中國“內(nèi)衣一姐”砰然崩塌！讓男性失去妄想，國內(nèi)市場的內(nèi)衣品牌競爭太激烈[圖]

    隨著女性內(nèi)衣需求數(shù)量的擴(kuò)大以及消費(fèi)品質(zhì)的提升，未來都會推動女性內(nèi)衣行業(yè)市場需求的增長。2017年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為2277.4億元，2018年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模增長至2434.2億元。

    中國“內(nèi)衣一姐”砰然崩塌！市值腰斬蒸發(fā)130億，讓男性失去妄想？

    眾所周知，自從中國改革開放以后，我國的經(jīng)濟(jì)就開始快速的發(fā)展，而伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，中國的整個社會都開始告訴地向前發(fā)展著；目前在國內(nèi)不僅誕生了很多的移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，而且還誕生了不少的線下大品牌；像都市麗人就曾經(jīng)是中國服裝線下品牌的佼佼者，趁著改革開放以后，國內(nèi)女性越來越愛美的時代，都市麗人曾經(jīng)一路發(fā)展起來，成為了中國內(nèi)衣界的一姐！

    雖然說都市麗人主打的都是女性貼身衣物，但是這一品牌的創(chuàng)始人卻是一個小伙子，而且還是一個曾在沃爾瑪當(dāng)保安的小伙子鄭耀南，在他南下深圳的時候，無意中發(fā)現(xiàn)了市場對女性貼身衣物的一個巨大缺口，于是他就萌生了要打造一個“貼身衣物一站式采購”的店鋪——都市麗人；當(dāng)時的都市麗人因?yàn)椴捎昧艘环N全新的商業(yè)模式，所以它誕生之后很是受到女性的喜歡！

    都市麗人以超高的性價比，很快就圈了一大批的女性粉絲，而且隨著都市麗人的逐漸擴(kuò)大，都市麗人很快在全國范圍內(nèi)擁有了超過7000家的線下門店；就連在金融危機(jī)期間，都市麗人都還在一路的擴(kuò)張；而都市麗人真正的崛起則是在2012年，當(dāng)時，都市麗人花費(fèi)重金簽約了國內(nèi)的性感女神林志玲擔(dān)任代言人，從此，都市麗人的內(nèi)衣品牌的業(yè)績就開始了一路狂奔。

    在都市麗人成為中國最大的內(nèi)衣零售商之后，它還喊出了野心勃勃的“萬店計(jì)劃”，而在此時都市麗人也直接在香港上市了，在2015年巔峰時期都市麗人的市值高達(dá)161.80億港元，而迅速的擴(kuò)張線下門店也讓都市麗人陷入了一個發(fā)展的誤區(qū)，很快都市麗人就遭遇了庫存積壓和現(xiàn)金回流困難的尷尬局面，而從這時候都市麗人的市值也開始一路狂跌！

    近日，我們看到中國“內(nèi)衣一姐”都市麗人的市值砰然崩塌！隨著股價的不斷下跌，都市麗人的市值也幾乎腰斬一大半，只剩下了29.69億港元，和都市麗人高峰期的市值相比，足足蒸發(fā)了130億，可以說都市麗人在國內(nèi)市場的發(fā)展也開始陷入到一個窘境，曾經(jīng)這個讓男性妄想的內(nèi)衣品牌如今也失去了魅力！

    而都市麗人之所以開始崩塌，一方時是因?yàn)殡娚虝r代的到來，都市麗人沒有跟上步伐，而且在電商時代僅僅是在馬云阿里巴巴的天貓上就誕生了超過7000個內(nèi)衣品牌；不僅如此，時尚快消品牌ZARA、優(yōu)衣庫等都進(jìn)軍內(nèi)衣市場之后，也讓都市麗人的“性價比”開始黯然失色，而在線下門店中，都市麗人很多店鋪裝修格調(diào)不高，充斥著濃郁的城鄉(xiāng)結(jié)合部氣息，這也讓不少男性都對都市麗人失去了妄想，而一些女性更是開始拒絕都市麗人；如今都市麗人將品牌形象代言人也從林志玲給換成了關(guān)曉彤，不知道你覺得都市麗人還會重回內(nèi)衣一姐的地位嗎？

    隨著女性內(nèi)衣需求數(shù)量的擴(kuò)大以及消費(fèi)品質(zhì)的提升，未來都會推動女性內(nèi)衣行業(yè)市場需求的增長。2017年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為2277.4億元，2018年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模增長至2434.2億元。

2015-2018年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

女士內(nèi)衣品牌企業(yè)分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國內(nèi)市場的內(nèi)衣品牌繁多，競爭相當(dāng)激烈。雖然內(nèi)衣的消費(fèi)市場非常龐大，但我國強(qiáng)勢品牌并不多，占有市場份額十分分散，隨著生活水平的提高，人們品牌意識的提高，我國內(nèi)衣只有采取有效措施提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，提高顧客忠誠度，使內(nèi)衣品牌知名化才能在市場競爭中求得生存和發(fā)展。