48歲少帥接棒，茅臺(tái) “史上最年輕董事長”，飛天出廠價(jià)或有變數(shù)？[圖]

    3月3日，茅臺(tái)發(fā)生重大人事變動(dòng)：被稱為“保芳書記”的茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書記、董事長李保芳正式卸任；同日，貴州茅臺(tái)股份公司在上交所發(fā)布公告，李保芳同時(shí)將卸任貴州茅臺(tái)股份公司董事長一職。

    2019年1-10月白酒累計(jì)產(chǎn)量635.1萬千升，同比增長1.4%。2019年全國白酒產(chǎn)量將維持在880萬千升左右。

2015-2019年中國白酒產(chǎn)量情況走勢分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額1250.50億元，同比增長29.98%。2019年全年規(guī)模以上白酒企業(yè)利潤總額有望突破1500億元。

2015-2019年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總走勢分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    據(jù)了解，接棒李保芳的是生于1972年的高衛(wèi)東，在任職茅臺(tái)集團(tuán)前，高衛(wèi)東是貴州省省委委員、省交通運(yùn)輸廳廳長、黨委書記。由于茅臺(tái)新帥高衛(wèi)東今年僅48歲，也被外界稱為“茅臺(tái)集團(tuán)史上最年輕的董事長”。備受關(guān)注的，執(zhí)掌銷售超千億的集團(tuán)公司、市值超萬億的股份公司后，高衛(wèi)東將給茅臺(tái)帶來怎樣的改變？

    48歲少帥接棒

    3月3日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦高衛(wèi)東同志為公司董事、董事長人選，建議李保芳同志不再擔(dān)任公司董事長、董事職務(wù)。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，2020年李保芳已62歲退休在即，換帥之事市場已有預(yù)期，但疫情尚未結(jié)束年初就換帥，時(shí)間略早于預(yù)期。公開資料顯示，李保芳于2015年8月調(diào)任茅臺(tái)集團(tuán)，在任期間先后推動(dòng)集團(tuán)反腐、渠道改革等工作，期間集團(tuán)銷售收入由2015年的419億元增長至2019年的1003億元，增長約139%。

    從履歷來看，接棒的高衛(wèi)東1972年11月出生，項(xiàng)目管理碩士，2018年10月至2020年3月任貴州省交通運(yùn)輸廳廳長、黨委書記。雖然高衛(wèi)東的主要經(jīng)歷是在政府部門工作，但對于企業(yè)管理和經(jīng)營也有很豐富的經(jīng)驗(yàn)，此前曾擔(dān)任貴陽市金陽新區(qū)管理委員會(huì)副主任、貴州省貴陽市副市長，貴州貴安新區(qū)管委會(huì)副主任。

    近期茅臺(tái)人事變動(dòng)頻繁。2月26日下午，茅臺(tái)集團(tuán)亦宣布省國資委關(guān)于茅臺(tái)酒股份有限公司領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整充實(shí)的決定：推薦涂華彬、王曉維為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理人選。

    高衛(wèi)東年僅48歲，接任貴州最重要國企一把手，未來想象空間大。貴州省財(cái)政正處困難時(shí)期，2019年12月末，剛將茅臺(tái)集團(tuán)持有的4%股權(quán)劃轉(zhuǎn)至省財(cái)政廳下屬的“貴州省國有資本運(yùn)營有限責(zé)任公司”。此背景下，新領(lǐng)導(dǎo)率領(lǐng)茅臺(tái)集團(tuán)為貴州省做更大貢獻(xiàn)應(yīng)是合理預(yù)期，市值、利稅目標(biāo)均有想象空間。

    經(jīng)銷商透露，涂華彬今年45歲，王曉維今年49歲，都均具備豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，有望助力茅臺(tái)的營銷改革。

    昨日，雖然大盤劇烈震蕩，貴州茅臺(tái)早盤高開，尾盤股價(jià)有所回落，但仍收漲1128.92元，上揚(yáng)1.43%，成交額達(dá)到60.8億元。對于換帥，二級(jí)市場情緒偏正面。

    出廠價(jià)或有變數(shù)

    去年年底，在2019年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，李保芳曾宣布，茅臺(tái)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了“營業(yè)收入上千億、股票上千元、市值過萬億”的歷史性突破。“李保芳時(shí)代”落幕后，下一步高衛(wèi)東將把茅臺(tái)帶向怎樣的征程？

    事實(shí)上，從去年四季度開始，在茅臺(tái)酒供給加大、新冠疫情減少需求、報(bào)表壓力大下2月末酒廠要求經(jīng)銷商提前執(zhí)行4、5月計(jì)劃等多重因素下，茅臺(tái)3月初批價(jià)跌至2050-2100元區(qū)間，較春節(jié)前跌250-300元。

    業(yè)內(nèi)人士表示，新老領(lǐng)導(dǎo)接替之時(shí)，一方面容易有政策和執(zhí)行上的空窗期，另一方面，新領(lǐng)導(dǎo)或需時(shí)間來建立市場敏感度。綜合看，換帥有導(dǎo)致批價(jià)加速下行的風(fēng)險(xiǎn)。

    面對疫情，茅臺(tái)能否仍舊“閑庭信步”？根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)信息，公司2020年堅(jiān)持“計(jì)劃不變、任務(wù)不減、指標(biāo)不調(diào)”，千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)一季度開門紅，確保“雙過半”，年前制定的3.45萬噸茅臺(tái)酒將如期投放，一瓶都不會(huì)減少。從復(fù)工進(jìn)度來看，2月13日制酒等關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)首批復(fù)工；2月17日，包裝、勾貯等卡口環(huán)節(jié)也有序復(fù)工，銷售部門亦在全面復(fù)工中。

    業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)渠道利潤豐厚具備強(qiáng)抗壓能力。飛天茅臺(tái)出廠價(jià)969元，節(jié)后一批價(jià)依舊維持在2200元左右，且這一批價(jià)水平已經(jīng)保持超過半年時(shí)間，經(jīng)銷商渠道利潤充足，現(xiàn)金流充沛，即使一批價(jià)適度下行，也不會(huì)影響公司報(bào)表端表現(xiàn)。

    不過，前述經(jīng)銷商表示，白酒業(yè)務(wù)受營銷政策、定價(jià)策略影響較大，管理層更換，如果政策變化較大，容易導(dǎo)致業(yè)務(wù)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。而有業(yè)內(nèi)人士表示：換帥后茅臺(tái)已兩年未漲的出廠價(jià)，或許可能出現(xiàn)變數(shù)，茅臺(tái)產(chǎn)能擴(kuò)張也完全可能有新變化。