世界杯版權(quán)大戰(zhàn)：一場(chǎng)媒體平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的“大生意”誰(shuí)都不想失手【圖】

    6月14日，俄羅斯世界杯開賽，新舊媒體的世界杯版權(quán)“戰(zhàn)役”早已開啟，無(wú)論是直接的版權(quán)合作，還是泛世界杯內(nèi)容，這場(chǎng)至關(guān)重要的大生意，誰(shuí)都不想失手。

    優(yōu)酷成為2018世界杯央視指定新媒體合作伙伴，獲得央視世界杯內(nèi)容的幾乎所有權(quán)益，包含無(wú)延時(shí)直播、點(diǎn)播、短視頻、圖文；及CCTV5所有世界杯相關(guān)節(jié)目版權(quán)。

    但對(duì)優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，這僅是世界杯網(wǎng)絡(luò)播放戰(zhàn)役的開端。拿下版權(quán)12天后，優(yōu)酷攜手阿里巴巴各事業(yè)群，正式公開了其世界杯戰(zhàn)略，拉開優(yōu)酷的世界杯序幕。

    這只是這場(chǎng)大戰(zhàn)的一個(gè)縮影。除了央視和優(yōu)酷，騰訊體育于日前開啟了超級(jí)企鵝足球名人賽；另一家央視版權(quán)合作伙伴咪咕陸續(xù)發(fā)布世界杯戰(zhàn)略計(jì)劃；蘇寧體育、陌陌……2018年世界杯新媒體播放平臺(tái)戰(zhàn)役的號(hào)角越吹越激烈。

    新媒體版權(quán)混戰(zhàn)

    2018年俄羅斯世界杯，央視在版權(quán)上依然位于版權(quán)食物鏈頂端，掌握版權(quán)“生殺大權(quán)”。但與以往壟斷轉(zhuǎn)播權(quán)不同，今年央視將授權(quán)范圍擴(kuò)大至新媒體端。截至目前，得到央視授權(quán)的僅有咪咕、優(yōu)酷。

    2000年廣電總局頒布了《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》，文件規(guī)定“重大的國(guó)際體育比賽，包括奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽），在我國(guó)境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買，其他各電視臺(tái)（包括有線廣播電視臺(tái)）不得直接購(gòu)買。”這讓央視成為了版權(quán)蛋糕的直接所有者。

    規(guī)定發(fā)布后，自2002年世界杯起，央視一直買斷世界杯的大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)。其他媒體平臺(tái)要想獲得世界杯的播放權(quán)，都需要通過(guò)央視授權(quán)合作。這種合作方式一般為“分銷”。一般來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)播權(quán)由央視從國(guó)際足聯(lián)購(gòu)得，再由央視分銷。

    2006年世界杯互聯(lián)網(wǎng)分銷方式開始實(shí)行，到2014年世界杯以前，合作方式一直都是“分銷”，雖然每一屆的操作方式都有不同，但分銷的一直都是賽事點(diǎn)播權(quán)和錄像權(quán)益。

    以2010年南非世界杯為例，優(yōu)酷、PPTV、騰訊、新浪等平臺(tái)都曾從CNTV手中獲得賽事點(diǎn)播和錄像權(quán)益，但這種分銷形式存在諸多限制，如帶央視角標(biāo)，用央視解說(shuō)等。

    2014年起，央視宣布不再對(duì)外分銷世界杯版權(quán)。在2014年巴西世界杯期間，央視選擇了獨(dú)播。同樣，在央視獲得2018年、2022年世界杯獨(dú)家全媒體版權(quán)時(shí)，央視也對(duì)外宣布將不分銷世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)。

    一段時(shí)間以來(lái)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，世界杯新媒體的版權(quán)大戰(zhàn)似乎會(huì)在央視強(qiáng)勢(shì)霸主地位下熄火。然而，在2018年世界杯開幕前一個(gè)月內(nèi)，咪咕和優(yōu)酷先后入局，又讓版權(quán)大戰(zhàn)的硝煙彌漫起來(lái)。

    據(jù)了解，此次兩大平臺(tái)與央視采取的“播放合作形式”相較之前的“分銷”形式有較大的自主性。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼優(yōu)酷總裁楊偉東對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，優(yōu)酷直接買斷了世界杯的版權(quán)。在后續(xù)世界杯播放的玩法上，有很強(qiáng)自主性，包括能自建解說(shuō)團(tuán)隊(duì)等。

    此次除了優(yōu)酷、咪咕外，騰訊體育、PP體育等體育媒體平臺(tái)都沒(méi)有獲得央視點(diǎn)播、錄像等授權(quán)。這也意味著，此次世界杯賽事等內(nèi)容的直播、點(diǎn)播、錄像等播放權(quán)將僅由央視、咪咕和優(yōu)酷三家平臺(tái)享有。

