直播電商
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![2024年中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、交易規(guī)模、重點企業(yè)及發(fā)展趨勢分析：交易規(guī)模和滲透率持續(xù)增長，直播電商未來發(fā)展更加多元化和精細(xì)化[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/99d4e8a78387e45474dcca8da0b56041c69dec09.png?x-oss-process=style/w320)
2024年中國直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、交易規(guī)模、重點企業(yè)及發(fā)展趨勢分析：交易規(guī)模和滲透率持續(xù)增長，直播電商未來發(fā)展更加多元化和精細(xì)化[圖]
電商直播指的是以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的電商形式，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。直播電商產(chǎn)業(yè)鏈由供應(yīng)端、平臺端和消費者構(gòu)成，其中主要包括商家、MCN、主播、平臺及用戶等。
![2023年中國直播電商行業(yè)現(xiàn)狀分析：直播電商各項指標(biāo)增速放緩，行業(yè)整體朝精細(xì)化、常態(tài)化發(fā)展 [圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0408/55d853aceb464ffcf6fad7c27bbd7795797b1b5a.png?x-oss-process=style/w320)
2023年中國直播電商行業(yè)現(xiàn)狀分析：直播電商各項指標(biāo)增速放緩，行業(yè)整體朝精細(xì)化、常態(tài)化發(fā)展 [圖]
目前我國直播電商市場處于高增狀態(tài)，2018年到2022年直播電商市場規(guī)?？焖僭鲩L，2018年僅為0.14萬億元。到2022年直播電商整體規(guī)模接近3.5萬億元，其中2019年我國直播電商規(guī)模為0.44萬億元，同比增長214.29%，2020年我國直播電商規(guī)模增長至1.29萬億元，增長幅度為193.18%。
熱點聚焦！智研咨詢發(fā)布《2023年中國直播電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》
近年來，我國直播電商用戶數(shù)量逐年攀升。據(jù)統(tǒng)，2018-2021年我國直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.7億人、4.3億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，2021年我國直播電商用戶規(guī)模增速開始出現(xiàn)下滑。2022年直播電商用戶規(guī)模達(dá)4.73億人，同比增長10%，增速有所下滑。
![2022年中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境(PEST)分析：直播電商成為電商新常態(tài)[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/83e55e0fd01cd7eb3b56b758f35281ec8d2514ab.png?x-oss-process=style/w320)
2022年中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境(PEST)分析：直播電商成為電商新常態(tài)[圖]
2020年因疫情原因，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到61685萬人，比2018年12月末增加了2.2億人，2021年6月達(dá)到63769萬人。
![2021年中國直播電商投融資情況及行業(yè)發(fā)展中存在的問題、發(fā)展趨勢和對策分析[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/d1363a7ee3953fc25ed09e0b79158acce9dc7c22.png?x-oss-process=style/w320)
2021年中國直播電商投融資情況及行業(yè)發(fā)展中存在的問題、發(fā)展趨勢和對策分析[圖]
隨著國內(nèi)各大平臺紛紛進軍直播領(lǐng)域,直播帶貨異?；鸨Ｒ钥焓?、抖音、微視為代表的短視頻社交平臺高調(diào)入局，成為電商購物節(jié)浪潮中不容忽視的新力量，部分資本依舊看好直播電商這個賽道。2021年中國直播電商共發(fā)生14起融資，同比2016年增長5起。
![2021年中國直播電商用戶數(shù)量、成交額及企業(yè)數(shù)量分析[圖]](http://img.chyxx.com/2022/01/N11286GURA_m.png?x-oss-process=style/w320)
2021年中國直播電商用戶數(shù)量、成交額及企業(yè)數(shù)量分析[圖]
電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。
![2021年中國短視頻直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析預(yù)測[圖]](http://img.chyxx.com/2021/10/L9104H70Y3_m.jpg?x-oss-process=style/w320)
2021年中國短視頻直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析預(yù)測[圖]
短視頻直播電商是指KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）通過視頻直播形式進行商品推薦并促成交易的營銷模式。直播電商并不是新的商業(yè)模式，其營銷模式類似于早期的電視購物，它們有著一套共通的邏輯，通過吸引注意、推薦產(chǎn)品、引導(dǎo)購物，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
![2020年中國直播電商行業(yè)呈爆發(fā)式增長，市場規(guī)模直逼萬億大關(guān)[圖]](http://img.chyxx.com/2021/01/20210112134645.png?x-oss-process=style/w320)
2020年中國直播電商行業(yè)呈爆發(fā)式增長，市場規(guī)模直逼萬億大關(guān)[圖]
2019年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4437.5億元，較2018年增加了3083.4億元，同比增長227.7%，2020年突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情使得直播電商行業(yè)呈爆發(fā)式增長，2020年上半年中國直播電商交易規(guī)模已達(dá)4561.2億元，預(yù)計2020年全年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到9712.3億元，直逼萬億大關(guān)。