誰在造神？“長壽藥”雙11翻500倍，碾壓各大品牌拿第一[圖]

    天貓被指數(shù)據(jù)造假后回應(yīng)“侮辱智商”，京東成交額同比增速超阿里，拼多多不肯公布數(shù)據(jù)解釋道“太忙忘了統(tǒng)計”結(jié)果股價暴跌市值蒸發(fā)400億，中國人民銀行公布數(shù)據(jù)雙11一天成交額相當(dāng)于去年GDP的1.65%……

    這個雙11看似平淡卻又精彩，在幾大電商巨頭摩拳擦掌之外，抗衰老市場也迎來亮點(diǎn)。

    京東公布的雙11戰(zhàn)報顯示，一家名為“基因港”（GeneHabor海外旗艦店）的“長壽藥”創(chuàng)下幾大新高：店鋪成交額同比增長50000%，取得京東進(jìn)口保健品店鋪成交額TOP1成績，并成為京東所有在售保健品中店鋪成交額最高品牌，力挫Swisse、Move Free湯臣倍健、善存、肌肉科技等國內(nèi)外知名品牌。更有甚至瘋狂買家一次性回購60瓶，稱全家一起吃。

    隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落實(shí),網(wǎng)購保健食品逐漸成為保健食品消費(fèi)中重要的組成部分。2017年，我國保健品電商渠道銷售額達(dá)到618億元，增長率為28.70%。預(yù)計2018國保健品電商渠道銷售額將達(dá)到677億元。

2011-2018年我國保健品電商渠道銷售額走勢（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年各月阿里系保健品銷售額走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    01.“長壽藥”雙11異軍突起，有何來頭

    雙11并非“長壽藥”基因港的首秀，自去年11月份上線京東后，該品牌曾多次引發(fā)輿論關(guān)注。

    起初基因港抗衰老產(chǎn)品“艾沐茵”進(jìn)入中國市場時，就帶來了一波關(guān)于延長壽命的倫理大討論、富人和窮人壽命差距討論；而后又因幾度熱銷至斷貨緊急再建寧波工廠被媒體“盯上”；再到基因港被央視評選為“改革開放40周年優(yōu)秀企業(yè)”……

    雖已創(chuàng)立18年，基因港似乎一直是無名之輩，而令其聲名鵲起的是一種名為“β-煙酰胺單核苷酸”的物質(zhì)。該物質(zhì)因其抗衰老作用，多次被哈佛醫(yī)學(xué)院、美國貝勒醫(yī)學(xué)院、瑞士洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院等機(jī)構(gòu)研究，并在《Cell》《Nature》《Time》等國外期刊上頻繁露臉。

    2013年，哈佛醫(yī)學(xué)院的David Sinclair教授發(fā)現(xiàn)：通過給相當(dāng)于人類70歲的實(shí)驗(yàn)組補(bǔ)充β-煙酰胺單核苷酸一周，能幫助其逆轉(zhuǎn)線粒體功能至20歲水平。而2018年的研究又發(fā)現(xiàn)該物質(zhì)幫助逆轉(zhuǎn)血管衰老、提升老年實(shí)驗(yàn)組56%-80%的運(yùn)動能力，且無副作用?；诖搜芯浚餌avid 教授被《時代》雜志評為“全球最有影響力的100人”，美國NASA也曾計劃與哈佛展開合作，希望利用β-煙酰胺單核苷酸幫助宇航員抵抗太空輻射，修復(fù)損傷的DNA。今年3月份，該物質(zhì)又先后被證實(shí)能夠幫助維持端粒酶長度、激活造血干細(xì)胞等。國外該物質(zhì)補(bǔ)劑隨之而來，然而因技術(shù)限制將產(chǎn)品推至2萬一瓶的天價，難以進(jìn)入中國市場。

    基因港則通過自身全球唯一成熟的酶制劑產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)，借β-煙酰胺單核苷酸的“東風(fēng)”，讓成本驟降90%的平價“長壽藥”艾沐茵一下打開中國市場。

