春節(jié)健身成熱潮 線上直播健身迎來“旺季”

    2021年春節(jié)假期，不僅商業(yè)、餐飲等迎來牛年“開門紅”，多個運動健身平臺也迎來“旺季”。2月20日，從樂刻運動、Keep等方面了解到，在用戶活躍度等方面，2021年春節(jié)假期同比去年大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，約有52%的樂刻會員在春節(jié)期間堅持健身，共有20.5萬人在春節(jié)假期里每天使用Keep。

    以Keep為代表的線上健身軟件受到青睞。運動健身人群堅持運動的主要原因是減肥塑形、休閑娛樂、提高身體素質(zhì)。另外值得注意的是，熱衷于健身運動的人群還對“增強自信心”格外關(guān)注。

    線上直播健身熱度高

    Keep運動研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，對比2020年春節(jié)，2021年春節(jié)期間Keep活躍用戶量同比提升46%，有20.5萬人堅持春節(jié)期間每天使用Keep，用戶每次運動時長平均22分鐘。根據(jù)樂刻運動發(fā)布的“春節(jié)健身熱潮”大數(shù)據(jù)顯示，全國約有52%的樂刻會員春節(jié)期間堅持健身。

    線上直播成為2021年健身潮流新趨勢。從除夕到初五，Keep上線121節(jié)直播課，直播課的總參與量達到45萬人次。從除夕到初六，在樂刻“LITTA”的微信小程序上，健身直播、視頻課程的總觀看量達到110萬次。其中，戰(zhàn)斗搏擊、體態(tài)管理、燃脂炸彈等課程受到大家歡迎。

    運動健身產(chǎn)品和健康輕食成為家庭必備年貨。根據(jù)Keep運動平臺大數(shù)據(jù)顯示，從2021年2月1日至2月16日，瑜伽墊、彈力圈、環(huán)形按摩器以及智能運動手環(huán)、計數(shù)跳繩、體脂秤分列最受用戶歡迎的健身器械TOP3、最受用戶歡迎的智能運動產(chǎn)品TOP3。即食雞胸肉、無蔗糖全麥面包、高蛋白纖維黑巧克力成為最受用戶歡迎的健康食品TOP3。

    北京“最愛”深夜健身

    在健身的時間段方面，傍晚和深夜成為大眾運動健身的高峰。Keep運動研究院顯示，每天20時至22時是運動高峰。樂刻全國門店的數(shù)據(jù)顯示，深夜時段的健身人流平均占比為9.6%。在這個時段里，北京門店的人流量達到12.3%，位列全國榜首，深圳以11.3%緊隨其后，杭州為9.7%位列第三。

    春節(jié)假期結(jié)束后，“健身減脂”的熱度繼續(xù)上漲。從初七開始，部分樂刻健身門店可以用“爆滿”來形容，跑步機、橢圓機等熱門器械，在高峰時段甚至出現(xiàn)了排隊的情況。像燃脂熱舞、戰(zhàn)斗有氧等偏向“減脂瘦身”的課程，要提前兩天才能約到。

    據(jù)統(tǒng)計，在節(jié)后到店健身的樂刻會員中，女性用戶占到了54%。在全體會員當中，80后、90后占比最高，其總和占比達到了79.4%。

    在線健身平臺是投融資最為集中地領(lǐng)域，大多數(shù)為健身社交屬性的平臺，如Fit、愛動健身、iFit等。其中，健身平臺以線上平臺加線下實體店，線上線下結(jié)合的模式越來越多，如光豬圈健身、深潛DeepDive等。其次，健身平臺不斷拓展新方式，如直播健身、VR健身等。