電影院里的“報復性消費”：《八佰》成為今年以來票房最高的電影

    《八佰》成為今年以來票房最高的電影，并帶動全國單日票房時隔221天再度破億，電影院里的“報復性消費”一時被A股市場聚焦。

    但《八佰》點燃影院復工以來第一把火之際，作為主要出品人的華誼兄弟（300027.SZ），對收益情況依舊諱莫如深。

    “公司在《八佰》的投資和分賬比例屬于商業(yè)機密。”華誼兄弟工作人員8月24日下午如此回復21世紀經濟報道記者。

    隨著《八佰》賺足眼球和影視上市公司股價跟著走強，多家券商近日發(fā)布的研報均表示，這很大程度上反映出了在沉寂半年后觀眾對于在電影院觀賞優(yōu)質電影的需求亟需得到釋放，因此電影板塊的“報復性消費”有望繼續(xù)出現在國慶檔。

    撤檔大片競逐國慶檔

    有了《八佰》的示范效應，更多上半年“積壓”影片的定檔也得到高度關注。
“

    除了已經披露的定檔影片，我們最近定了9月11日上映《我的女友是機器人》。”光線傳媒（300251.SZ）相關人士8月24日下午向21世紀經濟報道記者透露，“影片的定檔上映，要相關部門審核之后拿到各種各樣的許可，不是你想什么時候上就什么時候上。”

    值得注意的是，光線傳媒還是《八佰》的參投方，但上述光線傳媒相關人士同樣表示，《八佰》的參投占比不能披露，“如果票房達到一定規(guī)模，會披露一個票房和收益區(qū)間公告。”

    根據半年報，躋身目前中國最大民營傳媒娛樂集團的光線傳媒，下半年起即將上映的還有參投+獨家發(fā)行的《蕎麥瘋長》、主投+獨家發(fā)行的《姜子牙》。

    而《姜子牙》與鞏俐黃渤主演的影片《奪冠》、獻禮片《我和我的家鄉(xiāng)》已確定定檔國慶檔，《蕎麥瘋長》則是七夕檔。

    國信證券最新研報指出，依托《哪吒之魔童降世》的口碑，光線傳媒備受矚目的主投動畫電影《姜子牙》有望成國慶檔爆款。

    公開資料顯示，《哪吒之魔童降世》票房達到50.70億元，是2019年電影中的一匹黑馬，創(chuàng)下多項歷史紀錄。

    “《哪吒之魔童降世》比《姜子牙》的投入大，大家對《姜子牙》的期待度也比較高，但不代表《哪吒之魔童降世》票房達到50億元，《姜子牙》也要奔著50億元去。”上述光線傳媒相關人士說。

    《奪冠》則是繼《姜子牙》之后進軍2020年國慶檔的熱門影片，而這兩部電影和《唐人街探案3》《囧媽》一樣，都是今年春節(jié)撤檔影片，并且這四部電影也是角逐春節(jié)票房的主力。

    據貓眼專業(yè)版此前數據，截至撤檔，春節(jié)檔預售4.68億票房中，《唐人街探案3》為2.6億元，《囧媽》《姜子牙》分列其后。但《囧媽》在春節(jié)期間改為網絡在線播映。

    查詢可知，《奪冠》《唐人街探案3》《囧媽》均為中國電影（600977.SH）參與出品的電影，萬達電影（002739.SZ）亦有參與投資制作的《唐人街探案3》。

    定期報告顯示，中國電影出品的電影此前也有不俗表現，其投資出品的《流浪地球》，2019年票房達到46.8億元。

    “票房不代表就是整部電影的收益，版權、衍生品、廣告等的收益也很重要。”上述光線傳媒相關人士對此認為。

    集中上映或產生撞檔

    由于春節(jié)撤檔影片將集中競逐國慶檔，白熱化程度可想而知。

    但除了上半年疫情影響導致諸多優(yōu)質電影積淀，下半年上映的影片還在蜂擁而出，僅華策影視（300133.SZ）半年報就披露，其主投和主控發(fā)行的《我要和你在一起》、參投的《狗年》、投資并聯合發(fā)行的《反貪風暴5》、投資并主控發(fā)行的《神探大戰(zhàn)》，皆定于下半年上映。

    前述華誼兄弟工作人員也告訴21世紀經濟報道記者，其出品的《侍神令》已經公布電影預告版海報，確定在2020年上映。

    事實上，電影行業(yè)相關企業(yè)上半年的慘淡經營，確實急需挽回損失。公開數據表明，2020上半年受新冠疫情的影響，全國票房僅22.41億元，觀影人次6006萬人次，同比減少92%以上。

    “下半年能不能彌補回來，這個誰也都說不好，因為電影是文化層面的東西，每個人對這個電影的需要程度就會決定這個電影的票房結果，所以不太好預測。”前述光線傳媒相關人士對21世紀經濟報道記者說，“但下半年集中上映，對業(yè)績肯定有推動。”

    國信證券研報由此認為，隨著影院逐漸開工，新片數量和質量正在顯著提升，電影行業(yè)有望步入票房與新片供給正向共振的階段，加速行業(yè)恢復進度。

    但上半年積壓的優(yōu)質電影將扎堆上映，是否可能分散票房？

    “《八佰》在這個定檔期間，確實沒有別的影片暫時跟它抗衡，但如果擱到平時，其他表現也挺好的影片跟它撞擋，可能就會影響《八佰》的票房表現。”上述光線傳媒相關人士認為，“電影投資虧損肯定會有的，但對我們影響不大，因為還有其他的影片可以平衡這些風險，不像就一兩個項目的小公司，這足以決定他們的生死。”

    該人士表示，雖然投資一個電影會有一個大體的判斷，但結果卻受太多因素的影響，“同檔期其他電影及當時環(huán)境下觀眾的選擇，都有直接的影響”。

    因此，光大證券研報就直接指出，疫情沖擊下，或帶來電影行業(yè)產能出清后的集中度提升，而這些都是有利于頭部企業(yè)的因素。