王源四個月斬獲十個代言 一年創(chuàng)造商業(yè)價值過億 盡顯“拉動消費的‘貴’族范兒”【圖】

    今年5月，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2018年一季度CBNData明星商業(yè)影響力榜》顯示，TFboys居于總榜第11位、“明星消費影響2018一季度電子產(chǎn)品榜”第1位。日前，CBNData深入分析了王源的影響力。

    從2月份開始，王源在四個月內(nèi)到手十大行業(yè)頂尖品牌代言，涵蓋衣、食、奢、行、妝、電子等領(lǐng)域：2月27日，成為巴黎歐萊雅品牌形象大使；

    3月13日，成為H&M中國區(qū)新生代形象代言人；

    3月19日，成為奧利奧品牌大使；

    4月23日，成為QQ閱讀代言人；

    5月5日，成為六個核桃品牌代言人；

    5月8日，成為惠普星系列代言；

    5月14日，成為Chopard蕭邦品牌大使；

    5月28日，成為QQ會員代言人，鞏固年輕用戶的品牌忠誠度；

    6月11日，成為FILA品牌代言人；

    6月19日，陳巍LINE FRIENDS全球首席創(chuàng)造官（Global Artist）。

    CBNData還舉例說明了王源“立竿見影”的帶貨力。6月11日，F(xiàn)ILA官方宣布王源為最新代言人后，品牌的全網(wǎng)聲量以及傳播熱度指數(shù)分別在當(dāng)天9點和10點驟升達(dá)到峰值，而這兩個時間點恰巧是正式官宣和王源轉(zhuǎn)發(fā)的時間點。

    而在真正鑒定代言人商業(yè)影響力的銷量方面，于6月22日15點限量發(fā)售的MIND ZERO x ROY WANG鞋款，不僅天貓F(tuán)ILA官方旗艦店和FILA官網(wǎng)準(zhǔn)點全部1s售罄；當(dāng)天線下預(yù)約領(lǐng)號也是大排長龍。井然有序的粉絲從早上6點就已熱情難抑，火爆程度有圖有真相。據(jù)不完全統(tǒng)計，自6月11日FILA官宣王源為品牌代言人后的8天時間內(nèi)，單單FILA天貓官方旗艦店銷量就達(dá)到了76000件，總銷售額超2280萬。

    此外，巴黎歐萊雅護(hù)發(fā)精油預(yù)售鏈接賣出12580件，開售一天內(nèi)銷售破萬，黑管口紅預(yù)售一天即破萬，色號306又不到一分鐘賣掉三千多根瞬間售罄，愛神之弓禮盒賣到脫銷下架；奧利奧王源定制游戲禮盒銷售秒速4000套；惠普星系列筆記本電腦在天貓開售10分鐘狂銷超500臺，各大電商平臺陸續(xù)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象；H&M天貓旗艦店開業(yè)至今瀏覽人次已超過5千萬；“源滿”代言QQ閱讀后，讓粉絲們大呼“從此誰還害怕閱讀”......

    根據(jù)王源代言品牌的淘寶/天貓官方店鋪不完全銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2018年5月23日，“代言人”王源在2018年為品牌創(chuàng)造的商業(yè)價值至少超過億級的影響，這還不包括網(wǎng)店廣泛的線下渠道以及其他電商平臺數(shù)據(jù)，一年創(chuàng)造過億商業(yè)價值絕對有可能。

    CBNData指出，正如品牌與粉絲的愛，往往存在著不對等的現(xiàn)象，比如品牌找來氣質(zhì)相投卻未必帶貨的代言人，以及明星粉絲與品牌消費者畫像有差異，以至于有熱度無銷量，讓業(yè)內(nèi)“1+1<2”的例子屢見不鮮，為何這樣的事兒鮮少發(fā)生在王源身上呢？因為關(guān)注王源的消費者有著以下顯著的特征：

    消費決策受王源影響的直接消費人群中，23-28歲男性、29-35歲男/女性消費群的客單價優(yōu)勢明顯，屬于愿意為王源“一擲千金”的精眾消費群；19-22歲女性消費群在人數(shù)上具有優(yōu)勢，是王源最能“一呼百應(yīng)”的消費大群體。00后消費者是消費決策受王源影響的主要人群，即王源在在未來的大勢消費群體中極具話語權(quán)。

    據(jù)CBNData《TFBOYS商業(yè)價值洞察》顯示，王源影力輻射的消費人群的客單價水平屬TFBOYS三小只中最高的，盡顯“拉動消費的‘貴’族范兒”，與商品單價高的品牌進(jìn)行合作，有利于發(fā)揮其人群客單價優(yōu)勢。

    另外，王源在零食和電子商品消費方面，帶貨實力突顯。左手兜里揣著輕飽腹，右手兜里揣著高科技，王源代言的商品品類跨度可不小，這也正是讓人羨慕的“少年可期”，不論是讓人覺得順理成章的品牌代言，還是意想不到的火花跨界，都能獲得全民聚焦的吸引力。