茅臺突然注銷電商公司！葫蘆里賣的什么藥？！

    12月17日晚間，貴州茅臺突然宣布解散電商公司，并進(jìn)行注銷，而不久前其董事長李保芳剛剛稱要加快組建電商公司。對于此消息，分析人士稱是要“重新組建”，接近茅臺的人士也對e公司記者表示，注銷后在茅臺云商平臺將無法購買茅臺酒，不過在天貓等電商平臺依然可以。

    伴隨著電商公司解散注銷消息的還有，茅臺電商原董事長聶永也最終獲刑宣判，茅臺電商在去年11月已經(jīng)被指出存在利益輸送、關(guān)聯(lián)交易等問題。

    解散電商公司

    貴州茅臺(600519)12月17日晚公告，公司董事會會議同意，公司參股公司貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司(簡稱電商公司)解散并進(jìn)行清算注銷，公司將在電商公司股東大會行使股東權(quán)利，表決同意電商公司解散等相關(guān)議案。

    貴州茅臺稱，公司持有電商公司25%的股份，電商公司解散對公司整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和財務(wù)狀況不會產(chǎn)生重大影響。

    據(jù)官網(wǎng)介紹，貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司成立于2014年6月，注冊資本1億元，是茅臺集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實體、滿足市場發(fā)展需求、推動傳統(tǒng)營銷模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司。

    貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司作為茅臺集團(tuán)唯一的官方線上營運商，是白酒業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和自建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊的企業(yè)。目前主營業(yè)務(wù)是通過官方線上銷售茅臺集團(tuán)旗下酒類產(chǎn)品。經(jīng)營模式有B2B、B2C及O2O等。除茅臺商城和茅臺微商城外，還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平臺的官方旗艦店。

    2015年，為實施“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，公司著手打造集B2B、B2C、O2O和P2P等營銷模式于一體的“茅臺集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商平臺”。致力于構(gòu)建線上線下協(xié)同營銷體系，促進(jìn)傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充分融合升級，有效提升消費者購物體驗。實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與線上分銷相結(jié)合、眾籌與團(tuán)購齊發(fā)展、溯源防偽保真護(hù)航、酒文化交流和傳播、消費者與企業(yè)（經(jīng)銷商）良性互動。

    對于這一突如其來的消息，某長期關(guān)注茅臺的券商分析人士指出，是要“重新組建”。在11月22日，貴州茅臺集團(tuán)公司召開的專題會議上，李保芳曾提到，要加快組建電商公司，他指出：2020年，茅臺將持續(xù)推進(jìn)營銷體制改革，在保障經(jīng)銷商的利益的同時，強(qiáng)化市場管理，加大執(zhí)行力度，確保茅臺酒營銷環(huán)境持續(xù)向好；要加快組建電商公司，推動定制酒、海外市場健康發(fā)展；要做好經(jīng)銷商大會的籌備工作，確保把會開好，開出成效。

    根據(jù)天眼查顯示，茅臺集團(tuán)、茅臺股份公司、貴州凱瑞乾濟(jì)科技有限公司為茅臺電商三大股東，持股比例分別為35%、25%、34%。目前核心團(tuán)隊只有顯示為茅臺云商工作組組長的陳華。旗下主要產(chǎn)品為茅臺云商和e茅臺，接近茅臺人士告訴證券時報e公司記者，電商公司解散將不能再在茅臺云商上購酒，不過在天貓等平臺依然可以。

    原電商董事長被判刑

    與之相伴的還有茅臺電商原董事長聶永獲刑的消息，據(jù)貴州省松桃苗族自治縣人民法院微信公眾號消息，2019年12月16日上午，松桃法院公開審理原茅臺電商公司董事長聶永受賄案，并當(dāng)庭宣判。

    公訴機(jī)關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶永在先后任貴州茅臺酒銷售有限公司副經(jīng)理兼專賣店管理部經(jīng)理、貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司董事長期間，利用職務(wù)便利為全國各地茅臺酒經(jīng)銷商在茅臺酒銷售方面謀取利益，分別收受劉某某、潘某某、岑某、劉某、謝某、馮某某、張某某現(xiàn)金、物品等，折合人民幣價值金額49萬余元。

