運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)：國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)能強(qiáng) 代工端受疫情擾動(dòng)呈現(xiàn)分化

投資摘要：

行業(yè)概況：2021 年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)，仍然較其他服飾品類有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。梳理運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈公司在2021 年的表現(xiàn)，我們總結(jié)出兩個(gè)發(fā)展特點(diǎn)。一是在品牌格局短，國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)占率提升明顯，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)公司整體運(yùn)營(yíng)水平也有提升。二是，在代工端雖然業(yè)績(jī)略有分化，但是龍頭代工企業(yè)在行業(yè)內(nèi)份額在繼續(xù)提升，國(guó)際品牌優(yōu)選供應(yīng)商的趨勢(shì)不變。我們?nèi)匀豢春眠\(yùn)動(dòng)品類長(zhǎng)期的景氣持續(xù)。

品牌端：國(guó)內(nèi)公司加速提升份額，運(yùn)營(yíng)質(zhì)量更加重視受益于事件催化和國(guó)內(nèi)公司產(chǎn)品力提升，國(guó)產(chǎn)品牌21 年保持快速增長(zhǎng)，份額提升明顯。李寧、安踏2021 年全年收入實(shí)現(xiàn)56.6%、38.8%增長(zhǎng)，特步全年實(shí)現(xiàn)23%增長(zhǎng)，361 度實(shí)現(xiàn)16%增長(zhǎng)。2021 年增速基本為近五年來最快之增速，顯示了國(guó)產(chǎn)品牌份額的加速提升。從增長(zhǎng)節(jié)奏上來說，因?yàn)樯习肽暧惺录呋?，而下半年面臨高基數(shù)壓力，因此呈現(xiàn)出前高后低的節(jié)奏。國(guó)產(chǎn)品牌收入增長(zhǎng)主要來源于：1）外部因素上，新疆棉等事件使得國(guó)民對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的好感度上升，21 年夏季奧運(yùn)會(huì)奧及22 年冬奧會(huì)激發(fā)國(guó)民運(yùn)動(dòng)熱情并助力國(guó)產(chǎn)品牌形象提升。2）內(nèi)部因素上，國(guó)產(chǎn)品牌近年來自主技術(shù)積累，成果突出?？紤]國(guó)際品牌，尤其是Nike、Adidas 在大中華區(qū)截止最新財(cái)季都仍為下滑態(tài)勢(shì)，國(guó)際品牌的份額提升明顯。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)公司利潤(rùn)端均有良好表現(xiàn)，同時(shí)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量成為各公司重點(diǎn)。2021 年李寧、安踏、特步、361 度的凈利潤(rùn)分別增136%、49.6%、77%、45%。利潤(rùn)增速好于收入端，主要因素還是收入高增帶來的經(jīng)營(yíng)杠桿規(guī)模效應(yīng)。尤其是李寧的凈利率水平躍升至17.8%，歷史上最好水平，特步公司的凈利率也恢復(fù)至疫情前的良好水平。從增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)看，各公司的庫(kù)存、折扣均處在較高水平，顯示國(guó)產(chǎn)公司運(yùn)營(yíng)水平的持續(xù)向上。DTC 模式、肌肉型企業(yè)都顯示了各公司除了追求增長(zhǎng)目標(biāo)，也更加重視運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

代工端：龍頭份額繼續(xù)提升，業(yè)績(jī)有所分化，未來訂單樂觀疫情沖擊下，代工端的收入、業(yè)績(jī)表現(xiàn)有所分化。華利集團(tuán)的收入增速表現(xiàn)最好，21 年收入端增25.4%，遠(yuǎn)好于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手裕元及豐泰；申洲國(guó)際的收入頂住壓力之下仍有3.54%增長(zhǎng)，在服裝代工領(lǐng)域表現(xiàn)良好。運(yùn)動(dòng)鞋服代工企業(yè)的訂單和生產(chǎn)面臨兩方面的壓力，一是國(guó)際品牌普遍在大中華區(qū)表現(xiàn)不佳，影響了整體訂單，二是東亞及南亞疫情嚴(yán)重，工廠生產(chǎn)開展受到疫情管控的影響。疫情也加速了供應(yīng)商的整合，綜合影響之下各公司的訂單及生產(chǎn)狀況存在差異。

多方面壓力之下業(yè)績(jī)普遍承壓，唯華利一枝獨(dú)秀。2021 年，代工企業(yè)在利潤(rùn)端承受多方面的壓力：1）疫情下開工率不足，攤銷壓力較大。2）原材料漲價(jià)，包括棉花、化纖及其他大宗原材料。3）人民幣升值，對(duì)毛利率和匯兌都造成壓力。從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，華利和豐泰的業(yè)績(jī)韌性較強(qiáng)，華利甚至表現(xiàn)出利潤(rùn)率逆勢(shì)上揚(yáng)。

挑戰(zhàn)之下大部分國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌近期收入、業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。2021 年國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌面臨多方面的挑戰(zhàn)，主要的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌仍取得了較好的業(yè)績(jī)，尤其是收入端的韌性比較明顯。一是國(guó)際品牌在品牌力以及產(chǎn)品矩陣的成熟度上仍然有深厚的積累，二是從市場(chǎng)端看，歐美地區(qū)戶外運(yùn)運(yùn)動(dòng)持續(xù)景氣，專業(yè)體育賽事和活動(dòng)正?；?，帶來了運(yùn)動(dòng)鞋服的旺盛需求。我們認(rèn)為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在疫情中體現(xiàn)出良好的韌性，為代工端的景氣提供了保證。

投資建議：

我們繼續(xù)看好國(guó)產(chǎn)品牌份額提升的邏輯，國(guó)產(chǎn)品牌近年來產(chǎn)品專業(yè)性和品牌形象都有明顯的提升，同時(shí)在利潤(rùn)率和運(yùn)營(yíng)水平方面仍有提升空間。反觀國(guó)際品牌在大中華區(qū)的利潤(rùn)率，和國(guó)際品牌多年以來運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)健性，國(guó)產(chǎn)品牌仍有優(yōu)化的空間。在代工端，我們認(rèn)為疫情的擾動(dòng)終將弱化，工廠自身能力的重要性將凸顯。推薦：華利集團(tuán)、申洲國(guó)際、李寧、安踏體育。

風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響下游需求，原材料成本大幅波動(dòng)，企業(yè)資本開支不及預(yù)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

知前沿，問智研。智研咨詢是中國(guó)一流產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。