2021年中國短視頻直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析預(yù)測[圖]

直播電商管小紅 2021-10-21 06:01 來源：智研咨詢

一、短視頻直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、發(fā)展歷程

短視頻直播電商是指KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）通過視頻直播形式進(jìn)行商品推薦并促成交易的營銷模式。直播電商并不是新的商業(yè)模式，其營銷模式類似于早期的電視購物，它們有著一套共通的邏輯，通過吸引注意、推薦產(chǎn)品、引導(dǎo)購物，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

短視頻直播電商的迭代演進(jìn)速度極快，在5年左右的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從零到萬億規(guī)模的成長。短視頻直播電商的發(fā)展可以分析流量積累、電商起航及現(xiàn)在進(jìn)入的快速爆發(fā)階段。

短視頻直播電商發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

2、相關(guān)政策法規(guī)

近些，隨著我國電商直播的快速發(fā)展，國家及相關(guān)地方政府對電商直播行業(yè)相關(guān)政策的陸續(xù)落地，推動及規(guī)范市場競爭，提高我國電商直播行業(yè)的競爭力。

2020年國家及地方相關(guān)部門關(guān)于電商直播的相關(guān)政策法規(guī)

頒布部門	相關(guān)政策法規(guī)	相關(guān)政策法規(guī)具體概述
浙江省電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室	《關(guān)于防疫期間緊急啟動“數(shù)字生活新服務(wù)”一期工程的意見》	加快新業(yè)態(tài)人才培訓(xùn)，重點(diǎn)在直播電商、社交電商跨境電商和數(shù)字化營銷等領(lǐng)域加強(qiáng)線上培訓(xùn)，助推新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。
廣州市商務(wù)局	《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》	2020年3月24日，廣州發(fā)布《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》率先提出打造“直播電商之都”，并提出“個十百千萬”計劃，包括培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人等。
四川省商務(wù)廳	《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動計劃(2020-2022年)》	2020年4月7日，四川省商務(wù)廳日前印發(fā)《品質(zhì)川貨直播電商網(wǎng)絡(luò)流量新高地行動計劃（2020-2022年)》。按照《計劃》，四川將在2022年實(shí)現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元，帶動產(chǎn)值1000億元。這是全國首個省級直播行業(yè)發(fā)展計劃。這是全國首個省級直播行業(yè)發(fā)展計劃。
上海市政府	《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案(2020-2022年)	上海市政府正式印發(fā)《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，方案明確，到2022年末，將上海打造成具有國際影響力、國內(nèi)領(lǐng)先的在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。方案鼓勵開展直播電商、社交電商、社群電商、“小程序”電商等智能營銷新業(yè)態(tài)等。
重慶市商務(wù)委員會	《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動計劃》	2020年5月10日，重慶市商務(wù)委員會發(fā)布了《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動計劃》，提出要積極發(fā)展直搖電商，大力實(shí)施電商直山帶貨“2111”工程；到2022年，全市打造20個以上產(chǎn)地直播基地，至少發(fā)展100家具有影響力的直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，孵化1000個網(wǎng)紅品牌，培育10000名直播帶貨達(dá)人，力爭實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元。
濟(jì)南市委、市政府	《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》	2020年5月23日，濟(jì)南市委、市政府下發(fā)《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》文件，旨在搶抓電商直播發(fā)展機(jī)遇，全力打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
荷澤市委、市政府	《菏澤市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》	2020年5月18日，菏澤發(fā)布《菏澤市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，構(gòu)建10個直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持50家具有示范帶動作用的MCN公司、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培育一批網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，將菏澤市打造成為長江以北知名的直播電商發(fā)展高地。
青島市商務(wù)局	《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年）》	2020年5月26日，青島發(fā)布《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，推進(jìn)實(shí)施直播電商工程“五個一”工程。即:構(gòu)建一批直揚(yáng)電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。
北京市商務(wù)局	《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動方案》	北京發(fā)布《北京市促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活行動方案》培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)新模式:搭建對接平臺，推動實(shí)體商業(yè)與電商、新媒體等合作，推廣社交營銷、直播賣貨等新模式。
義烏市政府辦公室	《義烏市加快直播電商發(fā)展行動方案》	義烏發(fā)布《義烏市加快直播電商發(fā)展行動方案》，“十百千萬”工程，即3年內(nèi)建成10個直插電商產(chǎn)業(yè)帶、培育100家具有示范帶動作用的直播機(jī)構(gòu)、打造1000個網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)10000名帶貨達(dá)人，成為全國知名的網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷中心、網(wǎng)紅達(dá)人“雙創(chuàng)”中心、網(wǎng)紅直播供應(yīng)鏈主體集聚中心，力爭2022年直播電商交易額突破1000億元。
石家莊市人民政府辦公室	《石家莊市新媒體電商直播示范城市網(wǎng)紅人才成長計劃(2020-2021年)》	石家莊市玫府辦公室印發(fā)的《李上0021商直播示范城市網(wǎng)紅人才成長計劃(2020-2021年)》提出，啟動實(shí)施人才“2110”工程(200名高級直播人才、10000名直播專業(yè)人才、10萬名就業(yè))，兩年內(nèi)安排1000萬元用于專業(yè)與高級人才培訓(xùn)。
杭州市商務(wù)局	《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》	2020年9月3日，杭州市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》，在杭州落地且為國內(nèi)全網(wǎng)銷售Top100的主插，按年銷售額(含一定比例杭產(chǎn)品)可獲相應(yīng)獎勵，5億元以上或?qū)@超200萬元獎勵。此外，獲認(rèn)定的直播電商人才在杭州落戶、購房、補(bǔ)貼等方面都將享受相應(yīng)待遇。
廈門市商務(wù)局	《廈門市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022)》	廈門新出臺了《廈門市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022)》，從平臺、主體、資金、人才和技術(shù)等方面著手，大力培育直播電商新經(jīng)濟(jì)。近年來，隨著短視頻與直播平臺的迅猛發(fā)展，直播＋電商成為鏈接人、貨、場的新模式，增加了消費(fèi)體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)電商。
網(wǎng)信辦、公安部商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、廣電總局	網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)	加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理，維護(hù)國家安全和公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直搖營銷健康有序發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。
人力資源和社會保障部	《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)》	為貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于推行終身職業(yè)技能培訓(xùn)制度的意見》(國發(fā)[2018]11號)提出的要求，我部組織開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)營銷師等21個《國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)》，現(xiàn)向社會公開征求意見。公眾可以通過以下途徑和方式提出意見。
商務(wù)部	《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》	加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。完善電子商務(wù)公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)服務(wù)載體、物流支付、監(jiān)測分析、人才培養(yǎng)等標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升公共服務(wù)平臺、示范基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的服務(wù)承載能力。

