傳聞優(yōu)酷世界杯網(wǎng)絡直播權花了16億 這意味著什么？上屆世界杯獨播的央視廣告收入也才 15 億元【圖】

    上屆世界杯，采取獨播的央視廣告收入總額也就15億元左右，這還是電視與網(wǎng)絡一起的數(shù)字。

    在優(yōu)酷 2018 世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東回應了優(yōu)酷世界杯版權 16 億人民幣的傳聞：

    “優(yōu)酷和央視簽合同是有保密協(xié)議，我們沒有辦法直接透露這個數(shù)字，這是對我們合作伙伴的尊重，也是合同的條約精神。大家可以根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，我覺得不會太離譜。”

    優(yōu)酷在世界杯倒數(shù) 18 天宣布拿下 2018 世界杯新媒體版權。在此之前，媒體報道中國移動咪咕公司花近 10 億元先于優(yōu)酷拿下央視世界杯新媒體版權。前者與央視關系密切，曾連續(xù)多年與央視獨家合作建設 4G 視頻音頻直播中心。

    如果 16 億屬實，這筆錢相當于什么概念呢？上屆世界杯，央視沒有分銷新媒體轉(zhuǎn)播權，采取獨播的央視廣告收入總額估約 15 億元。

    再往前數(shù)四年，優(yōu)酷當時和其他五家視頻網(wǎng)站各以 1500 萬元獲得新媒體版權，央視版權收入接近 1 億元。但需要注意的是，當年央視放出權益為點播回看權，價格不及今年直播權的百分之一。

    橫向和央視的另一大獨家版權奧運會比較，2016 年阿里體育、騰訊分別花 1 億元購得奧運會新媒體版權，相當于一天的版權費為 625 萬。但當時央視要求所有在新媒體平臺播出的比賽都延時 30 分鐘播出，所以這個權益更接近于點播，和優(yōu)酷的世界杯直播權價格相差近十倍。

    湊巧的是，2016 年央視也是在里約奧運會開幕前 16 天才宣布分銷新媒體視頻版權，在此之前，經(jīng)過多批次的廣告產(chǎn)品售賣，央視在奧運期間將啟用的 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+ 三個頻道的絕大多數(shù)可售賣項目都已完成競購。這個時間點是不是挺眼熟的？

    在一眾愿意為體育版權砸錢的互聯(lián)網(wǎng)公司里，優(yōu)酷并不算頭號玩家。

    騰訊 5 億美元獨攬 NBA 五個賽季轉(zhuǎn)播權，并且一年后又追加 2 億人民幣補全接下來四年全部 1230 場常規(guī)賽權益，PPTV 則以 2.5 億歐元獲得五年西甲聯(lián)賽獨家全媒體版權。

    樂視體育曾為兩年中超獨家新媒體權益喊出 27 億，雖然后來這筆錢沒付完……以 2017 賽季 13.5 億元的價格轉(zhuǎn)手給了蘇寧。

    樂視最巔峰時號稱手握的 310 項賽事轉(zhuǎn)播權也被各家瓜分，阿里體育拿到 2017 賽季歐巡賽、LPGA 巡回賽以及亞巡賽；蘇寧打包帶走亞足聯(lián)、中超兩大核心足球資源，并與騰訊分享歐洲足球賽事包；愛奇藝則拿到了 2017-2020 年 ATP 獨家新媒體合同。

    相較之下，優(yōu)酷最有影響力的體育資源還要追溯到 2016 年，借由阿里體育拿到里約奧運會權益。根據(jù)阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東透露，除了優(yōu)酷，還有其他視頻網(wǎng)站參與了央視版權的競價，甚至價格比優(yōu)酷更高。

    除了高昂的版權價格外，央視要求視頻網(wǎng)站采用央視的解說、播放央視周邊節(jié)目，以及播放投放在央視的廣告。據(jù)悉騰訊體育與央視接觸已有三個月，但雙方在合同細節(jié)上最后未能達成一致。

    央視最終沒有選擇風頭最勁的騰訊，而是簽約一直受到愛奇藝和騰訊視頻擠壓的優(yōu)酷視頻。對于央視來說，國際足聯(lián)成倍上漲的版權費用自然需要更好的銷售方案來消化，新媒體平臺激烈的競爭格局也需要平衡。

    “我們做世界杯絕不僅僅是為了獲取一個頭部 IP，而是基于體育內(nèi)容做長遠規(guī)劃。”楊偉東表示購買世界杯版權不是頭腦一熱的決定，也不是只做賽事轉(zhuǎn)播，“非常感謝央視選擇與優(yōu)酷展開合作，體現(xiàn)出央視進入融媒體時代非常開放的合作態(tài)度。”

    阿里文娛在發(fā)布會上公布了 2018 世界杯戰(zhàn)略計劃，除了賽事直播，優(yōu)酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝。世界杯被阿里當成一個流量入口，把人吸引過來之后再看別的內(nèi)容。

    鹿晗會出現(xiàn)在優(yōu)酷自制的《這就是世界波》（類似央視的《豪門盛宴》），另外還有全民互動問答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。姜文則會為優(yōu)酷世界杯拍攝宣傳片，據(jù)說制作班底是電影《邪不壓正》的團隊。