直播電商行業(yè)：人民日報帶貨首秀 直播電商釋放積極信號

據(jù)人民日報快手官方號將于4 月28 日聯(lián)合遙望網(wǎng)絡(luò)共同推出鄉(xiāng)村振興傳播計劃助農(nóng)直播，這是國內(nèi)最高級別的三大媒體之一（人民日報、新華社、中央廣播電視總臺，其中人民日報是中央機關(guān)報，直屬中央管理）。過去兩年直播電商監(jiān)管政策持續(xù)加強，從2020 年6 月廣告協(xié)會發(fā)布的行為規(guī)范，到2020 年11 月國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的指導(dǎo)意見，到2021 年4 月七部門發(fā)布的管理辦法，再到2022 年3 月國家稅務(wù)總局發(fā)布的依法納稅意見，市場始終對行業(yè)的發(fā)展速度和潛力有所擔(dān)憂。但此次人民日報官號的直播帶貨首秀，我們認(rèn)為值得市場關(guān)注并重視，這意味著官方對于直播電商的肯定和價值認(rèn)可。

這次啟動的鄉(xiāng)村振興傳播計劃，是貫徹落實國家有關(guān)鄉(xiāng)村振興的重大決策部署，在2022 年中央一號文件中，首次提到“農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨”，肯定了這一新興渠道對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用。人民日報為主辦方，遙望網(wǎng)絡(luò)負責(zé)提供直播的整體運營操盤，雙方將聯(lián)手在全年全國范圍打造6 次振興鄉(xiāng)村專題直播，利用直播的大流量為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品打開銷路、提升銷量，拉動地方經(jīng)濟。4 月28 日首場在人民日報快手官號帶貨，遙望網(wǎng)絡(luò)旗下主播瑜大公子（快手平臺頭部主播）現(xiàn)場助陣。

后續(xù)將在輻射面更廣的人民日報抖音官號帶貨。

人民日報官號粉絲群體大，年輕用戶占比高，有助于農(nóng)副產(chǎn)品走向城市的推廣，也有助于推動農(nóng)民更多利用直播工具創(chuàng)富。截至4 月26 日，人民日報快手號粉絲6000 萬，獲贊43 億次，幾乎全部為40 歲以下用戶；人民日報抖音號粉絲1.5 億，獲贊89 億次，40 歲以下用戶占比約90%。如此高級別且大流量的官號帶貨，由遙望網(wǎng)絡(luò)負責(zé)整體運營操盤，且瑜大公子現(xiàn)場助陣，我們認(rèn)為這是對遙望網(wǎng)絡(luò)招商選品、主播正能量、穩(wěn)定場控能力和運營規(guī)范性的高度認(rèn)可（尤其在多個主播和明星稅收問題曝光后，官媒合作伙伴的選擇尤為謹(jǐn)慎）。

短期來看，疫情對于直播電商的影響，主要體現(xiàn)在因各地物流快遞停發(fā)導(dǎo)致的履約瓶頸，我們認(rèn)為疫情之后也將率先恢復(fù)。在目前的困境下，橫跨抖快雙平臺、對明星或主播有控制力、有能力幫助品牌完成銷售目標(biāo)的頭部服務(wù)機構(gòu)具備稀缺性。星期六此前發(fā)布業(yè)績預(yù)告，1Q22 GMV 同比增長60%，歸母凈利潤0.8-1.2 億，其中股權(quán)激勵費用1900 萬，女鞋仍有虧損，意味著子公司遙望網(wǎng)絡(luò)的盈利能力好于整體業(yè)績，在3 月疫情影響下體現(xiàn)了韌性，建議投資者積極關(guān)注。

風(fēng)險提示。疫情反復(fù)影響物流快遞收發(fā)貨；頭部主播波動的風(fēng)險；招商選品不慎導(dǎo)致用戶投訴。

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