2022-2028年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)需求分析及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

第一章生鮮電商基本介紹及國(guó)際發(fā)展模式

1.1　生鮮電商基本內(nèi)涵及特點(diǎn)

1.1.1　基本定義

1.1.2　發(fā)展特點(diǎn)

1.1.3　產(chǎn)業(yè)主體

1.2　生鮮電商的發(fā)展意義

1.2.1　降本增效價(jià)值顯現(xiàn)

1.2.2　逐步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)

1.2.3　助力農(nóng)村扶貧工作

1.3　國(guó)際生鮮電商發(fā)展模式

1.3.1　美國(guó)Farmigo公司模式

1.3.2　英國(guó)Ocado公司模式

1.3.3　日本大地宅配公司模式

第二章中國(guó)生鮮電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1　政策環(huán)境

2.1.1　電商行業(yè)政策體系分析

2.1.2　電商行業(yè)政策動(dòng)態(tài)分析

2.1.3　生鮮電商網(wǎng)絡(luò)交易政策

2.1.4　生鮮電商稅收政策解讀

2.1.5　生鮮電商投資政策解讀

2.1.6　生鮮電商服務(wù)政策解讀

2.1.7　生鮮電商流通政策解讀

2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

2.2.2　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易分析

2.2.3　固定資產(chǎn)投資規(guī)模

2.2.4　經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)分析

2.3　社會(huì)環(huán)境

2.3.1　居民收入水平狀況

2.3.2　居民消費(fèi)水平狀況

2.3.3　互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

2.3.4　食品安全狀況向好

2.3.5　城鎮(zhèn)化發(fā)展水平

2.4　技術(shù)環(huán)境

2.4.1　大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的支持

2.4.2　冷鏈物流技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)

2.4.3　物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

2.5　行業(yè)環(huán)境

2.5.1　電子商務(wù)發(fā)展歷程

2.5.2　電子商務(wù)交易規(guī)模

2.5.3　網(wǎng)上零售規(guī)模分析

2.5.4　網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)特點(diǎn)

2.5.5　跨境電商發(fā)展?fàn)顩r

2.5.6　農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r

第三章2017-2021年中國(guó)生鮮電商行業(yè)總體分析

3.1　中國(guó)生鮮電商行業(yè)的發(fā)展階段

3.1.1　初期起步階段

3.1.2　市場(chǎng)探索階段

3.1.3　資源整合階段

3.1.4　生鮮電商發(fā)市場(chǎng)AMC模型

3.2　2017-2021年中國(guó)生鮮電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

3.2.1　市場(chǎng)機(jī)遇

3.2.2　發(fā)展特征

3.2.3　市場(chǎng)規(guī)模

3.2.4　企業(yè)數(shù)量

3.2.5　移動(dòng)平臺(tái)

3.2.6　運(yùn)行特點(diǎn)

3.2.7　盈利模式

3.3　中國(guó)生鮮電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析

3.3.1　產(chǎn)品采購(gòu)與組織

3.3.2　平臺(tái)建設(shè)

3.3.3　品牌建設(shè)及營(yíng)銷

3.3.4　服務(wù)及物流配送體系

3.3.5　增值服務(wù)

3.4　中國(guó)生鮮電商行業(yè)發(fā)展瓶頸分析

3.4.1　源頭標(biāo)準(zhǔn)問題

3.4.2　物流配送問題

3.4.3　消費(fèi)運(yùn)營(yíng)問題

3.4.4　盈利模式不清

3.4.5　用戶習(xí)慣及信任

3.5　中國(guó)生鮮電商行業(yè)發(fā)展策略分析

3.5.1　物流配送策略分析

3.5.2　建立冷鏈物流體系

3.5.3　推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

3.5.4　以合作穩(wěn)定供應(yīng)鏈

3.5.5　推進(jìn)品牌化發(fā)展

3.5.6　有效運(yùn)用O2O模式

3.5.7　區(qū)域合作模式

第四章2017-2021年生鮮電商細(xì)分市場(chǎng)分析

4.1　水果電商市場(chǎng)