    不過(guò)，其他平臺(tái)雖沒(méi)有直接獲得央視授權(quán)，但憑借自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)力自制內(nèi)容、線上線下場(chǎng)景結(jié)合等方式，老玩家們都沒(méi)有缺席世界杯。

    優(yōu)酷的生態(tài)聯(lián)動(dòng)

    雖然獲得版權(quán)的方式不同，但各家都面臨著世界杯期間如何吸引用戶、搶占用戶時(shí)間，占領(lǐng)市場(chǎng)份額、搶奪流量的棘手問(wèn)題。獲得權(quán)益不同的媒體平臺(tái)有各自差異化的打法。

    “在整個(gè)世界杯中，優(yōu)酷是阿里全方位驅(qū)動(dòng)的主角。”近日，阿里集團(tuán)首席營(yíng)銷官兼阿里媽媽總裁董本洪在優(yōu)酷2018世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示。阿里巴巴生態(tài)將圍繞世界杯打出99種玩法。

    在所有的打法中，內(nèi)容是至關(guān)重要的一環(huán)。除了央視提供的64場(chǎng)賽事直播、點(diǎn)播等內(nèi)容外，優(yōu)酷發(fā)力自制綜藝、資訊等內(nèi)容及短視頻節(jié)目?！哆@就是世界波》、《瘋狂奪寶》、《奇譚十一人》三檔綜藝將成為優(yōu)酷在世界杯期間的重點(diǎn)內(nèi)容。

    此外，優(yōu)酷表示已自建解說(shuō)團(tuán)隊(duì)。包括央視直播的解說(shuō)員賀煒、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠(yuǎn)、曾侃外，優(yōu)酷自建的解說(shuō)陣容包括韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍、張達(dá)斌、鐘毅等專業(yè)解說(shuō)，楊璞、符賓等前國(guó)腳，及張杰、蘇醒、李現(xiàn)等跨界明星。

    要在這場(chǎng)世界杯戰(zhàn)役中勝出，光靠?jī)?nèi)容布局稍顯單薄。阿里最大的優(yōu)勢(shì)在于其身后的生態(tài)對(duì)優(yōu)酷體育的支撐，這是楊偉東認(rèn)為優(yōu)酷相較其他入局者的競(jìng)爭(zhēng)力。

    據(jù)悉，生態(tài)玩法將結(jié)合天貓、支付寶、淘寶、餓了么、飛豬等近30個(gè)APP，與優(yōu)酷形成聯(lián)動(dòng)，“通過(guò)所有阿里巴巴事業(yè)群互動(dòng)，我們希望打造線上線下圍繞世界杯主題衣食住行的24小時(shí)沉浸式體驗(yàn)。”楊偉東表示。

    運(yùn)營(yíng)上，優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)支付寶、淘寶以及UC瀏覽器，基于世界杯準(zhǔn)備了集卡、進(jìn)球紅包雨、直播答題等玩法。同屬阿里文娛集團(tuán)的UC、土豆、蝦米音樂(lè)、大麥也將結(jié)合自身，與優(yōu)酷組成含直播、周邊長(zhǎng)短視頻、圖文、音樂(lè)等多形式的媒體矩陣。

    為了“打贏”世界杯，優(yōu)酷積極尋找盟友，除與央視合作外，與PP體育、新浪體育都建立了合作關(guān)系。據(jù)悉，優(yōu)酷已獲得央視、PP體育、新浪體育的二十多檔世界杯周邊節(jié)目播放權(quán)。包括央視老牌節(jié)目《豪門盛宴》、PP體育匯聚黃健翔等60多位解說(shuō)打造的《健翔任議球》、《洲游俄羅斯》、《世界杯大精神》等；還有新浪體育打造的世界杯資訊節(jié)目。

    楊偉東對(duì)記者表示，希望借助蘇寧PP體育的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，與蘇寧PP體育的合作在優(yōu)酷拿到世界杯版權(quán)的第一時(shí)間便已開啟，目前兩個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)一起辦公，討論世界杯運(yùn)營(yíng)。

    分食蛋糕

    數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，巨大的用戶量意味著頂級(jí)流量與巨大的招商收入。毫無(wú)疑問(wèn)，新媒體平臺(tái)都想?yún)⑴c分食這塊大蛋糕。

    對(duì)于優(yōu)酷而言，兩個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手伺機(jī)而動(dòng)，分別是同樣取得2018世界杯央視授權(quán)的咪咕和在體育領(lǐng)域布局深厚的騰訊體育。

    同樣擁有生態(tài)優(yōu)勢(shì)，騰訊在世界杯報(bào)道中打通資訊、社交、游戲等多業(yè)務(wù)部門，以騰訊體育、騰訊資訊為入口，欲構(gòu)建多樣化的世界杯場(chǎng)景。騰訊體育方面認(rèn)為這種大生態(tài)集團(tuán)下的優(yōu)勢(shì)組合是騰訊的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，也只有騰訊有能力打造這樣跨平臺(tái)超級(jí)流量矩陣。