資料來源：智研咨詢整理

3、用戶規(guī)模及滲透率

2021年上半年，短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用；短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺成為重要的電商陣地。2020年中國短視頻用戶規(guī)模8.73億人，短視頻使用率88.3；2021年上半年中國短視頻用戶規(guī)模8.88億人，短視頻使用率87.8%。

2016-2021年上半年中國短視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：億人、%）

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國直播電商行業(yè)市場深度評估及投資機(jī)會預(yù)測報告》顯示：近年來，中國直播電商用戶滲透率增長迅猛，2019年中國直播電商用戶滲透率為7.80%；2020年中國直播電商用戶滲透率為17.80%，較2019年增長10個百分點(diǎn)；2021年上半年中國直播電商用戶滲透率為20.20%，較2020年全年的直播電商用戶滲透率增長2.4個百分點(diǎn)。

2019-2021年上半年中國直播電商用戶滲透率

資料來源：2021年直播電商行業(yè)報告、智研咨詢整理

短視頻平臺月活用戶規(guī)模已超綜合電商，且用戶對網(wǎng)絡(luò)更加沉浸，布局電商水到渠成2021年8月，中國綜合電商月活躍用戶7.23億人；短視頻平臺月活躍用戶9.07億人。

2021年8月中國綜合電商與短視頻月活躍用戶對比

資料來源：2021年直播電商行業(yè)報告、智研咨詢整理

從互聯(lián)網(wǎng)用戶日均手機(jī)使用時長來看，2020年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶日均手機(jī)使用時長5.81小時；而直播電商用日均手機(jī)使用時長6.93小時，幾乎接近7小時，較互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶日均手機(jī)使用時長超過1.12小時。

2020年6月互聯(lián)網(wǎng)用戶日均手機(jī)使用時長（單位：小時）

資料來源：2021年直播電商行業(yè)報告、智研咨詢整理

4、交易額及經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展勢頭，2021上半年中國電商交易額超六萬億元，達(dá)到6.11萬億元，是短視頻平臺理想的流量變現(xiàn)場景。