4.1.1　水果產(chǎn)量規(guī)模分析

4.1.2　細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)狀況

4.1.3　水果市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)

4.1.4　水果電商市場(chǎng)崛起

4.1.5　水果電商市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

4.1.6　水果電商發(fā)展模式

4.1.7　水果電商發(fā)展建議

4.1.8　水果電商典型平臺(tái)

4.2　蔬菜電商市場(chǎng)

4.2.1　蔬菜產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況

4.2.2　蔬菜批發(fā)價(jià)格走勢(shì)

4.2.3　進(jìn)出口狀況及影響

4.2.4　蔬菜電商逐步規(guī)范化

4.2.5　蔬菜電商合作模式

4.2.6　蔬菜電商自提模式

4.2.7　蔬菜電商典型平臺(tái)

4.3　水產(chǎn)品電商市場(chǎng)

4.3.1　水產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì)

4.3.2　水產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行狀況

4.3.3　水產(chǎn)品市場(chǎng)走勢(shì)預(yù)測(cè)

4.3.4　水產(chǎn)品電商應(yīng)用綜況

4.3.5　水產(chǎn)品電商市場(chǎng)特點(diǎn)

4.3.6　水產(chǎn)品冷鏈物流市場(chǎng)

4.3.7　湖北省水產(chǎn)電商布局

4.3.8　典型平臺(tái)發(fā)展分析

4.4　肉類電商市場(chǎng)

4.4.1　肉類產(chǎn)品產(chǎn)銷狀況

4.4.2　肉類進(jìn)口規(guī)模分析

4.4.3　鮮冷藏肉產(chǎn)量規(guī)模

4.4.4　肉類電商市場(chǎng)綜況

4.4.5　肉類冷鏈物流市場(chǎng)

4.4.6　鮮肉電商配送模式

4.4.7　肉類B2B電商平臺(tái)

4.4.8　山東肉類電商平臺(tái)

4.5　奶類電商市場(chǎng)

4.5.1　奶類產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模

4.5.2　液態(tài)奶線上消費(fèi)狀況

4.5.3　乳制品冷鏈物流市場(chǎng)

4.5.4　乳品電商發(fā)展需求

4.5.5　乳業(yè)電商追溯平臺(tái)

4.5.6　乳企自建電商平臺(tái)

第五章2017-2021年生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析

5.1　生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

5.2　上游農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)分析

5.2.1　供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)分析

5.2.2　農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程

5.2.3　農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)

5.2.4　農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)行特點(diǎn)

5.2.5　農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模

5.2.6　農(nóng)業(yè)種植技術(shù)升級(jí)

5.2.7　農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化目標(biāo)

5.2.8　農(nóng)產(chǎn)品供需展望

5.3　下游物流配送市場(chǎng)分析

5.3.1　全國(guó)物流市場(chǎng)運(yùn)行綜況

5.3.2　物流行業(yè)景氣指數(shù)分析

5.3.3　社會(huì)物流運(yùn)輸效率改善

5.3.4　全國(guó)快遞服務(wù)規(guī)模狀況

5.3.5　現(xiàn)代物流行業(yè)市場(chǎng)綜況

5.3.6　智慧物流行業(yè)發(fā)展提速

5.3.7　快遞公司布局航空物流

5.4　物流鏈重點(diǎn)——冷鏈物流發(fā)展分析

5.4.1　冷鏈物流發(fā)展動(dòng)力

5.4.2　冷鏈物流發(fā)展綜況

5.4.3　冷鏈物流發(fā)展提速

5.4.4　企業(yè)加快冷鏈布局

5.4.5　生鮮企業(yè)配送模式

5.4.6　農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本

5.4.7　生鮮商品冷鏈物流模式

5.4.8　主要冷鏈低溫配送模式

5.5　下游消費(fèi)支付市場(chǎng)分析

5.5.1　網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模

5.5.2　網(wǎng)絡(luò)支付發(fā)展特點(diǎn)

