摘要：遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)建筑遮陽(yáng)企業(yè)大量涌現(xiàn)，遮陽(yáng)技術(shù)水平已較為成熟，遮陽(yáng)產(chǎn)品開始向多功能性、綠色環(huán)保方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)期。2022年中國(guó)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約287.2億元，外遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約71.4億元。

一、定義及分類

遮陽(yáng)篷是一種用于遮擋陽(yáng)光、提供陰影的裝置，通常由堅(jiān)固的材料制成，例如帆布、聚酯纖維、尼龍或其他耐磨損和防水的材料。它通常安裝在室外的空間，如庭院、露臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)、露天咖啡館、車棚、游泳池旁等地方，以提供一定程度的遮蔽，使人們?cè)趹敉饣顒?dòng)時(shí)得到舒適的環(huán)境。

遮陽(yáng)篷的形狀和結(jié)構(gòu)可以各異，常見的設(shè)計(jì)包括固定式、傘形、伸縮式等。它們可以通過(guò)支柱、支撐架或其他固定設(shè)備與建筑物或支撐結(jié)構(gòu)連接，也可以是獨(dú)立設(shè)置的。遮陽(yáng)篷的目的是通過(guò)擋住陽(yáng)光，減少直射光線的照射，以降低周圍環(huán)境的溫度，提供一個(gè)更涼爽和宜人的戶外空間。除了提供陰影，一些遮陽(yáng)篷還具有防水、抗紫外線和防風(fēng)等功能，在戶外活動(dòng)、休閑娛樂(lè)、餐飲服務(wù)和商業(yè)場(chǎng)所等方面廣泛應(yīng)用。遮陽(yáng)篷根據(jù)其結(jié)構(gòu)、用途和設(shè)計(jì)特點(diǎn)可以分為多種類型。

二、行業(yè)政策

1、國(guó)家層面相關(guān)政策

近年來(lái)，國(guó)家先后發(fā)布了一系列相關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，如《中國(guó)節(jié)約能源法（2018年修正）》《中國(guó)制造2025》《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》等，從政策層面上支持建筑遮陽(yáng)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家正在大力推廣應(yīng)用綠色建材，擴(kuò)大建筑遮陽(yáng)市場(chǎng)需求。同時(shí)，隨著國(guó)外建筑遮陽(yáng)技術(shù)的不斷引進(jìn)和應(yīng)用，中國(guó)建筑遮陽(yáng)技術(shù)也在不斷進(jìn)步和創(chuàng)新。另外，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立與完善，功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品的質(zhì)量和發(fā)展方向也進(jìn)一步得到規(guī)范，從而推動(dòng)了行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，為遮陽(yáng)及相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

2、地方層面相關(guān)政策

遮陽(yáng)篷可以降低建筑內(nèi)熱量的傳遞，減少室內(nèi)使用空調(diào)照明的頻率。為推動(dòng)建筑節(jié)能事業(yè)的發(fā)展，北京、上海、重慶等多個(gè)省市相繼出臺(tái)綠色建筑及建筑節(jié)能相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制實(shí)施方案，江蘇、浙江等省市更已通過(guò)人大立法，頒布了綠色建筑相關(guān)條例。這一系列法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，進(jìn)一步推動(dòng)建筑遮陽(yáng)及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

三、發(fā)展歷程

中國(guó)遮陽(yáng)行業(yè)的發(fā)展起源于二十世紀(jì)九十年代，是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，與建筑節(jié)能概念密不可分。中國(guó)遮陽(yáng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)了初始階段、萌芽階段、發(fā)展階段、成熟階段四個(gè)發(fā)展階段，目前，國(guó)內(nèi)遮陽(yáng)技術(shù)水平已較為成熟，遮陽(yáng)產(chǎn)品開始向多功能性、綠色環(huán)保方向發(fā)展。隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及綠色建材的推廣運(yùn)用，建筑遮陽(yáng)行業(yè)也因此起步發(fā)展。

四、行業(yè)壁壘/風(fēng)險(xiǎn)

1、壁壘

遮陽(yáng)是為了避免陽(yáng)光直射室內(nèi)，防止建筑物的外圍護(hù)結(jié)構(gòu)被陽(yáng)光過(guò)分加熱，從而防止局部過(guò)熱和眩光的產(chǎn)生,以及保護(hù)室內(nèi)各種物品而采取的一種必要的措施。遮陽(yáng)篷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，涉及多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，新進(jìn)入企業(yè)主要面臨技術(shù)、資金以及品牌等壁壘。首先，高端、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)及工藝需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的長(zhǎng)期積累，這對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成了一定的障礙。其次，新進(jìn)入企業(yè)還城需具有一定的生產(chǎn)規(guī)模才能保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此需要投入大量的資金建設(shè)或租賃廠房、引進(jìn)生產(chǎn)線、招聘員工等。另外，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，功能性遮陽(yáng)材料的制造通常采用大型國(guó)外進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備，設(shè)備采購(gòu)等方面對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力提出了較高的要求。最后，高端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求較高，企業(yè)需樹立品牌形象，從而擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。因此，品牌成為制約新企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域的障礙。

2、風(fēng)險(xiǎn)

遮陽(yáng)篷行業(yè)在其發(fā)展和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能面臨一些風(fēng)險(xiǎn)，如行業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量索賠、原材料價(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者偏好變化、高度依賴國(guó)外市場(chǎng)等一系列的風(fēng)險(xiǎn)因素。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

