有小家電訂單排到明年6月 "爆單"難掩紅海競(jìng)爭(zhēng)隱憂

    近期突然火熱的小家電行業(yè)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度及第三季度，國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)井噴，每個(gè)月的新增企業(yè)注冊(cè)數(shù)量均超過(guò)1.5萬(wàn)家。大量新入局者的背后，火熱的“爆單”還能否持續(xù)？

    今年的增長(zhǎng)并非常態(tài)

    證券時(shí)報(bào)·e公司記者在采訪佛山多家小家電企業(yè)時(shí)注意到，大部分企業(yè)都表示，由于疫情的影響，今年行業(yè)淡旺季有所對(duì)調(diào)。原本的淡季出貨量井噴，但到了往年9、10月份的傳統(tǒng)旺季，行情反而有所冷卻。

    小熊電器董秘劉奎向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，今年第三季度疫情影響逐步消退，社會(huì)秩序回歸比較正常的狀態(tài)。“從品類銷售來(lái)看，部分上半年爆發(fā)性品類的銷售收入增速環(huán)比有所回落，或者說(shuō)回歸到比較正常的狀態(tài)。但同時(shí)，上半年在疫情中表現(xiàn)并不突出的品類，環(huán)比增速出現(xiàn)回升，能看到恢復(fù)性增長(zhǎng)。”

    “今年是屬于異常的一年，公司明年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)有一些壓力，維持今年的增長(zhǎng)有較大難度，明年的增速會(huì)回歸到較為正常的節(jié)奏。”劉奎說(shuō)，公司明年的思路更多的是在新品類的開(kāi)發(fā)、新渠道拓展，以及供應(yīng)鏈體系的建設(shè)提升。“公司也希望明年能保持除今年以外，前幾年的增長(zhǎng)節(jié)奏，不希望被疫情打亂企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏和規(guī)律。”

    剛剛上市的小家電企業(yè)北鼎股份在接受調(diào)研時(shí)也表示，疫情對(duì)小家電的整體利好能否持續(xù)很難判斷，但對(duì)北鼎的利好影響有限。

    家博士電器外貿(mào)負(fù)責(zé)人徐莉也認(rèn)為，今年部分外銷訂單增長(zhǎng)有疫情這個(gè)特殊背景的影響，明后年可能會(huì)回歸正常。但由于小家電的品類非常多，推陳出新的節(jié)奏很快，明年也許還會(huì)有新的產(chǎn)品成為爆款。

    不斷“推陳出新”

    事實(shí)上，在本次疫情之前，小家電行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1673億元，到2019年這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)4015億元，短短7年時(shí)間市場(chǎng)規(guī)模翻了兩倍多，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.3%。據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超6400億元。

    而今年的新冠疫情，也無(wú)意間成為小家電市場(chǎng)的助推力量。疫情改變了人們的生活方式，部分小家電也順勢(shì)打開(kāi)了陌生的市場(chǎng)。

    “以我們所在的環(huán)境健康小家電為例，往年的出口主要集中在歐美日韓這些消費(fèi)力比較強(qiáng)的國(guó)家，但是今年疫情發(fā)生，一些欠發(fā)達(dá)國(guó)家也產(chǎn)生了這方面的需求。過(guò)去這一部分市場(chǎng)需求不大，但疫情加速了消費(fèi)者對(duì)空氣凈化產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度，自然而然產(chǎn)生需求，我們也節(jié)約了很多教育成本。”諾比克創(chuàng)始人陳新表示，今年公司主要的外貿(mào)市場(chǎng)已由原先的發(fā)達(dá)國(guó)家拓展到覆蓋全球。

    內(nèi)銷方面，前段時(shí)間一則掃地機(jī)器人“出走”的“尋機(jī)啟事”引爆網(wǎng)絡(luò)，一定程度上折射出小家電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度。今年“雙11”系列活動(dòng)首日（11月1日），天貓平臺(tái)銷售的華為、美的、海爾等品牌都在活動(dòng)啟動(dòng)1分鐘以內(nèi)成交突破1億元，共計(jì)1142個(gè)小家電品牌成交額創(chuàng)下1000%的同比增幅，其中科沃斯及旗下小家電品牌添可成交額破億，同比大增3000%。

    對(duì)照發(fā)達(dá)國(guó)家家電消費(fèi)的變遷史，我國(guó)民眾這幾年家電消費(fèi)習(xí)慣也開(kāi)始發(fā)生變化，一方面是從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費(fèi)，另一方面是從剛需大家電轉(zhuǎn)向非必需的品質(zhì)小家電。在消費(fèi)人群上，80、90后成為主要消費(fèi)群體，年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求大大推動(dòng)了生活小家電產(chǎn)品的發(fā)展。

    家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，與空調(diào)、冰箱等大家電相比，小家電是一條能夠不斷“推陳出新”的增量賽道。“比如最近比較火的面包機(jī)、咖啡機(jī)、空氣炸鍋，在十幾年前還沒(méi)有這些產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，小家電每過(guò)三五年都會(huì)出現(xiàn)一批新型產(chǎn)品，而大家電的品種就那么幾樣，常年不變。這說(shuō)明，小家電市場(chǎng)是一個(gè)持續(xù)擴(kuò)容的市場(chǎng)，企業(yè)機(jī)會(huì)更多一些。”