    據(jù)悉，騰訊體育將與《王者榮耀》合作，人工智能、AR等科技的運(yùn)用是騰訊體育在布局上的一大亮點(diǎn)，整合多平臺(tái)、產(chǎn)品線及演播室，騰訊體育將推出包括AI競(jìng)猜、AI陪你看球在內(nèi)的多項(xiàng)科技服務(wù)。

    目前，騰訊體育已在前方設(shè)有演播室。此外，簽約梅西、內(nèi)馬爾等多位國(guó)際巨星，組建“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”，總身價(jià)超過(guò)10億歐元。近日，其舉辦超級(jí)企鵝足球名人賽，發(fā)力線下場(chǎng)景。同時(shí)，聯(lián)合微視、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)布局世界杯線上內(nèi)容。

    作為最早拿下2018世界杯播放版權(quán)的平臺(tái)，咪咕的世界杯戰(zhàn)略布局在時(shí)間上取得了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著咪咕世界杯戰(zhàn)略玩法的發(fā)布，線上線下全場(chǎng)景體驗(yàn)的打法布局已初步浮出水面。

    線上背靠中國(guó)移動(dòng)資源，發(fā)力解說(shuō)和自制節(jié)目。中國(guó)移動(dòng)借助自身近9億用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，推出19.9元“咪咕不限量球迷暢享包”，用戶可不限流量觀看64場(chǎng)央視1080P高清直播、點(diǎn)播及獨(dú)家自制節(jié)目等。

    目前咪咕視頻解說(shuō)團(tuán)隊(duì)已基本到位。據(jù)咪咕官方消息，本屆世界杯咪咕視頻的解說(shuō)陣容共計(jì)包含28位大咖名嘴和125場(chǎng)高清多路解說(shuō)，足球解說(shuō)名嘴詹俊、李元魁、張力、于鑫淼、孫雷、王新欣已正式加盟。

    線下方面，創(chuàng)造世界杯沉浸式場(chǎng)景。日前，咪咕視頻在北京、上海等五城策劃“世界杯地鐵”主題系列活動(dòng)。在世界杯期間，咪咕還將發(fā)起“世界杯尋寶記”、AR+足球互動(dòng)專區(qū)等活動(dòng)。

    PP體育也在6月11日公布了世界杯整體戰(zhàn)略方案。與新華社、體壇傳媒聯(lián)手，三方合力打造PP體育的世界杯玩法，從自制體育綜藝、原創(chuàng)節(jié)目、訪談互動(dòng)、圖文直播到有獎(jiǎng)競(jìng)猜全方位布局。

    蘇寧集團(tuán)給PP體育提供了線下優(yōu)勢(shì)。此次PP體育覆蓋了4000家蘇寧門店和2000家酒吧，同時(shí)推出“俄羅斯之夏世界杯嘉年華”活動(dòng)。

    6月13日，陌陌對(duì)外宣布，將聯(lián)合知名主持人黃健翔、李響等推出世界杯活動(dòng)《MOMO好彩頭》和《金球大贏家》。世界杯前方解說(shuō)賀煒、朱曉雨、邵圣懿將在世界杯期間開通陌陌賬號(hào)。與駱明、馬德興、王勤伯在內(nèi)的體壇傳媒專家記者及央視《豪門盛宴》主持人馬凡舒、楊茗茗等也達(dá)成資訊合作。

    除騰訊、咪咕外，包括愛(ài)奇藝、央視新媒體平臺(tái)CGTN等在內(nèi)都已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)。世界杯還未開幕，但是世界杯新媒體播放平臺(tái)戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙已經(jīng)燃起。對(duì)于優(yōu)酷而言，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得流量與用戶并非易事；另一方面，優(yōu)酷在拿下世界杯播放版權(quán)后距離世界杯開幕僅有不到20天的時(shí)間，董本洪坦言，“時(shí)間帶來(lái)很大的招商壓力。”

    雖然面臨巨大壓力，流量、用戶、招商牽動(dòng)著視頻平臺(tái)的神經(jīng)，但這不是優(yōu)酷布局世界杯首要考慮的因素。優(yōu)酷購(gòu)買世界杯版權(quán)并作出此次戰(zhàn)略布局，并非基于競(jìng)爭(zhēng)。楊偉東對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，阿里集團(tuán)看好中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的商機(jī)，希望通過(guò)此次世界杯這場(chǎng)暑期戰(zhàn)役，提升優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)體育內(nèi)容產(chǎn)品的消化能力，同時(shí)探索中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容＋”的創(chuàng)新模式。

    “阿里巴巴進(jìn)入體育、優(yōu)酷進(jìn)入體育不是一時(shí)之樂(lè)，它是持續(xù)的投入，持續(xù)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的探索。所以目標(biāo)不在于項(xiàng)目中的用戶數(shù)字，而在于我們的綜合能力。”楊偉東表示。