2021年中國移動(dòng)游戲IP營銷行業(yè)發(fā)展概況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

移動(dòng)游戲IP營銷指游戲商基于IP特點(diǎn)和類型，將其商業(yè)化，挖掘IP的衍生價(jià)值，吸引消費(fèi)者購買衍生產(chǎn)品/內(nèi)容的同時(shí)，提升游戲知名度，擴(kuò)大用戶圈層，讓更多人了解進(jìn)而參與游戲。

一、發(fā)展概況

近年來，我國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，為移動(dòng)游戲lP營銷的蓬勃發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。2021年，中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模6.6億人，較上年增加0.1億人，同比增長0.23%。

2016-2021年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模及增速

資料來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國移動(dòng)游戲行業(yè)市場全景調(diào)研及投資規(guī)模預(yù)測報(bào)告》

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)行為不再由滿足衣食住行等基本需求驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者更愿意為情感需求和精神滿足而買單，如加大對(duì)令人精神愉悅的游戲領(lǐng)域消費(fèi)投入。2021年，中國移動(dòng)游戲市場人均消費(fèi)升至343.87元，較上年增加23.44元，同比增長7.32%。

2016-2021年中國移動(dòng)游戲市場人均消費(fèi)及增速

資料來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、智研咨詢整理

游戲IP內(nèi)容授權(quán)指根據(jù)游戲情節(jié)、文化、人物等，進(jìn)行音樂、影視劇、動(dòng)漫等內(nèi)容創(chuàng)作。內(nèi)容授權(quán)是游戲lP最常用的跨界手段，占比達(dá)55.6%，其中音樂授權(quán)占比20.9%，動(dòng)漫授權(quán)占比15.8%，影視授權(quán)占比9.7%，小說授權(quán)占比9.2%；商品授權(quán)占比16.8%。

中國TOP50自研游戲IP跨界占比

資料來源：智研咨詢整理

近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速迎來高速增長。游戲IP的動(dòng)漫跨界創(chuàng)作形式包括官方漫畫、官推同人、官方番劇、短篇?jiǎng)赢嫷?，其中官方漫畫占?8.4%，官方短篇漫畫、官推同人均占比25.4%，官方番劇占比20.9%。

中國TOP50自研游戲IP動(dòng)漫布局分布

資料來源：智研咨詢整理

移動(dòng)游戲IP的影視劇授權(quán)以內(nèi)容聯(lián)動(dòng)和基于IP進(jìn)行開發(fā)兩種方式為主，其中微電影占比30%，影游聯(lián)動(dòng)占比22%，電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇均占比8%。

中國TOP50自研游戲lP影視劇布局分布

資料來源：智研咨詢整理

二、發(fā)展趨勢(shì)

隨著人們對(duì)精神滿足、文化娛樂等需求的逐步提升，IP跨界衍生行業(yè)呈多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，從衍生領(lǐng)域、產(chǎn)品/內(nèi)容、場景到渠道，均有望得到重視與擴(kuò)展。

我國移動(dòng)游戲IP營銷發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國移動(dòng)游戲行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及市場運(yùn)行潛力報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。