天貓雙11成交額破3723億、京東破2000億，你貢獻(xiàn)了多少[圖]

    “尾款人”成為熱詞還沒(méi)多久，今年“雙十一”的第二波購(gòu)物狂歡又來(lái)了。

    11月11日0點(diǎn)剛過(guò)，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11全球狂歡季訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬(wàn)筆/秒，第一波“洪峰”已過(guò)。

    淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆蓋數(shù)增長(zhǎng)220%，淘寶直播帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超400萬(wàn)個(gè)。今年有超300位明星、400位總裁走進(jìn)直播間。此外，達(dá)人帶貨當(dāng)日實(shí)時(shí)排行，薇婭、李佳琦分列一二位。

    用時(shí)僅9分44秒，小米天貓官方旗艦店支付金額突破5億元。而10分鐘時(shí)間里，小米雙11全平臺(tái)支付金額突破10億元。
阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，自2020年天貓雙11開(kāi)幕（11月1日）至現(xiàn)在，旅游（產(chǎn)品）目的地成交額增幅Top5為：第1名上海，第2名浙江，第3名北京，第4名江蘇，第5名廣東。

    京東方面，官方數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。

    京東大數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、格力等品牌1分鐘內(nèi)銷(xiāo)售相繼破億元，華為手機(jī)Mate40系列7秒成交額破億元，電腦3分鐘銷(xiāo)量超10萬(wàn)臺(tái)。5分鐘內(nèi)，京東超成交額同比增長(zhǎng)10倍，京東生鮮成交額同比增長(zhǎng)5倍。

    至于網(wǎng)友們特別關(guān)心的天貓成交額“戰(zhàn)報(bào)”，則是0點(diǎn)半過(guò)后姍姍來(lái)遲：11月1日至11日0點(diǎn)30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實(shí)時(shí)成交額突破3723億！天貓方面預(yù)計(jì)，今年天貓雙11吸引超過(guò)8億消費(fèi)者、25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

    在第二波買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之前，晚會(huì)的狂歡如約而至。據(jù)悉，今年11月10日，4家購(gòu)物平臺(tái)（天貓、京東、蘇寧、拼多多）在5個(gè)衛(wèi)視有晚會(huì)播出。

    誠(chéng)然，各平臺(tái)的晚會(huì)都離不開(kāi)大牌明星花式助陣、購(gòu)物廣告、巨額補(bǔ)貼和福利抽獎(jiǎng)等。不過(guò)，第三方收視率監(jiān)測(cè)公司酷云實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日20:12，東方衛(wèi)視2020年天貓雙11晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貓晚”）直播在34城一線核心城市關(guān)注度率先破1；52城直播關(guān)注度、市占率領(lǐng)先全國(guó)同時(shí)段節(jié)目。

    到了23:22，酷云52城數(shù)據(jù)顯示，2020貓晚東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙平臺(tái)市占率份額破13，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全國(guó)同時(shí)段節(jié)目。

    作為雙十一晚會(huì)的開(kāi)創(chuàng)者，從2015年第一屆貓晚至今，這場(chǎng)雙11“剁手”狂歡前的必備儀式已經(jīng)延續(xù)了6年。

    受疫情影響，星光璀璨的集結(jié)陣容更顯得殊為不易。據(jù)悉，2020年貓晚由優(yōu)酷、東方衛(wèi)視聯(lián)手打造，相較于2019年的覆蓋106個(gè)國(guó)家和地區(qū)，今年的貓晚將覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不過(guò)，去年海外藝人參與的節(jié)目超過(guò)四成，今年只有國(guó)際流行天后凱蒂•佩里（Katy Perry）確認(rèn)加盟。

    毎日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者發(fā)現(xiàn)，今年貓晚不僅聚集了易烊千璽、張藝興、楊超越等頂流，還有鄧紫棋、樸樹(shù)、張杰、陳奕迅等實(shí)力歌手。

    如今，直播也從簡(jiǎn)單的“帶貨”層面上升到“帶股”層面。從李佳琦、薇婭、辛巴到羅永浩，頭部主播相繼牽手上市公司進(jìn)入資本市場(chǎng)，這也體現(xiàn)了新興的巨額流量與資本的狂歡。

    今年同類(lèi)晚會(huì)，貓晚最“貴”

    11月10日晚8點(diǎn)，伴隨著人氣偶像、天貓代言人易烊千璽的開(kāi)場(chǎng)曲及粉絲的吶喊，2020貓晚正式拉開(kāi)帷幕，今年的主題是“1起挺你，盡情生活”。

    2015年9月，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇首次宣布貓晚的誕生。由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、在“雙11”前夜推出的晚會(huì)，通過(guò)湖南衛(wèi)視向全球直播，時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)，“像春晚到零點(diǎn)一樣”。

    貓晚成長(zhǎng)至今，已不只是一場(chǎng)“頂流盛宴”，還是雙11到來(lái)前的一種習(xí)慣符號(hào)，一場(chǎng)“剁手”狂歡前的必備儀式。

    2019年貓晚作為史上最全球化的一屆，輸出到全球近30個(gè)平臺(tái)，覆蓋106個(gè)國(guó)家和地區(qū)。官方消息顯示，有海外藝人參與的節(jié)目超過(guò)四成。此前，泰勒•斯威夫特、妮可•基德曼、斯嘉麗•約翰遜、貝克漢姆夫婦等多位國(guó)際巨星，都曾參與過(guò)貓晚。

    今年受疫情影響，海外藝人幾乎無(wú)法前來(lái)中國(guó)，不過(guò)貓晚仍然準(zhǔn)備了一大驚喜：國(guó)際流行天后凱蒂•佩里確認(rèn)加盟。貓眼也成為今年唯一有海外頂流藝人加盟的雙11晚會(huì)。

