鴻星爾克緊急捐贈(zèng)5000萬元物資馳援河南，2020年鴻星爾克營(yíng)收情況如何？[圖]

    “一方有難八方支援”，在河南省遭遇特大暴雨災(zāi)情后，眾多企業(yè)緊急響應(yīng)展開支持。

    7月22日，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)鴻星爾克通過官方微博發(fā)布消息稱，心系災(zāi)區(qū)，鴻星爾克通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達(dá)。

    鴻星爾克（廈門）實(shí)業(yè)有限公司成立于2000年6月，總部位于國(guó)際花園城市—廈門，目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體、員工近3萬人的大型服飾企業(yè)。公司在全世界擁有店鋪7000余家，產(chǎn)品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國(guó)家和地區(qū)，在全球100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專有權(quán)，品牌價(jià)值突破358.36億，并相繼斬獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。

    作為中國(guó)第一家海外上市的運(yùn)動(dòng)品牌，成立已有20年的鴻星爾克曾以一句“TO BE No.1”廣告語火遍中國(guó)。然而由于阿迪、耐克等國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)其他休閑服飾系列的沖擊，加上自身品牌定位不清晰、營(yíng)銷缺乏新意、品牌逐漸老化等問題，鴻星爾克似乎已淡出市場(chǎng)話題多年。據(jù)中國(guó)工商時(shí)報(bào)報(bào)道，2020年，鴻星爾克營(yíng)收達(dá)28.4億元。

2020年國(guó)內(nèi)體育品牌營(yíng)業(yè)收入對(duì)比（億元）

資料來源：中國(guó)工商時(shí)報(bào)、公司年報(bào)、智研咨詢整理

    “國(guó)潮風(fēng)”下，市場(chǎng)對(duì)國(guó)貨品牌的呼吁聲浪正逐步高漲。2020年，鴻星爾克發(fā)布了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)“做強(qiáng)縣級(jí)，做優(yōu)地級(jí)”的渠道下沉方式，并拿出5億元補(bǔ)貼支持經(jīng)銷商。

    此次鴻星爾克重回大眾化瞄準(zhǔn)了低線城市的定位和渠道下沉的方向。根據(jù)其官網(wǎng)顯示，目前在售的鞋款中，大多數(shù)都在100-200元左右，產(chǎn)品定價(jià)較低。