區(qū)塊鏈：從OPENSEA的挑戰(zhàn)者看NFT交易平臺(tái)的演進(jìn)

OpenSea 作為行業(yè)第一的NFT 交易平臺(tái)，成交額最高接近50 億美元/月，單月手續(xù)費(fèi)收入超1.2 億美元，估值達(dá)130 億美元，是Web3 領(lǐng)域名副其實(shí)的獨(dú)角獸。在去年OpenSea 的成交額占比一度超過(guò)95%，而今年年初最低跌倒了不足50%，發(fā)生了什么？我們歸納了五類“OpenSea 的挑戰(zhàn)者”，以展示NFT 交易這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)、快速發(fā)展的賽道全貌。

代幣激勵(lì)NFT 平臺(tái)，將平臺(tái)利潤(rùn)返還社區(qū)。OpenSea 并未發(fā)行自己的項(xiàng)目代幣，這給了其它項(xiàng)目運(yùn)用代幣機(jī)制搶占市場(chǎng)空間的機(jī)會(huì)。這些項(xiàng)目通常會(huì)對(duì)OpenSea 的交易用戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)空投，吸引流量以實(shí)現(xiàn)交易平臺(tái)的冷啟動(dòng)，以平臺(tái)手續(xù)費(fèi)支撐比價(jià)，并通過(guò)代幣激勵(lì)用戶行為。最典型的包括代幣獎(jiǎng)勵(lì)用戶交易的LooksRare，以及獎(jiǎng)勵(lì)用戶掛單的X2Y2。LooksRare上線之初的成交額一度超過(guò)OpenSea，上線當(dāng)日成交額就突破3 億美元，代幣經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是值得關(guān)注的項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力。

高性能鏈NFT 平臺(tái)，“下沉市場(chǎng)”的專業(yè)服務(wù)商。Layer2、高性能鏈NFT生態(tài)的快速發(fā)展，使得這些生態(tài)中的原生服務(wù)商成為OpenSea 有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。SolanaNFT 生態(tài)逆勢(shì)上漲，體量已經(jīng)是以太坊的1/5，在各公鏈的NFT 生態(tài)中排名第二，Solana 以更快速便宜的交互吸引一眾NFT 愛(ài)好者。

MagicEden 之于Solana 如同OpenSea 之于以太坊，成交額占比超95%。

OpenSea 在兩個(gè)月前進(jìn)軍Solana，支持該公鏈NFT，但完全沒(méi)有影響到MagicEden 的地位。

聚合器，用交互體驗(yàn)占領(lǐng)流量入口。用戶在NFT 聚合器上可以瀏覽與購(gòu)買多個(gè)平臺(tái)的NFT，同時(shí)聚合器還會(huì)提供多幣種交易、地板價(jià)、跨平臺(tái)比價(jià)等多種功能。聚合器龍頭Gem 上線的短短半年，其用戶數(shù)已達(dá)OpenSea的十分之一。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，NFT 聚合器并不是OpenSea 等交易平臺(tái)直接的競(jìng)爭(zhēng)者，隨不影響平臺(tái)手續(xù)費(fèi)收入，但對(duì)平臺(tái)的產(chǎn)品入口造成了流量威脅。

Gem 在上線的半年內(nèi)累計(jì)成交額已超過(guò)12 億美元。

垂直化NFT 平臺(tái)，提供差異化的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)能力。OpenSea 的在NFT 交易市場(chǎng)的壟斷地位，很大程度上取決于目前NFT 的玩法創(chuàng)新和用戶成交集中于PFP NFT。而在游戲裝備、音樂(lè)、藝術(shù)品這些NFT 的細(xì)分賽道，都有深耕于此的競(jìng)爭(zhēng)者，NFT 生態(tài)的演進(jìn)也將可能影響OpenSea 的霸主地位。

例如加密藝術(shù)平臺(tái)ArtBlocks、游戲AxieInfinity，這些垂直化市場(chǎng)都需要平臺(tái)具備差異化的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)能力。

中心化NFT 平臺(tái)，品牌信任的優(yōu)勢(shì)。中心化NFT 交易平臺(tái)在用戶流量、粘性、品牌信任的優(yōu)勢(shì)，使得在交易等金融服務(wù)上更具優(yōu)勢(shì)。盡管從市場(chǎng)表現(xiàn)上尚未展現(xiàn)出足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，但中心化NFT 交易平臺(tái)依舊值得關(guān)注。

風(fēng)險(xiǎn)提示：代碼漏洞風(fēng)險(xiǎn)；區(qū)塊鏈政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

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