“盲盒第一股”泡泡瑪特準備上市了！“盲盒第一股”買不買？[圖]

    有“盲盒第一股”之稱的泡泡瑪特，離上市的日子越來越近了！

    據(jù)消息稱，泡泡瑪特將于11月19日尋求通過港交所聆訊，并最快于本周末披露通過聆訊后的招股說明書，12月下旬正式于港交所主板掛牌上市。據(jù)悉，今年兒童節(jié)時，泡泡瑪特正式向港交所遞交了招股書。

    近年來，憑借網(wǎng)紅IP“Molly”，泡泡瑪特業(yè)績實現(xiàn)爆發(fā)式增長，躍居為中國內地最大且增長最快的潮流玩具公司。今年“雙11”購物節(jié)，泡泡瑪特天貓旗艦店總銷售額1.42億元，在天貓大玩具行業(yè)排在第一，并成為天貓大玩具行業(yè)史上首家進入“雙11”億元俱樂部的品牌旗艦店。
IP是公司業(yè)務的核心

    以“因為未知，所以迷人”用來形容盲盒再合適不過了。

    在泡泡瑪特的天貓旗艦店，熱銷第1名為“在線抽盲盒”，已有超4.6萬人付款。盲盒價格親民且多以精美包裝和模型出現(xiàn)，以其不確定性與驚喜感，巧妙抓住消費者的消費心理。

    潮玩盲盒產品同系列一般包括10款以上，這類產品通常按不同系列推出且每年均會迭代多個系列，此外商家還會在盲盒中添加異色、稀有造型等款式，這類款式抽中概率極低，盲盒玩家們?yōu)槭詹赝暾盗型鶗M行大量購買。

    “IP是公司業(yè)務的核心。”泡泡瑪特在招股說明書中直言。

    招股書顯示，截至5月22日，泡泡瑪特運營有85個IP，包括12個自有IP、22個獨家IP及51個非獨家IP。其中，網(wǎng)紅IP“Molly”最為知名，2017年至2019年的銷售收入復合年增長率高達242.1%。

    “公司搭建完善而高效產業(yè)平臺，截至最后實際可行日期共有85個IP，兩大知名IP Molly和PUCKY合計創(chuàng)收近8億元，貢獻自主開發(fā)產品收入份額達55.7%；發(fā)掘業(yè)內25位頂級藝術家豐富IP儲備，新IP有望為公司后續(xù)增長提供充足動力。”東吳證券的研報認為。

    泡泡瑪特表示，目前公司建立了覆蓋潮流玩具全產業(yè)鏈的一體化平臺，包括藝術家發(fā)掘、IP運營、消費者觸達及潮流玩具文化的推廣。如在IP 創(chuàng)作方面，公司擁有一支由91名有著豐富藝術及設計相關行業(yè)經驗的設計師組成的內部創(chuàng)意設計團隊。

    天眼查顯示，泡泡瑪特是一家集潮流商品零售、藝術家經紀、新媒體娛樂化平臺和大型展會舉辦于一體的IP綜合運營服務集團，售賣包含自主開發(fā)商品與國內外知名潮流品牌的商品，包括潮流玩具、二次元周邊、BJD娃娃、IP衍生品等多個品類。同時，公司自主開發(fā)的專業(yè)潮流玩具社交電商平臺app“葩趣”是國內最活躍的潮流玩具社區(qū)。

    “乘風破浪”沖刺資本市場

    此次赴港IPO并非泡泡瑪特首次沖刺資本市場。據(jù)悉，2017年，泡泡瑪特曾在新三板掛牌，后于2019年4月從新三板摘牌。

    天眼查顯示，成立10年來，泡泡瑪特共經歷了8輪融資，先后吸引了包括墨池山創(chuàng)投、創(chuàng)業(yè)工場、啟賦資本、金慧豐投資、國瑞中青創(chuàng)投等在內的眾多機構投資者。其中，華興新經濟基金及正心谷創(chuàng)新資本均于今年入股。

    近幾年，憑借涵蓋潮流玩具全產業(yè)鏈的一體化平臺，泡泡瑪特的業(yè)績可謂“乘風破浪”式增長。弗若斯特沙利文報告顯示，按2017年至2019年的收益增幅及2019年收入計，泡泡瑪特已經成為了中國內地最大且增長最快的潮流玩具公司。

    泡泡瑪特招股書顯示，公司總收益從2017年的1.58億元同比增長225.4%至2018年的5.15億元，同比增長227.2%至2019年的16.83億元；公司2017年至2019年分別實現(xiàn)凈利潤160萬元、9950萬元及4.5億元。

    不過，對于泡泡瑪特的業(yè)績暴增，業(yè)界也在進行著冷思考。“行業(yè)還有若干變量有待觀察。”國泰君安證券在研報中表示，目前，行業(yè)仍存在上游端IP授權業(yè)務不夠充分、下游端非盲盒愛好者投機現(xiàn)象明顯等問題。

    “盲盒風靡?guī)啄?，摸清路?shù)后新鮮感也就不在了，需要重新思考迷戀盲盒的價值。”有盲盒玩家向小編說道，“入坑一日深似海，但‘出坑’也只需另一個閃念。”

    泡泡瑪特本次赴港IPO的募資規(guī)模預計為2億至3億美元，公司計劃將募集資金用于拓展線下消費者觸達渠道，加強大數(shù)據(jù)及人工智能實力、優(yōu)化自營應用程序及小程序、擴大IP庫等。

    “泡泡瑪特希望變成一個相對平臺的東西，我們并沒有只做一個IP。每個IP也許有它的生命周期，像明星一樣。我們作為一個平臺方，它可以承載的寬度更大一些。如果變成一個基礎設施，就很容易發(fā)現(xiàn)每個IP的閃光點，把它放大。”在泡泡瑪特近期舉辦的首屆潮流玩具產業(yè)論壇上，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧說道。