2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)交友平臺(tái)對(duì)比分析：百合佳緣優(yōu)勢(shì)明顯[圖]

一、概述

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友指交友雙方在互聯(lián)網(wǎng)上以約會(huì)、戀愛(ài)、擇偶為目的而進(jìn)行的一系列查看個(gè)人資料、線上交流互動(dòng)和線下相親交友，最終達(dá)成婚姻關(guān)系的交友行為。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友模式與傳統(tǒng)婚戀交友模式對(duì)比

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

隨著85后、90后人群的婚戀需求的增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)72.0億元，較2020年增加了7.50億元，同比增長(zhǎng)11.63%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元。

2015-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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2、用戶規(guī)模

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的高速發(fā)展，用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模達(dá)3012.3萬(wàn)人，較2021年1月的2597.4萬(wàn)人增加了414.9萬(wàn)人，2021年主要婚戀交友平臺(tái)服務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化，加深了用戶參與度，具體表現(xiàn)于線上互動(dòng)性、趣味性的玩法和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。

2021年1月12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)人)

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》

從男女比例來(lái)看，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，男性用戶占55.9%，女性用戶占44.1%，男性占比明顯高于女性。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶男女比例

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從用戶了結(jié)構(gòu)來(lái)看，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，30歲及以下用戶超六成，其中25歲以下用戶占27.6%，25-30歲用戶占34.7%，Z世代漸成適齡婚戀階段主體，社會(huì)對(duì)多元化交友戀愛(ài)方式接受度大大提高。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶年齡結(jié)構(gòu)

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從用戶區(qū)域分布來(lái)看，在2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，一二線城市用戶占比65.6%，而三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過(guò)1/3，用戶區(qū)域分布廣泛，市場(chǎng)下沉明顯。其中，廣東、江蘇和浙江三省用戶占比位列前三位。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶區(qū)域分布

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三、重點(diǎn)交友平臺(tái)對(duì)比

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)主要有百合佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)、伊對(duì)、微愛(ài)、對(duì)緣、附近秒約、花田交友、有緣網(wǎng)、我主良緣、遇見(jiàn)等。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)主要平臺(tái)

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從月均活躍用戶數(shù)來(lái)看，百合佳緣由世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)合并，月均活躍用戶達(dá)691.4萬(wàn)人處行業(yè)領(lǐng)先位置；珍愛(ài)網(wǎng)排名第二，為536.5萬(wàn)人；伊對(duì)為244.6萬(wàn)人，婚戀交友用戶向頭部平臺(tái)集中。

2021年主要婚戀交友品牌平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)對(duì)比(萬(wàn)人)

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從日均活躍用戶數(shù)來(lái)看，百合佳緣平臺(tái)日活用戶數(shù)位列第一，達(dá)136.8萬(wàn)人；珍愛(ài)網(wǎng)排名第二，為84.9萬(wàn)人；伊對(duì)排名第三，為46.2萬(wàn)人，用戶活躍度進(jìn)一步提升。

2021年主要婚戀交友品牌平臺(tái)日均活躍用戶數(shù)對(duì)比(萬(wàn)人)

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從累計(jì)活躍用戶份額來(lái)看，2021年百合佳緣活躍用戶市場(chǎng)份額位列首位，為28.7%；珍愛(ài)網(wǎng)排名第二，為19.6%；伊對(duì)排名第三，為10.9%。

2021年主要婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶市場(chǎng)份額對(duì)比（%）

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從用戶認(rèn)知率來(lái)看，婚戀交友平臺(tái)的使用越來(lái)越廣泛，主要品牌的用戶認(rèn)知率不斷攀升，百合佳緣集團(tuán)整合品牌、渠道和會(huì)員等資源，形成業(yè)務(wù)間的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)線上、線下的協(xié)同效應(yīng)，并新增了很多新興玩法，刺激了用戶興趣，用戶對(duì)百合佳緣的品牌認(rèn)知度最高，達(dá)89.8%；珍愛(ài)網(wǎng)開(kāi)設(shè)多家VIP服務(wù)直營(yíng)店，用戶品牌認(rèn)知度位列第二，為87.5%；伊對(duì)以75.1%排名第三位。

2021年主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌用戶認(rèn)知率對(duì)比（%）

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百合佳緣通過(guò)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新挖掘潛在用戶新的需求，百合佳緣打造全視頻相親平臺(tái)，推進(jìn)全視頻平臺(tái)建設(shè)，提升了品牌知名度和用戶口碑。其旗下的世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法，線上升級(jí)與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂(lè)化的交友需求，并加速布局婚禮業(yè)務(wù)和情感業(yè)務(wù)滿足用戶更多需求，用戶最為滿意。

2021年主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶滿意度對(duì)比（%）

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2021年百合佳緣整合世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)婚戀資源，通過(guò)算法機(jī)制匹配交友對(duì)象，用戶在建立溝通后購(gòu)買增值服務(wù)來(lái)提高交往成功率，在品牌美譽(yù)度(4.9分)、服務(wù)創(chuàng)新(4.8分)、用戶覆蓋(4.9分)、用戶活躍度(4.8分)、用戶體驗(yàn)(4.9分)方面得分均較高。珍愛(ài)網(wǎng)提供心靈匹配、視頻相親等功能，提升了產(chǎn)品度、趣味性和真實(shí)性，在服務(wù)創(chuàng)新(4.8分)、用戶體驗(yàn)(4.9分）等方面得分較高。

2021年主要婚戀交友平臺(tái)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力主要方面用戶滿意度對(duì)比（%）

注：本次調(diào)研采取5分制，“非常不滿意”為1分，“不滿意”為2分，"一般”為3分，“滿意”為4分，“非常滿意”為5分。總分*為細(xì)分研究維度權(quán)重之和，“品牌美譽(yù)度”、“服務(wù)創(chuàng)新°、“用戶覆蓋”、“用戶活躍度”和“用戶體驗(yàn)”權(quán)重各為20%。
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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。