迷之尷尬！法國隊贏了 中國這家上市公司就輸大了！蹭世界杯熱點 反陷僵局 經(jīng)銷商留下巨債玩失蹤 背后劇情太復雜...【圖】

    7月11日凌晨，在世界杯上法國隊1:0戰(zhàn)勝比利時，成功殺入決賽。距法國隊奪冠僅一步之遙，法國球迷都在歡呼，但A股上市公司華帝股份卻開心不起來。

    華帝股份策劃的“法國隊奪冠，華帝退全款”營銷活動，即若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對于在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款，即將迎來兌現(xiàn)時刻。此前因為法國隊不斷取勝，京津經(jīng)銷商失聯(lián)，華帝股份在京津兩地的終端銷售受到影響，質(zhì)疑華帝股份是否還能免單的聲音漸漸增多。

    根據(jù)華帝股份的公告，一旦法國隊奪冠，華帝股份經(jīng)銷商及總公司將承擔的費用共計不超過7900萬元。華帝此次世界杯營銷事件帶有喜劇色彩，就是可能押錯了球隊，但是這背后反映出的問題，并不是賭局失敗這么簡單。

    現(xiàn)在家電行業(yè)去庫存壓力山大，而這又是由于近年來，各地加大對房地產(chǎn)的調(diào)控力度，樓市“退燒”，增速放緩，家電等行業(yè)或受到影響。
那么從華帝的世界杯營銷能得到哪些信息？目前家電、房地產(chǎn)等板塊的估值情況又怎樣？

    華帝經(jīng)銷商失聯(lián)：股價供應鏈遇難關 波及整個家電板塊

    華帝公司雖然說蹭世界杯的熱點吸引了很多目光，但同時也很尷尬，股價和終端銷售都出現(xiàn)問題，它在北京和天津兩地銷售公司的總經(jīng)理竟然玩失蹤，聯(lián)系不上。在北京，華帝竟然買不到貨。雖然有媒體最新消息說，經(jīng)銷商找到了，在天津一家醫(yī)院里面休養(yǎng)，但是留下1.5億巨債，1億庫存。

    華帝事件也再度引發(fā)市場對家電板塊的擔憂，6月中旬以來，家電板塊集體下跌，華帝股份一個月左右的時間，股價下跌60%左右，老板電器下跌了30%左右，就連家電龍頭，格力電器近一個月以來，股價也下跌了10%左右。

    華帝壓力山大背后：家電和房地產(chǎn)行業(yè)受樓市調(diào)控影響大

    家電板塊還是和國內(nèi)房地產(chǎn)市場息息相關，受房地產(chǎn)調(diào)控影響一二線很多城市的商品房銷量有所下滑，和裝修關聯(lián)度高的廚電、燈具等行業(yè)零售自然壓力很大。

    一方面媒體頻頻曝出買房排隊，一房難求，一些新樓盤一推出就賣光。但是今年以來，地產(chǎn)股一直維持著低迷的走勢，自今年1月底以來，地產(chǎn)股市值蒸發(fā)總計過萬億元。最近半個月，保利地產(chǎn)股價下跌20%左右，萬科股價跌了16%左右。

    房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士張宏偉認為，今年下半年到明年上半年，房地產(chǎn)調(diào)控很難出現(xiàn)實質(zhì)性松動，從市場周期來看，今年三四季度是房地產(chǎn)行業(yè)的深度調(diào)整期，將會是房價走勢的低點，個別杠桿加得大的房企有可能會出售股權，或者面臨資金斷鏈的風險。

    與房地產(chǎn)最密切的銀行板塊估值6.29倍

    把家用電器、建筑材料、建筑裝飾和房地產(chǎn)這幾個板塊和銀行放在一起做個整體對比。根據(jù)萬得數(shù)據(jù)，可以看到這幾個板塊，今年以來都是呈現(xiàn)下跌狀態(tài)。相比較而言，家用電器的跌幅較小，跌了12.36%，比銀行板塊的跌幅還要小一些。建筑裝飾跌幅相對來說較大，達到了26.23%。從估值水平來看，銀行的估值只有6.29倍，其他幾個板塊都超過了10倍。

    銀行板塊的26只個股，今年以來只有上海銀行是上漲的，漲幅9%，其余25家銀行全是下跌的狀態(tài)。跌幅最大的是張家港行，跌幅超過50%。

    今年家電板塊6只個股跌超五成

    而整體跌幅比銀行板塊還低的家電板塊69只個股有57只下跌，有6只個股的跌幅都超過了50%，跌幅最大的順威股份，今年以來下跌了81.35%。不同于銀行板塊，無論漲跌估值都是正的情況，家電板塊跌幅前5名里，有3只個股的估值都為負數(shù)，說明已經(jīng)有公司出現(xiàn)虧損。

    房地產(chǎn)板塊、建筑裝飾板塊

    超九成個股下跌

    今年以來，作為產(chǎn)業(yè)鏈中最為核心的房地產(chǎn)板塊，143只個股有九成下跌，跌幅比例高于家電板塊。跌幅較高的前7只個股都跌超50%。

    而建筑裝飾板塊的整體漲跌幅最不容樂觀，125只個股今年只有4只個股上漲，漲得最多的漢嘉設計還是新股上市。不過從跌幅來看，跌幅最大的延華智能，也沒有超過60%，前幾位的跌幅都非常接近，不過估值情況卻差異比較大。

    投資者：房地產(chǎn)板塊仍會承壓 未來只選龍頭

    華帝股份陷世界杯促銷窘境，而促銷的背后，卻是房地產(chǎn)行業(yè)增速下降的事實，對此投資者怎么看，房地產(chǎn)股票現(xiàn)在能買嗎？

    “陸家嘴投資者表示： 流動性收緊、貨幣收緊，主要還是這個原因造成的。再加上以前金融弄這一塊，放杠桿放的過大了、過寬了。尤其是2015年、2016年那幾年房地產(chǎn)一個高峰，那個時候是有點過于激進了。

    陸家嘴投資者表示： 短期的話其實我還是會考慮投資，因為最近像恒大、碧桂園，都開始自己回購自己的股票。我覺得這也是一個比較好的消息，說明他們對自己的企業(yè)比較有信心。 陸家嘴投資者表示： 還是要稍微等一等投資，因為整個大的形勢不太好的情況下，某一個板塊如果要好的話比較難。未來的話其實中國的人口正在不斷地增多，肯定還是需要更多的人住的。然后另外包括從非城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)到城鎮(zhèn)的這些人口引流，目前看數(shù)據(jù)還沒有到達一個飽和的狀態(tài)，未來空間還是比較大的。”

    陸家嘴觀察

    房地產(chǎn)、家電、銀行這些板塊目前估值處于低點，但是未來的走勢一定程度上，還是要看房地產(chǎn)調(diào)控的走向。