5.5.3　網(wǎng)絡(luò)支付政策解讀

5.5.4　活躍用戶規(guī)模狀況

第六章2017-2021年中國(guó)生鮮電商用戶消費(fèi)狀況調(diào)查

6.1　生鮮電商用戶的消費(fèi)特征分析

6.1.1　消費(fèi)群體分類

6.1.2　消費(fèi)者需求層次

6.1.3　消費(fèi)渠道分析

6.1.4　消費(fèi)品類分析

6.1.5　消費(fèi)頻次分析

6.1.6　消費(fèi)金額區(qū)間

6.1.7　消費(fèi)時(shí)間區(qū)段

6.2　生鮮電商用戶消費(fèi)的影響因素分析

6.2.1　平臺(tái)滿意度情況

6.2.2　整體影響因素

6.2.3　時(shí)效性因素

6.2.4　再購(gòu)買意愿

6.2.5　推薦使用意愿

6.3　生鮮電商用戶的分布特點(diǎn)

6.3.1　地區(qū)用戶分布

6.3.2　用戶學(xué)歷分布

6.3.3　用戶年齡分布

6.3.4　用戶收入層次分布

6.4　生鮮電商供應(yīng)與消費(fèi)者需求的矛盾分析

6.4.1　供應(yīng)和需求很難匹配

6.4.2　高損耗導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)虛耗

6.4.3　產(chǎn)品品質(zhì)與售價(jià)的矛盾

6.5　生鮮電商迎合消費(fèi)者需求的策略分析

6.5.1　注重概念推介

6.5.2　摒棄價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

6.5.3　提高客戶體驗(yàn)

6.5.4　提供額外驚喜

第七章2017-2021年中國(guó)生鮮電商行業(yè)營(yíng)銷策略分析

7.1　國(guó)內(nèi)主要生鮮電商營(yíng)銷模式分析

7.1.1　順豐優(yōu)選營(yíng)銷模式

7.1.2　沱沱工社營(yíng)銷模式

7.1.3　本來生活營(yíng)銷模式

7.1.4　新型營(yíng)銷推廣模式

7.2　生鮮電商行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷分析

7.2.1　生鮮行業(yè)產(chǎn)品分類

7.2.2　生鮮電商產(chǎn)品定位

7.2.3　生鮮產(chǎn)品信息公開化

7.2.4　用戶參與產(chǎn)品開發(fā)

7.2.5　提高產(chǎn)品附加值

7.3　生鮮電商行業(yè)主要營(yíng)銷策略分析

7.3.1　體驗(yàn)式營(yíng)銷

7.3.2　口碑營(yíng)銷模式

7.3.3　植入式營(yíng)銷模式

7.3.4　人員結(jié)合型營(yíng)銷

7.3.5　加大網(wǎng)點(diǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)

7.4　國(guó)內(nèi)生鮮電商營(yíng)銷典型案例分析

7.4.1　本來生活的故事營(yíng)銷

7.4.2　淘寶聚劃算的團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷

7.4.3　“我買網(wǎng)”的搜索引擎營(yíng)銷

7.4.4　家事易的自提模式營(yíng)銷

第八章2017-2021年中國(guó)生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

8.1　中國(guó)生鮮商品銷售渠道分析

8.1.1　生鮮商品的經(jīng)營(yíng)特性

8.1.2　生鮮商品主要銷售渠道

8.1.3　生鮮商品實(shí)體渠道發(fā)展困境

8.1.4　生鮮商品銷售網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)

8.2　中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

8.2.1　生鮮電商市場(chǎng)實(shí)力矩陣

8.2.2　生鮮電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段

8.2.3　電商巨頭成為競(jìng)爭(zhēng)主體

8.2.4　生鮮電商市場(chǎng)淘汰案例

8.2.5　創(chuàng)業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)路徑分析

8.2.6　生鮮電商注重差異化競(jìng)爭(zhēng)

