廣州是一座因商而生、因商而興的城市，商貿(mào)業(yè)一直是廣州生生不息的基因和千年不衰的底色。就在一個(gè)月前，廣州接到了一個(gè)“新任務(wù)”——率先培育國(guó)際消費(fèi)中心城市。在首批五座城市之中，廣州是唯一的非直轄市，也是華南唯一入選的城市。
國(guó)際消費(fèi)中心城市其實(shí)是現(xiàn)代化、國(guó)際化大都市核心的功能之一，也是消費(fèi)資源的集聚地，更是一國(guó)乃至全球消費(fèi)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，具有強(qiáng)大的消費(fèi)引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，不僅有利于廣州開辟占領(lǐng)城市經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的新賽道，更將推動(dòng)廣州經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)“老城市新活力”和四個(gè)出新出彩。
“任務(wù)書”已經(jīng)下達(dá)，廣州如何“答題”？8月19日，第240期《羊城論壇》“國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)大家談”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，政府部門、人大代表、專家學(xué)者和商貿(mào)從業(yè)人員各抒己見，共同探討廣州如何培育國(guó)際消費(fèi)中心城市。
重新定義“國(guó)際消費(fèi)中心城市”
在為廣州出謀劃策之前，首先要明確“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的定義。作為專家代表，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)通研究院教授王先慶將這一名詞拆解為“消費(fèi)”“中心”和“國(guó)際”三大關(guān)鍵詞。
“除了投資、商業(yè)運(yùn)營(yíng)之外，只要花錢的都叫‘消費(fèi)’。人們所理解的狹義的‘消費(fèi)’大多指的是購(gòu)物行為，而我們今天談?wù)摰?lsquo;消費(fèi)’應(yīng)是‘大消費(fèi)’的概念。”王先慶進(jìn)一步解析道，“隨著生活水平的提高，除了傳統(tǒng)購(gòu)物，人們也會(huì)愿意將錢花在運(yùn)動(dòng)、教育以及其他社交行為中，拓展了以往‘消費(fèi)’的內(nèi)涵。”
圍繞“中心”這一關(guān)鍵詞，王先慶認(rèn)為，“國(guó)際消費(fèi)中心城市”指的是廣州這座城市體現(xiàn)出來的輻射能級(jí)。“作為能級(jí)中心，廣州不僅能帶動(dòng)佛山、東莞，更能夠帶動(dòng)廣西、江西、湖南等區(qū)域的消費(fèi)，為更多人提供服務(wù)的輻射力、帶動(dòng)力。”
“‘國(guó)際’這方面，衡量城市國(guó)際水平的并不僅是接待了多少國(guó)際客人，也不是經(jīng)營(yíng)了、賣出了多少國(guó)際商品，而更多的是能否體現(xiàn)城市的國(guó)際元素。”王先慶表示。
“入選全國(guó)首批國(guó)際消費(fèi)中心城市，既是對(duì)廣州工作的肯定，也是對(duì)廣州發(fā)展提出了新要求。”廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)林國(guó)強(qiáng)用一組數(shù)據(jù)說明了廣州的“硬核實(shí)力”。
“在體現(xiàn)消費(fèi)能力以及消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中，‘十三五’期間，廣州累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.33萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)是5.7%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額在‘十三五’期間從2015年的6994.42億元增加到2020年的9218.66億元，總量排在全國(guó)前列。”林國(guó)強(qiáng)提到，具體到國(guó)際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度等維度，廣州都“一馬當(dāng)先”，引領(lǐng)全國(guó)。
消費(fèi)載體亟待擴(kuò)容提質(zhì)
“在廣州我常去兩個(gè)商圈，一是天河路商圈，那里有比較好的消費(fèi)氛圍；二是北京路商圈，改造提升后更有特色了。”廣州市人大代表曾麗晴從消費(fèi)者的角度出發(fā)，分享了自身感受。
市人大代表盧日榮則對(duì)江南西商圈印象深刻。“江南西路匯聚了很多小眾咖啡店，街區(qū)中也藏有不少嶺南文化元素，我認(rèn)為它的定位就像上海的武康路。所以當(dāng)有外地朋友來廣州時(shí)，我會(huì)帶他們逛逛江南西路，搭乘地鐵也很方便。”
分布在城市各區(qū)域的商圈，是廣州消費(fèi)市場(chǎng)的主要承載空間。不可忽視的是，由于城市空間發(fā)展脈絡(luò)和整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心東移等歷史因素，城市商業(yè)整體呈“單核化”發(fā)展，需要往“單核變多核、線狀變帶狀”方向發(fā)展。
同時(shí)現(xiàn)有城市商業(yè)載體的體量也亟待提升。戴德梁行廣州公司助理總經(jīng)理蘇俊龍分享了一組數(shù)據(jù)：廣州現(xiàn)存的優(yōu)質(zhì)商業(yè)物業(yè)面積約為474萬(wàn)平方米，不到北京的三分之一、上海的四分之一。從空置率來看，廣州的數(shù)據(jù)是首批入選國(guó)際消費(fèi)中心城市中最低的（4.5%）。
“廣州太古匯的消費(fèi)力和生意程度在全國(guó)是可以排在前10名的，但是對(duì)標(biāo)北京SKP，它的體量大概是太古匯的2—3倍，所以我們是非常需要擴(kuò)大體量的。”廣州太古匯總經(jīng)理黃瑛也表達(dá)了企業(yè)的訴求。
事實(shí)上，近年來廣州一直在對(duì)部分商圈進(jìn)行改造升級(jí)，其中的“佼佼者”便是北京路商圈。2020年9月，北京路步行街完成改造提升，新裝亮相；今年，北京路步行街的改造提升進(jìn)入二期工程階段，“擴(kuò)容提質(zhì)”仍是貫穿其中的關(guān)鍵詞。
“很多時(shí)候人們逛完北京路就不消費(fèi)了，因?yàn)楸本┞诽塘耍挥?00多米，目前可以提供的消費(fèi)容量還是有限的。所以越秀區(qū)提出了擴(kuò)容，要向南拓，由北京路一直延伸到天字碼頭，打造成世界級(jí)的旅游線路。”越秀區(qū)商務(wù)局代表介紹道。
在豐富消費(fèi)場(chǎng)景方面，廣州公交集團(tuán)客輪公司“珠水百年”文旅項(xiàng)目策劃人李小東建議廣州可以利用好歷史資源，打造“廣州珠水文化國(guó)際美食節(jié)”，“一座城只有一條江，圍繞‘一江珠水引領(lǐng)兩岸花城’的主題形成國(guó)際性的美食節(jié)，從而帶動(dòng)整體消費(fèi)。”
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