    藺志強(qiáng)透露，今年貓晚最大的挑戰(zhàn)正來(lái)源于疫情。“國(guó)際化、全球化”成為貓晚特色后，今年的國(guó)外藝人加盟受到了限制。“我們堅(jiān)持用創(chuàng)新的藝人包裝，來(lái)彌補(bǔ)海外藝人不能到來(lái)的遺憾。”

    2019年的貓晚制片人孟慶光曾透露，單純從晚會(huì)成本與廣告、版權(quán)、打賞等收入的核算角度來(lái)看，貓晚沒(méi)有虧錢(qián)。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的貓晚收視率，甚至同比2018年增長(zhǎng)了40%。

    藺志強(qiáng)還表示，今年貓晚肯定是同類(lèi)晚會(huì)中招商總金額最高的晚會(huì)，也是同類(lèi)晚會(huì)中冠名金額最高的晚會(huì)。

    明星直播從“帶貨”已上升到“帶股”

    隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，2019年起，直播帶貨迎來(lái)一輪新的爆發(fā)。事實(shí)上，在2018年天貓雙11時(shí)期，馬云就曾亮相淘寶直播，還嘗試挑戰(zhàn)了“口紅一哥”李佳琦，吸引了行業(yè)內(nèi)外的一波關(guān)注、討論。

    2019年，直播帶貨的形式落地貓晚。阿里官方數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)03分，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)上年雙11全天。8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。

    阿里公布的2019年Q3財(cái)報(bào)顯示，手淘中以淘寶直播為代表的互動(dòng)性、社區(qū)性功能已帶來(lái)超過(guò)1000億的GMV。今年這個(gè)數(shù)據(jù)再度增長(zhǎng)：2020年阿里的Q3財(cái)報(bào)顯示，淘寶直播12個(gè)月GMV突破3500億元。雙11預(yù)售首日，薇婭和李佳琦直播間就涌入了超3億人，銷(xiāo)售額直逼80億元。

    戰(zhàn)場(chǎng)之外、數(shù)字背后，巨頭間的明爭(zhēng)暗斗愈發(fā)精彩。

    在字節(jié)系、快手等產(chǎn)品大幅“侵占”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)之時(shí)，QuestMobile發(fā)布的《2020移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報(bào)告》顯示，騰訊系和百度系產(chǎn)品占大盤(pán)總使用時(shí)長(zhǎng)的比例均有所下降。而阿里系從2019年10.4%增長(zhǎng)為2020年10.6%，占比小幅提升。“軍功章”無(wú)疑要頒給淘寶直播以及阿里整體的內(nèi)容化戰(zhàn)略。

    京東同樣不遺余力。直播電商對(duì)于京東而言，定位依舊是集團(tuán)級(jí)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。在如今淘寶、快手兩分天下的格局外，京東直播要走的是差異化打法，即走泛娛樂(lè)路線，將直播定位為“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)”，同時(shí)力推商家自播等。

    蘇寧則更側(cè)重利用線上線下融合優(yōu)勢(shì)，組建本地化直播帶貨矩陣，加上大促晚會(huì)的互動(dòng)氛圍加持，實(shí)現(xiàn)流量共振，精準(zhǔn)獲客，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

    拼多多雖不高調(diào)，但11月8日的拼多多百億補(bǔ)貼直播間里，在超值優(yōu)惠與明星加持的雙重效應(yīng)，直接拉動(dòng)“小度”日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)400%，實(shí)力不容小覷。

    在直播帶貨的1.0時(shí)代，李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅主播憑借輸出較為專(zhuān)業(yè)的商品內(nèi)容，幫助消費(fèi)者選購(gòu)撐起半邊天。今年直播帶貨2.0時(shí)代到來(lái)，明星、名人再入局，進(jìn)行流量直接收割。今年參加貓晚的劉濤，另一個(gè)身份便是聚劃算首席優(yōu)選官。今年5月，劉濤直播帶貨首秀4個(gè)小時(shí)，交易總額突破了1.48億。而像歐陽(yáng)娜娜、蔡少芬、岳云鵬等藝人，也都有著直播賣(mài)貨的經(jīng)驗(yàn)。

    另一方面，主播+明星帶貨固然吸引眼球，但直播帶貨的更龐大主體，其實(shí)是商家自播。根據(jù)淘寶直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人新川給出的數(shù)據(jù)，淘寶直播平臺(tái)上，有70%的成交來(lái)自于店鋪直播間。

    京東11月1日“開(kāi)門(mén)紅”當(dāng)天，直播帶貨的金額較今年618當(dāng)天增長(zhǎng)了5.3倍，其中第三方商家?guī)ж浀囊?guī)模性增長(zhǎng)成為貢獻(xiàn)主力。后續(xù)11月11日的“超級(jí)夜”中，京東著力打造的內(nèi)容增量場(chǎng)為平臺(tái)商家?guī)?lái)更多曝光度后，通過(guò)打通全鏈路為平臺(tái)商家提供用戶拉新、促活、留存、促成交的服務(wù)。

    蘇寧官方透露，雙11期間蘇寧易購(gòu)優(yōu)質(zhì)頭部商家直播銷(xiāo)售占比已達(dá)到店鋪整體銷(xiāo)售的30%左右，商家自播正成為蘇寧銷(xiāo)售增長(zhǎng)的核心渠道。

    如今，直播還從簡(jiǎn)單的“帶貨”層面上升到“帶股”層面。從李佳琦、薇婭、辛巴到羅永浩，頭部主播相繼牽手上市公司進(jìn)入資本市場(chǎng)，這也體現(xiàn)了新興的巨額流量與資本的狂歡。