最新“世界品牌500強”出爐：中國43品牌上榜

    業(yè)界權(quán)威研究機構(gòu)發(fā)布最新“世界品牌500強”榜單：中國43個品牌入選，總數(shù)首次超越英國躍居全球第四，且有繼續(xù)上升的趨勢；去年的亞軍亞馬遜(Amazon)超過谷歌(Google)登上榜首，谷歌、微軟(Microsoft)分列二、三位。

    此份由世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究編制的2020年度“世界品牌500強”排行榜16日在紐約揭曉。

    此次共有30個國家的品牌上榜。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)204席，續(xù)為品牌大國第一；法國、日本、中國和英國分別有45個、44個、43個和40個品牌入選，為世界品牌大國第二陣營。上榜中國品牌中表現(xiàn)亮眼的有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國人壽、中國平安、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網(wǎng)、周大福、中國光大集團、恒力、徐工和北大荒。

    此次榜單覆蓋50個行業(yè)，汽車與零件行業(yè)35個品牌入選，續(xù)列第一；受印刷媒體勢微影響，傳媒行業(yè)上榜28個品牌，較去年減少2個，與能源行業(yè)并列第三。受新冠疫情影響，零售、旅游和航空品牌成輸家，梅西百貨(Macys)、維珍航空(Virgin Atlantic)和愛彼迎(Airbnb)排名大幅下滑，英國航空(British Airways)、日本航空(JAL)更跌出榜單。

    今年有42個品牌新上榜，其中排名最高的是德國T-Mobile電信，位于總榜213名；中國新上榜品牌有周大福(CHOW TAI FOOK)、寶武鋼鐵(BAOWU)、中國海油(CNOOC)、北大荒(Beidahuang)和招商銀行(China Merchants Bank)。

    歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)指出，各國人民越來越多地要求采取有利于可持續(xù)發(fā)展的行動，此次新冠疫情更會加強人們對可持續(xù)性的興趣。有關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，過去5年里，以可持續(xù)發(fā)展為營銷理念的品牌雖只占16%的市場份額，但增長率卻達到55%，且這種增長已轉(zhuǎn)化為品牌價值，品牌價值與其環(huán)境、社會和治理(ESG)表現(xiàn)之間的正向關(guān)聯(lián)性不斷增強。

    由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席的世界品牌實驗室，致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護研究，專家顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等著名學(xué)府，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。