    在業(yè)內(nèi)摸爬滾打近十年的陳新同樣有此感受：“隨著人們生活需求的不斷提高，小家電產(chǎn)品更新的速度也很快，導(dǎo)致小家電行業(yè)不斷出現(xiàn)新品類。相比大家電，小家電的創(chuàng)新可以從無(wú)到有，只要抓住生活中的一個(gè)小需求就能創(chuàng)造出一系列產(chǎn)品。”

    仍有多項(xiàng)制約因素

    訂單火熱、發(fā)展勢(shì)頭良好，并不代表小家電行業(yè)背后沒(méi)有隱憂。證券時(shí)報(bào)·e公司記者此行采訪了解到，人才匱乏、集裝箱缺口等，成為當(dāng)下制約部分企業(yè)發(fā)展的重要因素。

    陳新向記者表示，企業(yè)發(fā)展至今，面臨的最大問(wèn)題是人才匱乏，特別是優(yōu)秀的研發(fā)人才。“（佛山）順德企業(yè)多，優(yōu)秀的大學(xué)畢業(yè)生更愿意去北上廣深，雖然近年佛山人才引進(jìn)的力度加大，但力度仍然不及一線城市，我們現(xiàn)在也在想各種辦法去省外吸納人才。”

    除了人才方面，集裝箱缺口也是小家電出口短期面臨的棘手問(wèn)題。

    “據(jù)我了解，有同行的訂單已經(jīng)接到了明年6月，但是現(xiàn)在海外疫情嚴(yán)重，很多前期出去的集裝箱回不了國(guó)，集裝箱緊缺，貨物運(yùn)不出去。”安樂(lè)康電器外貿(mào)負(fù)責(zé)人黎經(jīng)理告訴記者。

    陳新也向記者表示，最近確實(shí)有集裝箱不夠用的情況。“一方面是由于海外海關(guān)處理速度變慢，集裝箱周轉(zhuǎn)時(shí)間被拉長(zhǎng)；另一方面，國(guó)內(nèi)進(jìn)口需求也會(huì)影響集裝箱運(yùn)轉(zhuǎn)，因?yàn)槌龊５募b箱不可能空著回來(lái)，造成資源浪費(fèi)，一般都是滿載進(jìn)口商品回來(lái)。”

    集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)一定程度反映出集裝箱供不應(yīng)求的狀況。上海航運(yùn)交易所公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日，中國(guó)出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)（CCFI）上漲至949.48點(diǎn)，較上期漲3.0%；上海出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)（SCFI）上漲至1355.04點(diǎn)，較上期漲34.24%。

    另外，匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)也是小家電出口企業(yè)長(zhǎng)期面臨的問(wèn)題。由于近幾個(gè)月人民幣兌美元匯率大漲，出口企業(yè)的利潤(rùn)也被攤薄。據(jù)新寶股份三季報(bào)顯示，受匯率波動(dòng)影響，公司匯兌損失比上年同期增加約1.29億元。目前主要采取進(jìn)口材料對(duì)沖、新產(chǎn)品即時(shí)報(bào)價(jià)、遠(yuǎn)期外匯合約等金融工具的運(yùn)用等措施來(lái)降低匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

    放眼高端化差異化競(jìng)爭(zhēng)

    “小家電不同于大家電，你有一把螺絲刀就可以干了，進(jìn)入門(mén)檻比較低，但是實(shí)際上要真正做好并不容易。”陳新表示。

    在劉步塵看來(lái)，小家電行業(yè)存在兩個(gè)低門(mén)檻：一是技術(shù)門(mén)檻低，二是資金門(mén)檻低。如此低的行業(yè)門(mén)檻，顯然意味著行業(yè)會(huì)存在大量的紅海競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)可能層出不窮。

    記者順手在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上進(jìn)行了搜索，發(fā)現(xiàn)小家電產(chǎn)品確實(shí)種類奇多，個(gè)別功能比較簡(jiǎn)單的小家電產(chǎn)品，結(jié)合網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的一些補(bǔ)貼活動(dòng)后，最便宜的只需要十幾元錢(qián)，還能包郵。

    “我比較害怕看到的是，很多人見(jiàn)到行業(yè)火了，就一擁而上，這樣下來(lái)行業(yè)又將面臨大量無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，甚至可能導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩的后果。”劉步塵認(rèn)為，如今的小家電企業(yè)，不應(yīng)該在低端市場(chǎng)上做無(wú)用的內(nèi)耗，而應(yīng)該放眼高端化、差異化的市場(chǎng)。“我覺(jué)得中國(guó)企業(yè)可以多向戴森學(xué)習(xí)，通過(guò)研發(fā)、設(shè)計(jì)打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。”

    家電行業(yè)觀察人士荀玉也指出，目前我國(guó)小家電出口存在諸多問(wèn)題：一是國(guó)內(nèi)大多數(shù)小家電企業(yè)仍為代工模式實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和出口，自主品牌出口力度較低；二是小家電企業(yè)重營(yíng)銷輕研發(fā)，出口產(chǎn)品多為低端低價(jià)；三是缺乏完善的售后服務(wù)體系，只注重大批量生產(chǎn)和追求利潤(rùn)，而忽視了售后服務(wù)的重要性。