2020年中國(guó)有聲書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析[圖]

    一、概述

    有聲書，即有聲讀物，是一種以文字誦讀為核心的出版物。根據(jù)美國(guó)有聲讀物協(xié)會(huì)對(duì)有聲書概念的界定，有聲書是一種市場(chǎng)化的錄音產(chǎn)品，產(chǎn)品形式包括但不限于數(shù)字文件、光盤、盒式磁帶等等，其中文字內(nèi)容應(yīng)超過51%。

    隨著信息技術(shù)的不斷成熟，有聲書形式也發(fā)生巨大變化，可供多種類型載體播放的編碼文件取代傳統(tǒng)的CD盤、錄音帶等形式，有聲書形式正在經(jīng)歷由實(shí)轉(zhuǎn)虛的過程，由于虛擬形式有聲書的兼容性較高，且降低了獲取難度，可以借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播，和大眾當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣和行為方式相匹配，因此，有聲書形式的虛擬化是信息時(shí)代的必然轉(zhuǎn)型。文字誦讀者將文本內(nèi)容進(jìn)行聲音表達(dá)，并由錄音工作人員轉(zhuǎn)化成音頻形式，在完成后期的配樂剪輯后，形成完整的有聲書產(chǎn)品，然后，通過數(shù)字媒體等渠道，發(fā)行并傳播的一種出版模式。

有聲書的優(yōu)缺點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)有聲書行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：根據(jù)有聲書的概念可以發(fā)現(xiàn)，有聲書兼具圖書和音像制品雙重屬性，因此可以按照?qǐng)D書的傳統(tǒng)分類依據(jù)劃分有聲書類別。目前比較認(rèn)可的分類方法是中圖法，即中國(guó)圖書分類方法，通過該方法可以提升圖書分類的細(xì)化深度，例如根據(jù)學(xué)科內(nèi)容屬性，蘭登書屋將有聲讀物劃分成四十多種類型，涵蓋計(jì)算機(jī)、教育、科學(xué)、藝術(shù)、宗教等各個(gè)領(lǐng)域，極大提升的檢索的便利程度。，24但是這種強(qiáng)調(diào)深度的劃分方法一般應(yīng)用于資源充足的情況。但是由于國(guó)內(nèi)有聲書市場(chǎng)依然處于早期階段，有聲書內(nèi)容單一，且主要為外語(yǔ)教材、兒童文學(xué)等類型。

有聲書分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場(chǎng)規(guī)模

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以用戶思維為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展創(chuàng)新，以無形資產(chǎn)形態(tài)存在的知識(shí)資本，在日常生活中的作用越來越凸顯。有聲書的發(fā)展是對(duì)當(dāng)下碎片化閱讀現(xiàn)象的應(yīng)運(yùn)而生。在高速發(fā)展的社會(huì)，人們的生活節(jié)奏加快，閱讀模式也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，閱讀由原來的模式更多的轉(zhuǎn)向碎片化閱讀，也就是越來越多的在地鐵、公交上的閱讀。而這種情況，也就使得“用眼閱讀”更多的轉(zhuǎn)向“用耳閱讀”。目前，大眾化的信息或故事、碎片化的閱讀形式可以占據(jù)主流，正是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活節(jié)奏快，適應(yīng)了手機(jī)、平板等移動(dòng)閱讀終端的數(shù)字化趨勢(shì)，人們更多地依賴于“聽書”。2019年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模達(dá)63.6億元，較2018年增加了17.3億元，同比增長(zhǎng)37.4%，2020年受新冠肺炎疫情的影響，中國(guó)有聲書市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到94.7億元，中國(guó)有聲書行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，尚未接近成熟期，處于持續(xù)增長(zhǎng)階段。

2016-2020年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進(jìn)和發(fā)展，“聽書”作為一種已產(chǎn)生多年的閱讀方式，正以“黑馬”的姿態(tài)逐漸繁盛于當(dāng)代，成為人們閱讀行為的主角。2019年中國(guó)有聲書用戶規(guī)模達(dá)4.78億人，較2019年增加了0.93億人，同比增長(zhǎng)24.2%，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)有聲書用戶規(guī)模將達(dá)到5.69億人，未來行業(yè)需求得到激發(fā)，行業(yè)發(fā)展提速，有聲書行業(yè)用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2016-2020年中國(guó)有聲書用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    三、主要平臺(tái)

    2016年，互聯(lián)網(wǎng)中先后出現(xiàn)了“羅輯思維”“得到”“分答”等知識(shí)分享平臺(tái)，這些平臺(tái)催生出了一種新的知識(shí)消費(fèi)模式。當(dāng)下，用戶希望能夠在單位B,-jf司內(nèi)獲得更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這種背景下，“喜馬拉雅FM”“蜻蜒FM”“懶人聽書”“酷我聽書”和“氧氣聽書”等以音頻為主的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。這些平臺(tái)充分發(fā)揮了音頻傳播的特殊屬性，使用戶可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)APP收聽節(jié)目，利用更多碎片化時(shí)間來吸收知識(shí)，所以一經(jīng)推出，便得到了眾多用戶的青睞。

有聲書行業(yè)主要平臺(tái)簡(jiǎn)介

資料來源：智研咨詢整理

    2020年12月喜馬拉雅FM活躍用戶數(shù)為11745.39萬人，較2020年1月增加了3061.03萬人；蜻蜓FM活躍用戶數(shù)為2163.14萬人，較2020年1月增加了140.78萬人；懶人聽書活躍用戶數(shù)為2101.81萬人，較2020年1月減少了1355.33萬人；酷我聽書FM電臺(tái)活躍用戶數(shù)為522.56萬人，較2020年1月增加了299.94萬人。

2015-2020年中國(guó)有聲書行業(yè)主要平臺(tái)活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)（萬人）

資料來源：智研咨詢整理

    四、發(fā)展中存在的問題

    中國(guó)有聲書行業(yè)發(fā)展中存在的問題主要有：知識(shí)付費(fèi)初步發(fā)展，有聲內(nèi)容付費(fèi)率低；內(nèi)容及平臺(tái)特色同質(zhì)化，辨識(shí)度較低；有聲產(chǎn)品版權(quán)問題嚴(yán)重，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)等。

有聲書行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

資料來源：智研咨詢整理

    五、解決策略

    面對(duì)有聲書行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，解決策略主要有：深入挖掘多元的贏利模式、差異化戰(zhàn)略提升辨識(shí)度、完善相應(yīng)立法保障版權(quán)等。

解決策略

資料來源：智研咨詢整理

    六、未來發(fā)展前景

    當(dāng)前，國(guó)外的有聲書發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而我國(guó)有聲書市場(chǎng)盡管較之歐美國(guó)家不盡成熟，但龐大的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體基數(shù)為有聲書業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到93984萬人，較2019年同期增加了8535萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為67.0%，較2019年同期增加了5.80%，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2014-2020年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢(shì)圖

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    截至2020年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)93236萬人，占整體網(wǎng)民99.2%，如此高的手機(jī)上網(wǎng)比例為移動(dòng)有聲書應(yīng)用的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┝藷o限可能，其未來的發(fā)展規(guī)模應(yīng)該是相當(dāng)可觀的。

2014-2020年6月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

資料來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理