美的集團(tuán)：價(jià)格戰(zhàn)見(jiàn)底 促銷機(jī)型價(jià)格開(kāi)始上調(diào)

    公司近況：

    五月家電零售復(fù)蘇：1）五月以來(lái)，家電零售市場(chǎng)出現(xiàn)明顯復(fù)蘇。

    AVC 監(jiān)測(cè)18-20 周（即4.27-5.17）家電零售數(shù)據(jù)明顯回暖，空調(diào)/冰箱/洗衣機(jī)/廚電套餐線上市場(chǎng)零售額分別同比+42%/+19%/+11%/+14%，線下市場(chǎng)零售額分別同比-15%/+1%/-6%/-2%。2）美的五一期間線上全網(wǎng)銷售接近30 億元，同比+170%；線下銷售同比+5%左右，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

    美的空調(diào)出貨明顯好于行業(yè)：1）18-20 周美的空調(diào)線上、線下零售量分別同比+96%、+5%，市場(chǎng)份額35%、34%。2）4 月美的空調(diào)內(nèi)銷525 萬(wàn)臺(tái)，同比+11%，出口275 萬(wàn)臺(tái)，同比+31%，明顯好于行業(yè)。3）由于零售份額提升，渠道庫(kù)存正常，美的五月空調(diào)排產(chǎn)有信心，其中內(nèi)銷排產(chǎn)量同比+14%，出口排產(chǎn)量同比+20%。

    空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)趨緩：1）近期美的一級(jí)能效促銷機(jī)型價(jià)格上調(diào)。

    促銷機(jī)型，“極光先鋒”1.5P 一級(jí)能效變頻空調(diào)五一期間線上售價(jià)1999 元/臺(tái)，20 周（5.11-5.17）銷售均價(jià)提升至2142 元/臺(tái)，目前線上價(jià)格2399 元/臺(tái)。3）當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入旺季，公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的渠道庫(kù)存壓力不斷下降。我們預(yù)計(jì)月線上618 促銷將是最后一次短暫的價(jià)格下調(diào)。隨著7 月新能效標(biāo)準(zhǔn)推出、8 月新冷年開(kāi)盤(pán)，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)將結(jié)束。

    加強(qiáng)全球品牌業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈布局：1）雖然受到疫情影響，1-4 月公司海外訂單依然同比增長(zhǎng)10%左右。2）2019 年美的出口業(yè)務(wù)中63%是OEM，公司計(jì)劃加強(qiáng)自主品牌業(yè)務(wù)的海外發(fā)展，推動(dòng)海外網(wǎng)點(diǎn)布局和電商渠道增長(zhǎng)。3）公司計(jì)劃拓展海外產(chǎn)能和產(chǎn)品品類，例如在泰國(guó)投建空調(diào)工廠，提高供應(yīng)鏈本地化率。