    法院審理認(rèn)為，被告人聶永無視國法，身為國家工作人員，侵犯國有企業(yè)的正常工作秩序和國家的廉政建設(shè)制度，利用職務(wù)上的便利，非法收受他人賄賂，為他人謀取利益，已構(gòu)成受賄罪，依法應(yīng)負(fù)刑事責(zé)任。最終，法院對聶永受賄罪一案作出判處有期徒刑三年二個月，并處罰金人民幣20萬元。

    早在2018年11月19日，茅臺集團(tuán)已宣布集團(tuán)黨委關(guān)于電商公司人事調(diào)整的決定，委派陳華任茅臺集團(tuán)電商公司工作組組長，全面負(fù)責(zé)電商公司工作，撤銷聶永電商公司董事長職務(wù)，免去其黨支部書記職務(wù)。

    當(dāng)時茅臺發(fā)文還稱，此次向電商公司派出工作組并進(jìn)行干部調(diào)整，是茅臺集團(tuán)黨委著眼電商公司發(fā)展實際、專題研究第二輪巡察工作情況、多次聽取專項整治工作匯報后作出的重要決定。

    根據(jù)上述文章的說法，長期以來，茅臺電商公司存在的問題主要表現(xiàn)在三個方面：

    一是黨建基礎(chǔ)薄弱，公司黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)“弱化、淡化、虛化、邊緣化”問題突出。

    二是廉潔風(fēng)險管控不足，存在違紀(jì)違規(guī)甚至違法問題，員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送、以權(quán)謀私、關(guān)聯(lián)交易、泄露商業(yè)信息等問題普遍大量存在，管理層對此熟視無睹。

    三是內(nèi)控機(jī)制松散，內(nèi)部管理混亂，不按制度、不講規(guī)矩、不守紀(jì)律、不維護(hù)企業(yè)利益的情況時有發(fā)生，“四風(fēng)”蔓延，嚴(yán)重影響了茅臺的品牌形象，與當(dāng)前全面從嚴(yán)治黨的要求不相適應(yīng)。

    茅臺確認(rèn)千億目標(biāo)

    另外，在剛剛舉行的茅臺醬香酒經(jīng)銷商大會上，李保芳宣布確認(rèn)，今年茅臺的千億目標(biāo)已無懸念，并官宣茅臺今年的銷售總量是1003億，成為國內(nèi)首家銷售額突破千億的酒企。

    其中，茅臺醬香酒公司，營業(yè)收入突破“百億”大關(guān)，茅臺王子酒蟬聯(lián)集團(tuán)第二大單品地位，全年實現(xiàn)銷售收入超40億元。李保芳指出，“回顧這四年，醬香系列酒銷售收入從十幾億到一百億，這個速度應(yīng)該說是突飛猛進(jìn)，就是在白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上也是不多見的一件事。”

    此外，對于市場關(guān)注的價格問題，李保芳也直言“動價條件還不成熟，目前系列酒經(jīng)銷商的利潤，還沒有達(dá)到合理水平和區(qū)間”，他表示當(dāng)前，最主要的任務(wù)，是穩(wěn)定出廠價格，強(qiáng)化順價銷售，把利潤空間留給經(jīng)銷商，減輕他們的負(fù)擔(dān)。

    李保芳還講到，茅臺價格已經(jīng)不是一個簡單的經(jīng)濟(jì)問題，和其他企業(yè)都不一樣。別人賣東西都是以買方市場來制定市場規(guī)則和制度，茅臺是以賣方市場的角度制定政策，這就是最大的區(qū)別。

    “別人的做法可以借鑒，但是不要搬來復(fù)制，沒有可比性，所以對價格的問題，我想今天和大家說我們不必著急，更不要心慌，到時候主動權(quán)是掌握到我們手里面的，你還怕什么？”

    臨近春節(jié)，近日市場上茅臺價格有上升趨勢，為了穩(wěn)價茅臺也是趕忙祭出大招。根據(jù)經(jīng)銷商收到的通知，從2019年12月12日起，茅臺將提前執(zhí)行2020年第一季度茅臺酒計劃，預(yù)計投放量達(dá)7500噸，主要投放于經(jīng)銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

    另外，今天茅臺還發(fā)布了鼠年生肖酒，2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”一共3個品牌——茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲，共7款產(chǎn)品。相較于2018年“豬年茅臺生肖矩陣”的發(fā)布日期，今年茅臺鼠年生肖酒的發(fā)布提前了4天。