2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體市場分析：網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模達(dá)4648億元，未來將繼續(xù)保持增長[圖]

    一、發(fā)展現(xiàn)狀

    新聞是各種新聞信息收集，處理,傳播的行業(yè)所使用的。它有--個合法的新聞媒體組織，使用各種手段的新聞傳播,以新聞專業(yè)人士作為專業(yè)人士，具有廣泛的社會影響。網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒介，利用計算機網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播等行業(yè)的業(yè)務(wù)活動。

    隨著社會科學(xué)技術(shù)的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)、計算機的逐步興起，網(wǎng)絡(luò)新聞勢必會成為新聞業(yè)未來的發(fā)展趨勢。它能夠有效解決以往平面媒體存在的弊端，提高新聞的傳播速度,增強新聞的互動性和時效性，擴展新聞內(nèi)容并使新聞傳播更具針對性。加上社會經(jīng)濟的發(fā)展、教育的普及、文化的進(jìn)步、接受新聞信息傳播的社會公眾年齡跨度加大、社會構(gòu)成日益復(fù)雜、價值標(biāo)準(zhǔn)多元化、地域分布日益廣泛，使得快速獲取最新信息、精確接近深度信息、主動選擇實用信息成為受眾對新聞信息的普遍需求。而這些環(huán)境變化深刻地影響著中國新聞傳播的變革，推動著中國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展。2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.43億人，較2019年增加了0.12億人，同比增長1.6%。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著我國移動通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機的不斷普及，中國手機新聞用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2020年中國手機新聞用戶規(guī)模達(dá)7.41億人，較2019年增加了0.15億人，同比增長2.1%。

2016-2020年中國手機新聞用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    “十三五”期間中國在手機新聞應(yīng)用快速發(fā)展，近年來中國手機新聞用戶規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模的九成以上的比例，2020年中國手機新聞用戶規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模的99.73%，較2016年的93.00%增長了6.73%。

2016-2020年中國手機新聞用戶規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模的比例走勢圖

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    “十三五”期間，手機新聞應(yīng)用快速普及，推動網(wǎng)絡(luò)新聞資訊不斷創(chuàng)新報道形式、建立全媒體內(nèi)容矩陣，為用戶帶來更加可視化、直觀化、便捷化的新聞體驗，有效降低了信息接收門檻，促進(jìn)下沉市場用戶的增長。2020年疫情爆發(fā)后，隨著用戶對于疫情相關(guān)信息的需求增長，網(wǎng)絡(luò)新聞資訊服務(wù)在三線及以下地區(qū)加速普及。2020年第一季度中國一二線城市網(wǎng)絡(luò)新聞用戶占44.1%，較2019年四季度減少了5.3%；三線及以下城市及城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶占55.9%，較2019年四季度增加了5.3%。

2020年疫情期間中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶城際分布

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    2020年抗疫報道凸顯媒體融合成效，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的融合更為緊密。主流媒體通過權(quán)威真實的報道獲得受眾的高度認(rèn)可，疫情爆發(fā)后超85%的用戶對主流媒體權(quán)威發(fā)布的信息更加重視，57.2%的用戶將官方媒體作為可信任的新聞來源。

2020年疫情爆發(fā)后網(wǎng)絡(luò)新聞用戶對主流媒體權(quán)威發(fā)布的需求變化

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    從新聞來源偏好來看，2020年57.2%的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶偏好專業(yè)權(quán)威官方媒體；23.2%的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶偏好沒有傾向；19.6%的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶偏好自媒體。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的新聞來源偏好占比

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的視頻化創(chuàng)新加速。疫情期間，“央視頻”客戶端開啟了武漢“火神山”和“雷神山”兩家醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場的“慢直播”，使得廣大網(wǎng)友得以24小時在線“云監(jiān)工”，獲取及時透明的一線信息；眾多媒體運用Vlog、短視頻等形式進(jìn)行新聞報道，以低門檻、可視化、接地氣的方式傳遞疫情信息，深受用戶歡迎。這些多元化的融媒體產(chǎn)品極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形式，助推用戶對視頻類新聞的粘性進(jìn)一步提升。2020年第三季度64.0%的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶偏好短視頻，較2020年一季度增加了10.4%；29.8%的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶偏好直播，較2020年一季度增加了2.9%；31.1%的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶偏好長視頻，較2020年一季度增加了2.6%；60.3%的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶偏好圖文，較2020年一季度減少了7.4%。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的形式偏好

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    2020年網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的融合更為緊密，視頻展現(xiàn)形式更為豐富、線上互動效果更有黏性，信息流廣告、展示類廣告和富媒體廣告等共同推動整體網(wǎng)絡(luò)媒體市場攀升，營銷模式和變現(xiàn)能力顯著增強。2020年中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模(不包含電商廣告，視頻廣告去重)達(dá)4648億元，較2019年增加了853億元，同比增長22.5%，未來將繼續(xù)保持增長。

2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模(不包含電商廣告，視頻廣告去重)統(tǒng)計

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    從細(xì)分市場來看，2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場規(guī)模達(dá)645.7億元，較2019年增加了65.56億元，同比增長11.3%，相當(dāng)于2016年220.9億元的近三倍。

2019-2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模的比例有所下滑，2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模的13.89%，較2019年的15.29%減少了1.40%。

2019與2020年中國網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場規(guī)模的比例對比圖

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    三、未來發(fā)展方向

    互聯(lián)網(wǎng)是一個國際化，互動的媒體平臺,因此在網(wǎng)絡(luò)新聞中，擴大合作是擴大其業(yè)務(wù)范圍和力量的最佳途徑。對于受眾來說，加強與世界的溝通是他們使用互聯(lián)網(wǎng)的最主要原因。共享信息資源，既豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，也可以使觀眾更加開放的視野，中國網(wǎng)絡(luò)新聞和國際標(biāo)準(zhǔn)，使中國在線新聞媒體更具競爭力和廣泛傳播內(nèi)容,是網(wǎng)絡(luò)新聞趨勢所在。

網(wǎng)絡(luò)新聞在新聞業(yè)未來的發(fā)展方向

資料來源：智研咨詢整理