    02.市場亂象不止，“長壽藥”何以穩(wěn)住

    雖有明星抗衰老物質(zhì)加持，基因港仍有不得不面對的難題：如何從“烏煙瘴氣”的行業(yè)大環(huán)境中脫身，才是對品牌的真正考驗(yàn)。自“東阿阿膠水煮驢皮事件”“權(quán)健事件”以來，越來越多的保健品灰色產(chǎn)業(yè)隨之曝光，這股毒火也燒到了“艾沐茵”身上。

    艾沐茵大賣后，多家號稱國外品牌的皮包公司倒騰成分不明的成分，打著美國進(jìn)口的名義高價倒賣山寨假貨。還有一批不良商家大玩“文字游戲”，打著“艾沐基茵”的名義花式蹭關(guān)鍵詞，兜售仿制產(chǎn)品，原本白色無味的β-煙酰胺單核苷酸補(bǔ)劑變成五顏六色，甚至出現(xiàn)咖喱味；更有甚至直接倒賣低價“化學(xué)法”制造的β-煙酰胺單核苷酸補(bǔ)劑，由于提純過程中需使用重金屬催化劑而無法食用……

    對于種種市場亂象，基因港方表示“要繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，抓好品質(zhì)”。步步為營的基因港，仍在繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)鏈布局，香港開出的線下實(shí)體店門庭若市，斥資10億建設(shè)的寧波余姚工廠年底或投產(chǎn)，“大船”仍在穩(wěn)步前進(jìn)。

    值得一提的是，“艾沐茵”則是全球唯一一家通過美國FAD GRAS安全認(rèn)證的產(chǎn)品。根據(jù)美國的1994的DSHEA法案（Dietary Supplement Health and Education Act），1994年后的膳食補(bǔ)充劑原料都需要先取得NDI (New Dietary Ingredient)或者GRAS(Generally Recognized As Safe)認(rèn)證。沒有NDI或者GRAS認(rèn)證的產(chǎn)品，無法證明其安全性。根據(jù)DSHEA法案，一些假洋貨明顯是枉顧食品安全，違規(guī)虛假宣傳。

    基因港關(guān)于β-煙酰胺單核苷酸的獨(dú)家研發(fā)技術(shù)及艾沐茵的安全認(rèn)證，就此給了市場亂象有力一擊，或間接締造雙11神話。

    03.“長壽藥”獲巨頭青睞，延壽市場錢景好

    在食品補(bǔ)充劑領(lǐng)域，品質(zhì)是核心，得品質(zhì)者得天下。如過品質(zhì)大關(guān)的“長壽藥”品牌基因港抓住消費(fèi)者的同時，也受國內(nèi)電商巨頭垂青。

    基因港上線京東不久，就獲得消費(fèi)者1.1萬+好評。不僅如此，京東、阿里也對其拋出橄欖枝。雙11前夕，京東健康邀請基因港，共建首個“全球保健品質(zhì)聯(lián)盟”，基因港當(dāng)選聯(lián)盟會長。近期，京東自營計劃官方采購艾沐茵進(jìn)行售賣；再到今年9月，天貓國際也官方采購艾沐茵。

    當(dāng)然，刺激京東、阿里爭相采購的原因，不止于基因港產(chǎn)品本身。國內(nèi)電商巨頭瞄準(zhǔn)的是“長壽藥”背后更大的延壽市場。

    富人老了，為追求長壽不惜一擲千金。不僅有希望用1000億，去換30年青春的頂級富豪91歲李兆基；不惜花費(fèi)數(shù)億，靠“補(bǔ)腦針”續(xù)命近10年的98歲賭王何鴻燊；還有吃艾沐茵前一代產(chǎn)品“感覺像回到20歲”遂投資2500萬美元的李嘉誠。馬云曾說，中國下一個首富一定在大健康領(lǐng)域。花旗銀行預(yù)測，未來十年最值得投資的是“延緩衰老技術(shù)”。美銀美林預(yù)測，致力于延遲人類死亡的公司是未來十年最大的投資機(jī)會之一。

    長壽市場，錢景一片大好。然而能抓住這波風(fēng)口“飛起來”的企業(yè)少之又少，扛起品質(zhì)大旗方能創(chuàng)造神話。