比音勒芬：擬收購(gòu)上海微祥 新零售布局日趨完善

    公司擬通過(guò)現(xiàn)金方式收購(gòu)江西微傳持有的上海微祥100%股權(quán)，切入短視頻內(nèi)容服務(wù)及社交電商業(yè)務(wù)，繼6月份與騰訊就智慧門(mén)店進(jìn)行戰(zhàn)略合作后，在新零售布局再度加碼。服裝主業(yè)方面公司定位高端休閑，所處賽道優(yōu)質(zhì)且無(wú)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；多年來(lái)比音勒芬憑借不斷提升的品牌力/產(chǎn)品力，優(yōu)質(zhì)VIP服務(wù)能力，以及線下渠道的位置優(yōu)化及擴(kuò)面積等多項(xiàng)舉措，同店內(nèi)生保持10%+的較快增長(zhǎng)。渠道逐步形成了百貨/高鐵/機(jī)場(chǎng)/奧萊/線上全覆蓋，深耕一二線城市的同時(shí)進(jìn)行三四線穩(wěn)步下沉。此次并購(gòu)有利于提升公司電商業(yè)務(wù)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)力，與公司品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

    擬收購(gòu)上海微祥100%股權(quán)，涉足短視頻內(nèi)容服務(wù)及社交電商業(yè)務(wù)。上海微祥為微傳播（430193）的孫公司，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，憑借自媒體和短視頻推廣的數(shù)據(jù)積累，以及在快手、抖音等平臺(tái)內(nèi)容制作、傳播、引流等方面的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合MCN服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)的營(yíng)銷策略，為客戶在自媒體載體上提供視頻內(nèi)容制作及推廣發(fā)行服務(wù)。上海微祥承諾2020年-2022年內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別不低于4000萬(wàn)元、5000萬(wàn)元、6000萬(wàn)元，此次收購(gòu)估值4億元，對(duì)應(yīng)20PE10X。并購(gòu)成功后，公司將切入短視頻內(nèi)容服務(wù)及社交電商業(yè)務(wù)，加碼新零售電商，與服裝主業(yè)形成協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

    服裝主業(yè)憑借差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，于高端休閑細(xì)分賽道保持領(lǐng)先地位。1）內(nèi)生持續(xù)較快增長(zhǎng)：公司注重品牌建設(shè)、研發(fā)投入及面料創(chuàng)新，構(gòu)建產(chǎn)品差異化壁壘。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力及完善VIP服務(wù)支撐下，以及調(diào)位置/擴(kuò)面積/注重精品店和大型體驗(yàn)店打造等渠道升級(jí)舉措下，多年來(lái)同店保持低雙位數(shù)增長(zhǎng)。2）外延穩(wěn)步擴(kuò)張：19年底比音勒芬和威尼斯兩大品牌門(mén)店總數(shù)達(dá)894家（較18年末凈增130家）。公司加大一二線城市高檔社區(qū)門(mén)店布局，下沉至三四線城市，目前已形成全渠道布局，覆蓋全國(guó)高端百貨商場(chǎng)/購(gòu)物中心/機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐/高爾夫球場(chǎng)以及線上天貓旗艦店。3）疫情加速行業(yè)洗牌，龍頭強(qiáng)者恒強(qiáng)：一方面，海外疫情爆發(fā)出國(guó)游受限，高端消費(fèi)回流；另一方面，疫情加速線下渠道洗牌，海外競(jìng)品及國(guó)內(nèi)中小品牌加速出清，份額進(jìn)一步向以比音勒芬為代表的龍頭集中。

    攜手騰訊開(kāi)啟線下新零售布局：今年6月比音勒芬與騰訊智慧零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將充分利用騰訊在社交、支付、人群大數(shù)據(jù)、LBS位置大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，在智慧門(mén)店升級(jí)、私域流量運(yùn)營(yíng)、IP聯(lián)名、大數(shù)據(jù)應(yīng)用超級(jí)導(dǎo)購(gòu)知識(shí)賦能、產(chǎn)品生命周期管理等領(lǐng)域深度發(fā)力，共同打造智慧門(mén)店。

    投資上海微祥，涉足短視頻及社交電商業(yè)務(wù)，賦能公司線上業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。待成功并購(gòu)后，公司將與微傳播旗下與京東合作的“多米粒”電商平臺(tái)開(kāi)展直播電商業(yè)務(wù)，借助上海微祥平臺(tái)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以及多年自媒體、短視頻和直播推廣的優(yōu)勢(shì)，助力公司新品牌CARNAVAL DE VENISE的線上渠道推廣，與公司品牌服裝主業(yè)發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。