2020年中國有聲書市場規(guī)模、數字化閱讀及行業(yè)年齡占比分析：數字化媒體帶動行業(yè)市場持續(xù)增長[圖]

    一、分類

    有聲讀物就是有聲音的書。有聲讀物以音頻形式存在和傳播，內容極為豐富，進入到中國市場后，與傳統(tǒng)曲藝結合，形成更為豐富的分類，但就整體而言，以核心內容來源為依據，可以將有聲讀物劃分為傳統(tǒng)有聲讀物與新派有聲讀物。

中國有聲書形式分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、有聲書發(fā)展現狀分析

    隨著互聯網與數字化技術的不斷發(fā)展，獲取知識和資訊的方式也變得多元化。數字化媒介不斷沖擊傳統(tǒng)的紙質報刊書籍閱讀模式，有聲書市場蓬勃發(fā)展，以聲音為載體，為國民帶來閱讀新體驗。預計2020年中國數字出版產業(yè)規(guī)模為12134億元，同比增長23.8%。

2014-2020年中國數字出版產業(yè)規(guī)模及增速

資料來源：中國新聞出版廣電網、智研咨詢整理

    2019年網絡文學行業(yè)市場規(guī)模達到201.7億元，創(chuàng)作規(guī)模達2590.1萬部，3452部網絡文學翻譯成外文出版，IP新改編數量9656部。據CNNIC數據顯示，2020年上半年中國網絡文學用戶規(guī)模為46704萬人。

2014-2020年中國網絡文學用戶規(guī)模及增速

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國有聲書行業(yè)市場深度評估及投資機會預測報告》數據顯示：隨著全民閱讀的宣傳，我國國民綜合閱讀率逐年上漲。2019年中國成年國民綜合閱讀率為81.1%。

2014-2019年中國成年國民綜合閱讀率走勢

資料來源：中國新聞出版研究院、智研咨詢整理

    聽書成為讀者新寵，有聲書利用新媒體技術開發(fā)的各種載體、平臺，擴充和延伸了紙書的內容與形態(tài)，通過打通線上與線下讓多媒體資源與平面資源相得益彰，突破了傳統(tǒng)平面媒體的時空局限，改變了內容單向傳遞的模式，較好地實現了讀者與作品間的互動。 2019年中國國民數字化閱讀方式接觸率為79.3%。

2014-2019年中國國民數字化閱讀方式接觸率走勢

資料來源：中國新聞出版研究院、智研咨詢整理

    據中國新聞出版研究院數據顯示，2019年0-8歲聽書人數最多占36.5%；其次是14-17歲人數占比35.8%；再次是9-13歲人數占30.5%。

2019年中國各年齡階段聽書占比

資料來源：中國新聞出版研究院、智研咨詢整理

    有聲書通過更生動、更富感染力的話語，調動讀者的聽覺思維，使其產生身臨其境、感同身受之感。讀者通過點評與分享參與到內容的生產和傳播之中，使有聲書的閱讀具有了社交功能。

    因疫情原因，線上消費持續(xù)增強，預計2020年有聲書行業(yè)市場規(guī)模為94.7億元，同比增長48.9%。

2016-2020年中國有聲書市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    2019年中國有聲書用戶數量為4.78億，同比上升24.2%，預計2020年中國有聲書用戶規(guī)模將達5.69億。目前行業(yè)巨頭積極布局，搶占市場，音頻平臺也發(fā)力數字營銷，培養(yǎng)用戶聽書習慣。

2016-2020年中國有聲書用戶規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    三、中國有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    目前，互聯網平臺企業(yè)已成為世界經濟中最具創(chuàng)新精神和控制實力的關鍵部分，平臺介入的產業(yè)領域越來越廣泛，其對產業(yè)和組織變革的影響力與日倶增，并不可避免地由一種商業(yè)現象逐漸演變?yōu)橐环N經濟形態(tài)。平臺經濟的優(yōu)勢在于匯聚資源，將傳統(tǒng)線性經濟鏈條的上中下游企業(yè)重構成為圍繞平臺的環(huán)形鏈條，讓生產者與消費者直接對接，節(jié)省的所有環(huán)節(jié)均提高了產業(yè)效率。

中國有聲書出版的應對策略

資料來源：智研咨詢整理