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2021年中國茶葉電商發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

一、發(fā)展現(xiàn)狀

 

隨著我國人民生活水平的提高、電子商務(wù)的快速發(fā)展,人們對健康的需求及線上購物的習(xí)慣都是與日俱增。茶葉作為世界三大無酒精飲料之一,因其獨特的品質(zhì)風(fēng)味和保健功效,在全球市場上占有重要經(jīng)濟地位,近年來,政府先后出臺多項相關(guān)政策文件,為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造了極其良好的政策環(huán)境。電商營銷發(fā)展勢頭迅猛,茶葉電商營銷在茶葉市場銷售中發(fā)揮的作用日益凸顯,2020年阿里系電商平臺各茶類銷售量累計為10504.56萬件,其中紅茶銷售量完成2767.53萬件,占茶類銷售總量的26.35%,占比最大;綠茶銷售量完成2597.88萬件,占茶類銷售總量的24.73%;普洱茶銷售量完成2224.46萬件,占茶類銷售總量的21.18%;烏龍茶銷售量完成2219.93萬件,占茶類銷售總量的21.13%;白茶銷售量完成471.24萬件,占茶類銷售總量的4.49%;黑茶銷售量完成195.82萬件,占茶類銷售總量的1.86%;黃茶銷售量完成27.71萬件,占茶類銷售總量的0.26%。

2020年阿里系電商平臺各類茶銷售量統(tǒng)計(萬件)

2020年阿里系電商平臺各類茶銷售量統(tǒng)計(萬件)

注:阿里系電商平臺包括淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購(下同)。

資料來源:中國茶葉流通協(xié)會、智研咨詢整理

 

相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國茶葉電商行業(yè)市場運營格局及投資風(fēng)險評估報告

 

2020年阿里系電商平臺各茶類銷售額共計128.46億元,其中紅茶銷售額完成29.61億元,占茶類銷售總額的23.05%,占比最大;普洱茶銷售額完成28.50億元,占茶類銷售總額的22.19%;綠茶銷售額完成26.86億元,占茶類銷售總額的20.91%;烏龍茶銷售額完成26.63億元,占茶類銷售總額的20.73%;白茶銷售額完成13.98億元,占茶類銷售總額的10.88%;黑茶銷售額完成2.60億元,占茶類銷售總額的2.02%;黃茶銷售額完成0.28億元,占茶類銷售總額的0.22%。

2020年阿里系電商平臺各類茶銷售額統(tǒng)計(億元)

2020年阿里系電商平臺各類茶銷售額統(tǒng)計(億元)

資料來源:中國茶葉流通協(xié)會、智研咨詢整理

 

從月度數(shù)據(jù)來看,除2月外,2020年其余月份阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶(傳統(tǒng)茶類,包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶)銷售額均超過7億元,其中1月和11月均超過14億元。

2020年阿里系電商平臺每月傳統(tǒng)茶銷售額統(tǒng)計(億元)

2020年阿里系電商平臺每月傳統(tǒng)茶銷售額統(tǒng)計(億元)

資料來源:中國茶葉流通協(xié)會、智研咨詢整理

 

2020年阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶(傳統(tǒng)茶類,包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶)每件銷售均價為122.29元,其中白茶每件均價為296.61元,黑茶每件均價為132.78元,普洱茶每件均價為128.14元,傳統(tǒng)茶每件均價為122.2元,烏龍茶每件均價為119.98元,紅茶每件均價為106.98元,綠茶每件均價為103.37元,黃茶每件均價為99.91元。

2020年阿里系電商平臺各類茶銷售均價(元)

2020年阿里系電商平臺各類茶銷售均價(元)

資料來源:中國茶葉流通協(xié)會、智研咨詢整理

 

從代茶類產(chǎn)品來看,2020年阿里系電商平臺代茶類(代茶類,包括代用/花草茶、組合型花茶、再加工茶、花果果粒茶)銷售量累計為127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653,占比78.81%;組合型花茶19,100,328,占比14.93%;再加工茶5,328,686,占比4.17%;花果果粒茶2,675,813,占比2.09%。2020年阿里系電商平臺代茶類銷售額累計為50.29億元。其中代用/花草茶39.13億元,占比77.81%;組合型花茶6.46億元,占比12.84%;再加工茶3.80億元,占比7.55%;花果果粒茶0.90億元,占比1.80%。2020年代茶類總體每件平均銷售價格為39.32元。其中再加工茶每件均價71.25元;代用/花草茶每件均價38.82元;組合型花茶每件均價33.81元;花果果粒茶每件均價33.76元。

2020年阿里系電商平臺代茶類銷售量、銷售額及銷售均價統(tǒng)計

2020年阿里系電商平臺代茶類銷售量、銷售額及銷售均價統(tǒng)計

資料來源:中國茶葉流通協(xié)會、智研咨詢整理

 

自天貓2009年首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)以來,每年的這一天已成為名副其實的全民購物盛宴,在阿里系電商平臺,雙11天貓、淘寶茶葉銷售前十的店鋪交易金額達41275.97萬元,其中大益荼葉旗艦店交易金額完成19730.09萬元,居榜首。

2020年雙11天貓、淘寶茶葉銷售前十

2020年雙11天貓、淘寶茶葉銷售前十

資料來源:中國茶葉流通協(xié)會、智研咨詢整理

 

二、十強企業(yè)

 

近年來中國茶葉電商市場如火如荼的發(fā)展,吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局,在2021年度茶業(yè)電商十強企業(yè)榜單中,北京小罐茶業(yè)有限公司、八馬茶業(yè)股份有限公司、廣州茶里集團有限公司排名前三。

2021年度茶業(yè)電商十強企業(yè)

2021年度茶業(yè)電商十強企業(yè)

資料來源:中國茶葉流通協(xié)會、智研咨詢整理

 

二、未來發(fā)展趨勢

 

疫情防控措施影響居民工作和生活半徑,影響居民就業(yè)和收入,推動大眾茶葉品飲、收藏消費理念和行為改變,加速茶葉電商市場規(guī)模擴大,新形勢下,未來從單一線上平臺賣茶,到多個線上平臺賣茶,再到全渠道業(yè)務(wù)在線,茶葉電子商務(wù)將演變?yōu)椴枞~在線交易。茶葉線上交易滲透率低于全國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率?;谖覈€上交易物流、電商平臺的基礎(chǔ)設(shè)施,且茶葉線上交易有助于行業(yè)信息平權(quán)、消費平權(quán),茶葉電商滲透率還將持續(xù)增加。線上業(yè)務(wù)有助于傳統(tǒng)品牌年輕化和新品牌崛起,在打造爆品,建立用戶心智和品牌破圈等方面越來越重要。

中國茶葉電商未來發(fā)展趨勢

中國茶葉電商未來發(fā)展趨勢

資料來源:智研咨詢整理

 

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《2022-2028年中國茶葉電商行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。

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2022-2028年中國茶葉電商行業(yè)市場運營格局及投資風(fēng)險評估報告
2022-2028年中國茶葉電商行業(yè)市場運營格局及投資風(fēng)險評估報告

《2022-2028年中國茶葉電商行業(yè)市場運營格局及投資風(fēng)險評估報告》共十章,包含茶葉主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇,茶葉電商典型模式及經(jīng)驗借鑒分析,茶葉行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)及網(wǎng)購調(diào)查等內(nèi)容。

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