8.3　中國(guó)生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析——傳統(tǒng)超市

8.3.1　發(fā)展現(xiàn)狀解讀

8.3.2　區(qū)域發(fā)展格局

8.3.3　市場(chǎng)業(yè)績(jī)狀況

8.3.4　市場(chǎng)關(guān)店情況

8.3.5　市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

8.3.6　未來發(fā)展趨勢(shì)

8.4　中國(guó)生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析——生鮮連鎖店

8.4.1　生鮮連鎖超市逐步升溫

8.4.2　生鮮連鎖超市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

8.4.3　生鮮連鎖超市發(fā)展案例

8.4.4　生鮮連鎖超市發(fā)展困境

8.4.5　生鮮連鎖超市經(jīng)營(yíng)策略

8.5　影響中國(guó)生鮮電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素

8.5.1　周轉(zhuǎn)速度

8.5.2　員工素質(zhì)

8.5.3　質(zhì)量安全

8.5.4　配送能力

第九章中國(guó)生鮮電商行業(yè)發(fā)展模式分析

9.1　綜合平臺(tái)型電商模式

9.1.1　運(yùn)作特點(diǎn)

9.1.2　適用條件

9.1.3　發(fā)展優(yōu)勢(shì)

9.1.4　發(fā)展缺陷

9.1.5　物流配送

9.1.6　典型案例

9.2　垂直生鮮電商模式

9.2.1　運(yùn)作特點(diǎn)

9.2.2　適用條件

9.2.3　發(fā)展優(yōu)勢(shì)

9.2.4　發(fā)展缺陷

9.2.5　物流配送

9.2.6　典型案例

9.3　物流型生鮮電商模式

9.3.1　運(yùn)作特點(diǎn)

9.3.2　發(fā)展優(yōu)勢(shì)

9.3.3　發(fā)展挑戰(zhàn)

9.3.4　物流配送

9.3.5　典型案例——順豐優(yōu)選

9.4　實(shí)體超市線上業(yè)務(wù)模式

9.4.1　發(fā)展特點(diǎn)

9.4.2　發(fā)展缺陷

9.4.3　物流配送

9.4.4　典型案例

9.5　生鮮商品O2O模式

9.5.1　運(yùn)作模式

9.5.2　適用條件

9.5.3　發(fā)展優(yōu)勢(shì)

9.5.4　布局主體

9.5.5　市場(chǎng)需求

9.5.6　市場(chǎng)格局

9.5.7　物流配送

9.6　農(nóng)場(chǎng)直銷型電商模式

9.6.1　模式分析

9.6.2　發(fā)展優(yōu)勢(shì)

9.6.3　發(fā)展缺陷

9.6.4　典型案例

9.7　創(chuàng)新型應(yīng)用模式

9.7.1　“盒馬鮮生”模式

9.7.2　“7FRESH”模式

9.7.3　“共享冰箱”模式

第十章中國(guó)生鮮電商行業(yè)投資分析

10.1　中國(guó)生鮮行業(yè)投資特性

10.1.1　季節(jié)性和區(qū)域性

10.1.2　易損耗性

10.1.3　品種多樣性和非標(biāo)準(zhǔn)性

10.1.4　需求彈性小

10.1.5　供給較為分散

10.2　中國(guó)生鮮電商行業(yè)投資機(jī)遇

10.2.1　政策機(jī)遇

10.2.2　市場(chǎng)機(jī)遇

10.2.3　利潤(rùn)空間分析

10.2.4　生鮮地域品牌涌現(xiàn)

10.3　生鮮電商投融資規(guī)模及動(dòng)態(tài)

10.3.1　融資金額分析

10.3.2　融資結(jié)構(gòu)分析

10.3.3　大額融資事件

10.3.4　融資動(dòng)態(tài)分析

10.4　中國(guó)生鮮電商行業(yè)成本分析

10.4.1　物流配送費(fèi)用

10.4.2　營(yíng)銷推廣費(fèi)用

10.4.3　研發(fā)費(fèi)用

10.4.4　研發(fā)費(fèi)用

10.5　中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

10.5.1　盈利風(fēng)險(xiǎn)

