食品飲料行業(yè)：雙十一助力線上消費(fèi) 茅臺、五糧液線上渠道顯著放量

    白酒：線上領(lǐng)售頓繼續(xù)保持較高增速，茅臺、五根液銷量顯著提升o11月阿里渠道白酒銷售額為24.87億元，同比增長24.72%，銷售量同比下降所8.74%，均價(jià)同比增長36.66%。高瑞酒方面，貴州茅臺、五糧液、瀘州老客銷售額分別為8.47，4.23，1.19億元，分別同比增長70.99%，134.46%，4.55%，報(bào)銷量分別同比增長14.28%，41.60%、-15.35%，其中茅臺四季度加大直銷渠道所投放包括線上銷售渠道，五糧液加大新零售渠道，線上銷售額實(shí)現(xiàn)較大提升。才市場集中度方面，得益于茅臺和五糧液市占率的顯著提升，白酒CR3線上市占率從19年11月的39.61%提升至20年11月的55.86%

    啤酒：線上銷售額、銷量維持同比增長，均價(jià)繼續(xù)下降

    11月阿里渠道啤酒銷售額為2.43億元，同比增長13.62%，銷售量同比增長時(shí)證17.10%，均價(jià)同比下降2.97%，市場集中度方面，青島啤酒、百威啤酒特續(xù)。保持線上領(lǐng)先地住，科羅娜市占率提升至第三名，哈爾濱啤酒暫列第四。整體來看，啤酒行業(yè)CR3線上市占率從19年11月的44.8%下滑至20年11月的38.0%，集中度有所下滑。其中青島啤酒市占率從17.8%下滑至15.4%，百威市占率從20.4%下滑至16.5%，哈爾濱啤酒市占率從6.6%下滑至6.1%。此外，福佳、雪花、重慶啤酒市占輩均有所下滑。

    調(diào)味品：量價(jià)齊升，海天線上銷售額重新取得領(lǐng)先

    11月阿里渠道日常調(diào)味品銷售額為2.65億元，同比增長22.13%，銷售量同比增長39.55%，均價(jià)同比下降12.49%，其中食鹽銷售額增長最為明顯。具體來看，海天、千禾、李錦記、廚邦銷售額分別為0.62，0.36，0.25，0.08億元，y分別同比增長25.28%，3420%，74.94%，12.83%，銷量分別同比增長50.68%21.65%，64.94%，15.71%，主要頭部企業(yè)銷量持續(xù)快速增長。市場集中度方面，日常調(diào)味品CR6的線上市占率從19年11月的42.93%提升至20年11月上的46.49%，其中海天市占率從22.3%小幅上漲至23.42%，千禾市占率從12.36%上升至13.59%，李錦記市占率從3.18%下降至2.94%。

    膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑：銷量、銷售額維持高增速，Swisse市占率保持領(lǐng)先 成11月阿里渠道膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑大靈銷售額為62.13億元，同比增長63.27%，銷售量網(wǎng)比增長48.83%，均價(jià)同比提升9.71%，市場集中度方面，膳食補(bǔ)充劑行業(yè)CR3的線上市占從19年11月的17.63%下滑至20年11月的13.04%，Swissw保持線上市占率第一品牌，并與湯成倍健拉開差距。具體來看，湯臣倍健市占率從19年11月的7.14%下滑至20年11月的4.78%：Swisse市占率從19年11月的7.58%下降至20年11月的7.14%。此外，澳佳寶市占率有所提升，而修正、姿美堂、麥斯泰克、康寶萊市占率有所下滑。

    風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)低于預(yù)期，原材料價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)。