研判2024！中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、演出票務(wù)收入以及發(fā)展趨勢(shì)分析：隨著疫情的緩解和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，演出票務(wù)行業(yè)收入大幅上漲 [圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)，中國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著文化消費(fèi)的升級(jí)和觀眾對(duì)高品質(zhì)演出需求的增加，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。2023年，全國(guó)演出市場(chǎng)活躍度顯著提升。各類(lèi)演出活動(dòng)頻繁舉辦，不僅豐富了人民群眾的文化生活，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年我國(guó)演出票務(wù)行業(yè)收入89.88億元，2023年，我國(guó)演出票務(wù)行業(yè)收入達(dá)502.32億元，同比2019年增長(zhǎng)150.65%。

關(guān)鍵詞：演出票務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、演出票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、演出票務(wù)行業(yè)定義及分類(lèi)

票務(wù)，即訂票服務(wù)，涉及票券銷(xiāo)售和管理的一系列業(yè)務(wù)活動(dòng)，包括票務(wù)預(yù)訂、售票、檢票、退票、改簽、座位安排、票務(wù)查詢等方面的工作。演出票務(wù)行業(yè)是指涉及演出票務(wù)銷(xiāo)售、管理以及相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。主要應(yīng)用于各種文藝演出、體育比賽、旅游等場(chǎng)合，是保證這些活動(dòng)順利進(jìn)行的重要環(huán)節(jié)之一。在演出票務(wù)行業(yè)中，票務(wù)平臺(tái)是核心組成部分，它們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他技術(shù)手段，提供線上售票服務(wù)，方便觀眾購(gòu)買(mǎi)和兌換演出票。同時(shí)，票務(wù)平臺(tái)還需要與演出團(tuán)體、演出場(chǎng)館、演出中介、藝術(shù)培訓(xùn)、公益演出、舞臺(tái)科技、網(wǎng)絡(luò)表演、行業(yè)數(shù)據(jù)等相關(guān)方面進(jìn)行合作，共同推動(dòng)演出行業(yè)的良性發(fā)展。演出票務(wù)可按照票務(wù)服務(wù)對(duì)象、演出類(lèi)型、售票渠道分類(lèi)。

二、演出票務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

演出票務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括演出/賽事內(nèi)容、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、演出/賽事主辦方以及演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)等，高質(zhì)量的演出/賽事內(nèi)容能夠吸引更多觀眾，增加票務(wù)需求，推動(dòng)票務(wù)銷(xiāo)售；場(chǎng)館的設(shè)施條件和服務(wù)質(zhì)量直接影響觀眾的觀演體驗(yàn)，進(jìn)而影響票務(wù)銷(xiāo)售和觀眾滿意度；主辦方的策劃與組織能力決定了演出/賽事的規(guī)模和影響力，進(jìn)而影響票務(wù)市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)格局；演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)擁有豐富的藝人資源，能夠影響演出/賽事的陣容和品質(zhì)，進(jìn)而影響票務(wù)市場(chǎng)的需求情況。產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為演出票務(wù)機(jī)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為消費(fèi)者，消費(fèi)者的購(gòu)票需求是演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)文化娛樂(lè)需求的不斷增加，對(duì)高品質(zhì)、多樣化演出的需求也日益增長(zhǎng)，這直接推動(dòng)了演出票務(wù)市場(chǎng)的繁榮。

三、中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程

中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)自2000年起步，經(jīng)歷了從萌芽到快速發(fā)展的顯著變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，票務(wù)銷(xiāo)售逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上，并形成了多元化的商業(yè)模式。大麥網(wǎng)、貓眼等頭部企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，在行業(yè)中占據(jù)重要地位。近年來(lái)，行業(yè)格局進(jìn)一步演變，主辦方自營(yíng)票務(wù)系統(tǒng)興起，市場(chǎng)細(xì)分與差異化競(jìng)爭(zhēng)成為新趨勢(shì)。同時(shí)，票務(wù)平臺(tái)不斷優(yōu)化服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，如建立退換票政策和交易保障制度。面對(duì)未來(lái)，中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)將在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分與多方共同努力下持續(xù)發(fā)展，逐步回歸理性，推動(dòng)演出市場(chǎng)的繁榮有序。在這個(gè)過(guò)程中，票務(wù)平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用，為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購(gòu)票服務(wù)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》

