fèi)的原則。

    對于特斯拉的降價(jià)，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為屬于意料之中。 “我判斷大概率年內(nèi)國產(chǎn)model3長續(xù)航版補(bǔ)貼后會(huì)降價(jià)到27.75萬，比當(dāng)前價(jià)格33.9萬下調(diào)6.15萬，接近去年我說國產(chǎn)Tesla價(jià)格可再降1萬美元。”崔東樹向新浪財(cái)經(jīng)直言，“現(xiàn)在新能源汽車賣的還比較貴，車就是要賣的低價(jià)，特斯拉成本比較低，（價(jià)格）下降空間還很大。”

    特斯拉價(jià)格底部空間猜想

    那么這個(gè)價(jià)格探底空間究竟有多大？從可行性上分析，特斯拉國產(chǎn)化進(jìn)程步步為營，對于成本的把控成效也顯著。根據(jù)平安證券研報(bào)，綜合產(chǎn)品毛利率和車型定位，20萬元或事國產(chǎn)Model3的價(jià)格底線，明年上半年有望再次迎來降價(jià)。

    對于降價(jià)空間，平安證券分析稱，通過對Model3成本拆分，預(yù)計(jì)平均單車BOM（物料清單）成本約為3.14萬美元，占總車本比例約為82%。預(yù)計(jì)在實(shí)現(xiàn)100%國產(chǎn)化率后，Model3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版單車成本較美版下降29%，長續(xù)航后驅(qū)版本單車成本下降23%。若維持25%穩(wěn)態(tài)毛利率，實(shí)現(xiàn)100%國產(chǎn)化率后，平安證券認(rèn)為國產(chǎn)Model3最低價(jià)格降維持在20-22萬元。

    特斯拉曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)中解釋稱，上海工廠的建造成本比美國要低65%（按單位產(chǎn)能的資本支出計(jì)算）。上海工廠的人力成本相比美國能夠節(jié)省近90%，而且這一成本縮減能為單車?yán)麧櫬侍嵘?0%~35%。

    而從另一角度，特斯拉降價(jià)是否具有必然性？

    今年三季度，特斯拉全球交付新車139300輛，其中Model S/X車型交付15200輛，Model 3/Y車型交付124100輛。其中在華最暢銷車型Model 3前8個(gè)月累計(jì)銷量68579輛。全年累計(jì)數(shù)據(jù)來看，特斯拉完成銷量318350輛，要想實(shí)現(xiàn)年初定下的50萬量交付指引目標(biāo)，特斯拉需在第四季度完成超過18萬輛交付數(shù)據(jù)。那么中國市場，Model3會(huì)否成為其最關(guān)鍵的棋子？

    此外，特斯拉在享受上海給予的資金、貸款、土地等各方面支持同時(shí)，還需要完成一系列協(xié)議目標(biāo)。據(jù)悉，上海臨港地區(qū)要求特斯拉在未來5年里投資140.8億元人民幣，并在2023年底時(shí)實(shí)現(xiàn)超過750億元人民幣產(chǎn)值，以及產(chǎn)生22.3億元人民幣的年稅收，若無法完成將要?dú)w還土地。

    特斯拉創(chuàng)始人馬斯克在公開場合不止一次提過，要推出人人買的起、開得上的電動(dòng)車，特斯拉會(huì)否繼續(xù)以價(jià)格空間換取市場空間，距離馬斯克愿景實(shí)現(xiàn)的那一天又有多遠(yuǎn)？