《明日之子2》被傳停播 華潤啤酒2億冠名費(fèi)咋辦？【圖】

    《中國新說唱》的停擺在意料之中，畢竟第一季《中國有嘻哈》惹了那么多問題，險(xiǎn)些釀成社會(huì)慘劇，不是簡單改個(gè)名字就能躲得過去的；但是《明日之子2》的停播多少有些意外，但是不論是《中國新說唱》還是《明日之子2》，一旦出了問題最受傷的還是贊助商，真金白銀打了水漂，找誰說理去？　

    消息來得太猝不及防，但是仔細(xì)想想也有一定的道理。

    今日早間傳出消息，今年暑期檔愛奇藝和騰訊視頻重點(diǎn)押寶的超級(jí)網(wǎng)綜《中國新說唱》和《明日之子2》遭遇政策上的監(jiān)管，發(fā)生停擺現(xiàn)象，其中由《中國有嘻哈》更名而來的《中國新說唱》原本定于7月14號(hào)播出，但因政策監(jiān)管導(dǎo)致贊助商撤資，目前節(jié)目方已經(jīng)停止一切宣傳；而《明日之子2》已經(jīng)在騰訊視頻上播出2期，據(jù)傳將第三期將停播。

    至于上述兩個(gè)節(jié)目遭遇停牌的原因，外界一致認(rèn)為總局將嚴(yán)控網(wǎng)綜選秀，特別是在暑期檔，從源頭整治綜藝市場亂象、假借養(yǎng)成系偶像圈錢等行為，著力倡導(dǎo)綜藝節(jié)目“小成本、大情懷、正能量”。

    從去年暑期檔《中國有嘻哈》《明日之子》開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝的投入越來越大，社會(huì)聲量也越來越大，但是節(jié)目中問題頻出，比如《中國有嘻哈》的冠軍PG one與李小璐的丑聞纏身，其歌詞也涉及教唆青少年吸毒等，遭受到官方輿論的面積批評(píng)。

    第一季的《明日之子》就各種爭議，到了第二集知名音樂人李志微博公開聲討節(jié)目組侵權(quán)，但是沒有得到有效解決，一系列事件讓網(wǎng)綜的發(fā)展有走向負(fù)面評(píng)價(jià)的危險(xiǎn)，廣電總局此時(shí)出手監(jiān)管，從政策層面收嚴(yán)，引導(dǎo)節(jié)目價(jià)值走向也是可以理解的。

    停播，對(duì)于任何一個(gè)節(jié)目來說都是致命的損失，尤其是那些掏了真金白銀贊助的企業(yè)，本來想花巨額資金達(dá)到營銷的目的，但是隨著節(jié)目的停播，付出的那些錢該怎么辦？

    而這次節(jié)目中受影響最大的贊助商無疑是華潤啤酒，旗下一款主打年輕人的啤酒勇闖天涯superX 獨(dú)家冠名了《明日之子2》，冠名費(fèi)用超過2億元。

    據(jù)悉，勇闖天涯superX的“super”代表超級(jí)、無限，X代表探索、未知，“superX”意味著未來將為年輕用戶帶來無限探索的可能，選中《明日之子2》進(jìn)行冠名，符合其年輕、個(gè)性化、接近年輕人的定位。

    這也是華潤雪花試水娛樂營銷的第一步，此前勇闖天涯superX還曾聯(lián)手愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》導(dǎo)師王嘉爾進(jìn)行跨界合作，但是沒有此次《明日之子2》這種巨資冠名、深度合作的規(guī)模，只是沒想到娛樂營銷邁出的第一大步，就遭遇到了如此的挫折。