四、中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2023年，全國(guó)演出市場(chǎng)活躍度顯著提升。各類(lèi)演出活動(dòng)頻繁舉辦，不僅豐富了人民群眾的文化生活，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022年我國(guó)演出票務(wù)行業(yè)收入89.88億元，2023年，我國(guó)演出票務(wù)行業(yè)收入達(dá)502.32億元，同比2019年增長(zhǎng)150.65%。在票房收入中，大型演出項(xiàng)目如演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等貢獻(xiàn)突出。這些項(xiàng)目不僅票房收入高，而且觀演人數(shù)多，對(duì)市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。除了傳統(tǒng)的票房收入外，演出票務(wù)市場(chǎng)還逐漸形成了多元化的收入來(lái)源。例如，通過(guò)贊助、廣告、衍生品銷(xiāo)售等方式增加收入；同時(shí)，線上直播、高清影像放映等新興業(yè)態(tài)也為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2022年我國(guó)演出票務(wù)銷(xiāo)量7161.8萬(wàn)張，其中，代理渠道4850.2萬(wàn)張；自有渠道2311.6萬(wàn)張。國(guó)內(nèi)演出票務(wù)行業(yè)價(jià)格呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，演出票務(wù)行業(yè)平均價(jià)格從2013年的100.5元/張?jiān)鲩L(zhǎng)至2022年的125.5元/張。2023年我國(guó)演出票務(wù)銷(xiāo)量超4億張。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文娛消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)者的剛性需求。長(zhǎng)時(shí)間積累的線下觀演需求在疫情期間受到抑制，2023年隨著疫情的緩解和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，這些需求得到了集中釋放。2023年，大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)數(shù)量顯著增加，項(xiàng)目熱度持續(xù)上升。這些活動(dòng)不僅吸引了大量觀眾，還帶動(dòng)了票務(wù)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。除了大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)外，話劇、音樂(lè)劇、舞劇、兒童劇、沉浸式演出等多種形式的演出也全面開(kāi)花，為消費(fèi)者提供了更多選擇，進(jìn)一步推動(dòng)了票務(wù)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

代理渠道是指通過(guò)第三方票務(wù)平臺(tái)或機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售演出票務(wù)的方式。這些平臺(tái)通常與多個(gè)演出方合作，提供豐富的演出選擇和便捷的購(gòu)票服務(wù)。根據(jù)公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)，代理渠道在我國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)中占據(jù)了較大份額。2022年為例，我國(guó)演出票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為89.88億元，代理渠道市場(chǎng)規(guī)模為58.9億元。2023年，代理渠道市場(chǎng)規(guī)模超300億元。自有渠道則是指演出方或主辦方直接銷(xiāo)售演出票務(wù)的方式，如通過(guò)官方網(wǎng)站、官方APP、現(xiàn)場(chǎng)售票等方式。自有渠道的優(yōu)勢(shì)在于能夠直接觸達(dá)觀眾，減少中間環(huán)節(jié)，提高銷(xiāo)售效率。然而，與代理渠道相比，自有渠道的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。2022年，自有渠道市場(chǎng)規(guī)模約為30.96億元，占比約為三分之一。2023年市場(chǎng)規(guī)模超170億元。代理渠道在我國(guó)演出票務(wù)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，這主要得益于其豐富的演出資源、便捷的購(gòu)票服務(wù)和廣泛的用戶基礎(chǔ)。然而，隨著科技的進(jìn)步和觀眾購(gòu)票習(xí)慣的變化，自有渠道也在不斷發(fā)展壯大。

五、中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、線上線下加速融合

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)的線上線下融合趨勢(shì)明顯加速。線上平臺(tái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)，如優(yōu)化購(gòu)票流程、提供個(gè)性化推薦等，使觀眾能夠更便捷地獲取演出信息并購(gòu)買(mǎi)門(mén)票。同時(shí)，線下演出場(chǎng)所也在加強(qiáng)信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接，提升觀眾觀演體驗(yàn)。這種融合不僅促進(jìn)了票務(wù)銷(xiāo)售的便捷性，還帶動(dòng)了演出內(nèi)容的創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力。

2、票務(wù)生態(tài)不斷拓展

中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)的票務(wù)生態(tài)正在不斷拓展。除了傳統(tǒng)的演出票務(wù)銷(xiāo)售外，票務(wù)平臺(tái)還開(kāi)始涉足演出制作、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種拓展不僅有助于提升票務(wù)平臺(tái)的盈利能力，還促進(jìn)了演出市場(chǎng)的繁榮。同時(shí)，票務(wù)平臺(tái)還積極與其他行業(yè)進(jìn)行合作，如與電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)等合作推出聯(lián)名卡、優(yōu)惠活動(dòng)等，進(jìn)一步拓寬了票務(wù)生態(tài)的邊界。這種多元化的票務(wù)生態(tài)將有助于滿足觀眾多樣化的需求，推動(dòng)演出票務(wù)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3、多樣化與個(gè)性化

隨著觀眾對(duì)演出內(nèi)容的多樣化需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)也呈現(xiàn)出多樣化與個(gè)性化的趨勢(shì)。票務(wù)平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析觀眾偏好，推出更符合市場(chǎng)需求的演出項(xiàng)目。同時(shí)，平臺(tái)還注重提供個(gè)性化的服務(wù)，如定制觀演體驗(yàn)、VIP服務(wù)等，以滿足不同觀眾的需求。此外，演出內(nèi)容也更加注重創(chuàng)新和差異化，以吸引觀眾的眼球。這種多樣化與個(gè)性化的趨勢(shì)將有助于提升觀眾的觀演體驗(yàn)，促進(jìn)演出市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)演出票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。