10.5.2　冷鏈風(fēng)險(xiǎn)

10.5.3　企業(yè)自身風(fēng)險(xiǎn)

10.6　中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)投資策略分析

10.6.1　尋找專業(yè)合作機(jī)構(gòu)

10.6.2　引入實(shí)體連鎖店

10.6.3　重視品牌效益

10.6.4　復(fù)合型電子商務(wù)

第十一章中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

11.1　中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)前景展望

11.1.1　消費(fèi)升級(jí)發(fā)展機(jī)遇

11.1.2　生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

11.1.3　生鮮電商發(fā)展前景分析

11.1.4　生鮮電商利潤(rùn)空間預(yù)測(cè)

11.2　中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

11.2.1　整體趨勢(shì)

11.2.2　政策趨勢(shì)

11.2.3　供應(yīng)鏈趨勢(shì)

11.2.4　市場(chǎng)整合趨勢(shì)

11.2.5　未來發(fā)展方向

11.3　2022-2028年中國(guó)生鮮電商行業(yè)預(yù)測(cè)分析

11.3.1　有利因素分析

11.3.2　不利因素分析

11.3.3　生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

11.3.4　冷鏈物流市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（ZY LZQ）

附錄：

附錄一：網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法

附錄二：電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃

部分圖表目錄：

圖表　居民人均可支配收入超過全國(guó)水平的地區(qū)

圖表　居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖表　中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表　中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

圖表　百果園發(fā)展階段

圖表　百果園線上發(fā)展情況

圖表　百果園經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式

圖表　百果園深耕供應(yīng)鏈

圖表　中國(guó)進(jìn)口肉類總量情況分析

圖表　鮮肉類產(chǎn)品B2C供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)圖

圖表　鮮肉類產(chǎn)品B2C合作物流配送圖

圖表　1996-2016年我國(guó)奶類產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模

圖表　生鮮電商的產(chǎn)業(yè)鏈

圖表　中國(guó)生鮮電商行業(yè)供應(yīng)鏈分析

圖表　農(nóng)業(yè)種植技術(shù)升級(jí)

圖表　“十四五”農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主要指標(biāo)

圖表　2017-2021年社會(huì)物流總額及增長(zhǎng)變化情況

圖表　全國(guó)郵政行業(yè)發(fā)展情況表

圖表　生鮮企業(yè)配送模式

圖表　生鮮電商的物流服務(wù)模式

圖表　2017-2021年網(wǎng)絡(luò)支付/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模及使用率

圖表　線下手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付用戶結(jié)算支付方式選擇

圖表　第三方支付主要監(jiān)管政策

圖表　2021年主要生鮮電商活躍用戶數(shù)

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶經(jīng)常使用的購(gòu)買渠道及各渠道消費(fèi)頻次

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶最經(jīng)常購(gòu)買的品類

圖表　京東生鮮購(gòu)用戶最經(jīng)常購(gòu)買的品類

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶各品類消費(fèi)頻次

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的平均客單價(jià)

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶一天內(nèi)網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的時(shí)段變化

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)生鮮平臺(tái)的整體滿意度

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)整體生鮮平臺(tái)各要素的滿意度

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)京東生鮮各要素的滿意度

圖表　2021年中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)/購(gòu)物時(shí)的考慮因素

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶選擇購(gòu)買平臺(tái)時(shí)最看重的因素

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶選擇網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的原因

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶實(shí)際配送時(shí)長(zhǎng)及期望配送時(shí)長(zhǎng)

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的意愿

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶不確定或不會(huì)繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的原因

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶推薦他人使用生鮮電商平臺(tái)的意愿

圖表　中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶地域分布

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶學(xué)歷分布

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶年齡分布

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶個(gè)人月收入分布

圖表　2021年中國(guó)生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶婚姻狀況分布

更多圖表見正文.......