2016年-2021年上半年中國電商交易額情況

資料來源：2021年直播電商行業(yè)報告、智研咨詢整理

在用戶習(xí)慣養(yǎng)成和商家的共同推動下,直播電商帶貨交易總額飛速增長，2020年中國直播電商交易額12881億元，較2019年增長8467億元；2021年上半年中國直播電商交易額10941億元。

2017-2021年上半年中國直播電商交易額

資料來源：2021年直播電商行業(yè)報告、智研咨詢整理

隨著短視頻和直播電商行業(yè)的快速發(fā)展，預(yù)計2021年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值上限可達(dá)到15788億元，下限也可達(dá)14122億元；2022年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值上限可達(dá)到20676億元，下限也可達(dá)18486億元；2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值上限可達(dá)到25535億元，下限也可達(dá)22825億元。

2021-2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值（單位：億元）

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

2021-2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值增量（單位：億元）

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

5、從業(yè)人員規(guī)模

2018年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員上限為65萬人，在下限為140萬人；2019年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員上限為164萬人，下限為349萬人；2020年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員上限為307萬人，下限為95萬人。

2018-2020年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬人）

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播為產(chǎn)業(yè)帶來變革，預(yù)計未來短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播將加速滲透，從而推進(jìn)了短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員的快速增長，預(yù)計2021年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員規(guī)模676萬人，上限923萬人，下限為676萬人；從業(yè)人員缺口181萬人；2022年年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員規(guī)模873萬人，上限1191萬人，下限為873萬人；從業(yè)人員缺口378萬人；2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員規(guī)模1067萬人，上限1458萬人，下限為1069萬人；從業(yè)人員缺口574萬人。

2021-2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬人）

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

2021-2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員規(guī)模預(yù)測（單位：萬人）

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

從增量上來看，預(yù)計2021年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域人員規(guī)模增量上限為247萬人，下限為111萬人；2022年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域人員規(guī)模增量上限為271萬人，下限為124萬人；2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域人員規(guī)模增量上限為269萬人，下限為123萬人。

2021-2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域人員規(guī)模增量（單位：萬人）

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

2021-2023年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域的人才需求規(guī)模直接預(yù)測與間接預(yù)測結(jié)果對比（單位：萬人）

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

短視頻與直播行業(yè)涉及多個工作崗位，因行業(yè)整體發(fā)展快，人才需求量大。其中：主播崗位需求占比達(dá)45%；其次是流量投放（媒介），占25%；直播運(yùn)營崗位需求占12%；短視頻運(yùn)營、達(dá)人（網(wǎng)紅）、直播選品的崗位需求分別占8%、7%、2%。

2021年中國短視頻和直播電商領(lǐng)域各崗位人員需求情況分布

資料來源：巨量算數(shù)、智研咨詢整理

二、中國短視頻/直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析

目前的消費(fèi)購買主力80后、90后是受益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一代，對直播電商新型營銷模式接受速度很快，未來00后也將延續(xù)這一態(tài)勢。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減退、網(wǎng)購用戶增速放緩、獲客成本越來越高的背景下，傳統(tǒng)電商面臨著用戶增長和銷售的天花板，企業(yè)和電商平臺迫切需要尋找新的增長點(diǎn)。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)回暖帶動了直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和日趨成熟。

2003年“非典”之后，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)迎來了繁榮，電子商務(wù)、在線支付、物流配送等行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的組成成分，潛力得到進(jìn)一步釋放。

尤其是隨著5G技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的落地，以及AI、VR、AR等技術(shù)逐漸成熟，線上購物場景和實(shí)體體驗(yàn)缺乏的不足將有效彌補(bǔ)，線上購物體驗(yàn)將更加豐富。這將加快線上線下的融合，最終走向無界零售。電商直播將借需求增長和技術(shù)創(chuàng)新的東風(fēng)，重塑零售市場。

中國短視頻/直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

本文采編：CY315

文章轉(zhuǎn)載、引用說明：

智研咨詢推崇信息資源共享，歡迎各大媒體和行研機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載引用。但請遵守如下規(guī)則：

1.可全文轉(zhuǎn)載，但不得惡意鏡像。轉(zhuǎn)載需注明來源（智研咨詢）。

2.轉(zhuǎn)載文章內(nèi)容時不得進(jìn)行刪減或修改。圖表和數(shù)據(jù)可以引用，但不能去除水印和數(shù)據(jù)來源。

如有違反以上規(guī)則，我們將保留追究法律責(zé)任的權(quán)力。

版權(quán)提示：

智研咨詢倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，對有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題，煩請聯(lián)系我們，我們將及時與您溝通處理。聯(lián)系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。

直播電商