遮陽(yáng)篷上游主要原材料包括聚酯纖維、水性丙烯酸乳液和PVC等化工原材料供應(yīng)商，其中聚酯纖維和PVC均為石油化工產(chǎn)品，大宗產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，價(jià)格透明。代表企業(yè)有榮盛石化股份有限公司、恒逸石化股份有限公司、桐昆集團(tuán)股份有限公司、新鳳鳴集團(tuán)股份有限公司、衛(wèi)星化學(xué)股份有限公司、泰興市昇科化工有限公司等。

中游為遮陽(yáng)篷材料生產(chǎn)廠商，其中，歐美市場(chǎng)發(fā)展成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，國(guó)內(nèi)在低端產(chǎn)品市場(chǎng)占主導(dǎo)。國(guó)際遮陽(yáng)龍頭公司亨特道格拉斯（HunterDouglas）、飛佛（Phifer）、Mermet、GalePacific、Junkers&Müllers、SergeFerrari等公司占據(jù)了全球大量的市場(chǎng)份額，這些企業(yè)產(chǎn)品覆蓋遮陽(yáng)面料、遮陽(yáng)成品等，擁有自主獨(dú)立品牌，銷售收入主要集中在歐洲、北美和大洋洲的發(fā)達(dá)地區(qū)。國(guó)內(nèi)遮陽(yáng)材料行業(yè)存在從業(yè)企業(yè)多，平均規(guī)模小的特點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)能從事高端功能性遮陽(yáng)材料研發(fā)的企業(yè)數(shù)量較少，大多數(shù)企業(yè)都是從事一般遮陽(yáng)材料的生產(chǎn)加工，主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)遮陽(yáng)材料行業(yè)代表企業(yè)有山東玉馬遮陽(yáng)科技股份有限公司、浙江西大門新材料股份有限公司、寧波先鋒新材料股份有限公司等。

下游為遮陽(yáng)成品生產(chǎn)商和面料貿(mào)易商。遮陽(yáng)成品制造商采購(gòu)遮陽(yáng)材料后經(jīng)過(guò)剪裁等加工制為成品，供應(yīng)于居民住宅、公共建筑場(chǎng)所（高檔酒店、商場(chǎng)、寫字樓、展館、會(huì)展中心、博物館、體育場(chǎng)）等終端應(yīng)用領(lǐng)域。

遮陽(yáng)篷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

丙烯酸

衛(wèi)星化學(xué)股份有限公司

泰興市昇科化工有限公司

揚(yáng)子石化巴斯夫有限責(zé)任公司

上海華誼新材料有限公司

臺(tái)塑合成橡膠工業(yè)(寧波)有限公司

江蘇三木化工股份有限公司

萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司

聚酯纖維

榮盛石化股份有限公司

恒逸石化股份有限公司

桐昆集團(tuán)股份有限公司

新鳳鳴集團(tuán)股份有限公司

上游

山東玉馬遮陽(yáng)科技股份有限公司

浙江西大門新材料股份有限公司

寧波先鋒新材料股份有限公司

浙江正特股份有限公司

中游

居民住宅

高檔酒店

商場(chǎng)

寫字樓

展館

會(huì)展中心

下游

六、行業(yè)現(xiàn)狀

遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)外具有悠久的發(fā)展歷史，尤其在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家具有較高的市場(chǎng)滲透率。遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)建筑遮陽(yáng)企業(yè)大量涌現(xiàn)，行業(yè)技術(shù)水平已較為成熟，國(guó)內(nèi)遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)期。2021年中國(guó)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模216.3億元，外遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模64.3億元；2022年中國(guó)功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約287.2億元，外遮陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約71.4億元。中國(guó)遮陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)及品牌塑造期，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)較快發(fā)展。

七、發(fā)展因素

1、機(jī)遇

遮陽(yáng)篷行業(yè)的發(fā)展受到戶外休閑文化、可持續(xù)和環(huán)保趨勢(shì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、生活方式的變化、自駕游和露營(yíng)文化等多種因素的影響，遮陽(yáng)篷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

2、挑戰(zhàn)

盡管遮陽(yáng)篷行業(yè)面臨著一些有利因素和機(jī)遇，但同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)，可能影響遮陽(yáng)篷行業(yè)的發(fā)展。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，遮陽(yáng)篷行業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，靈活調(diào)整戰(zhàn)略，投入研發(fā)以提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并在可持續(xù)性、品質(zhì)和安全方面加強(qiáng)管理。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)功能性遮陽(yáng)材料行業(yè)從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，平均規(guī)模相對(duì)較小，行業(yè)整體市場(chǎng)集中度不高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，國(guó)內(nèi)遮陽(yáng)材料生產(chǎn)企業(yè)形成了三個(gè)層級(jí)明顯的梯隊(duì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分化明顯。其中，以先鋒新材、西大門、玉馬遮陽(yáng)三家上市企業(yè)為代表的十幾家企業(yè)為第一梯隊(duì)，規(guī)模較大、研發(fā)能力強(qiáng)，生產(chǎn)管理體系穩(wěn)定，在業(yè)內(nèi)具有較好的口碑，產(chǎn)品以外銷為主參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；第二梯隊(duì)企業(yè)具有中等生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量及毛利率均處于國(guó)內(nèi)中等水平，產(chǎn)品以內(nèi)銷為主，主要面向中低端市場(chǎng)；第三梯隊(duì)企業(yè)大多為作坊式企業(yè)，數(shù)量較多，無(wú)論規(guī)模還是產(chǎn)品質(zhì)量都處于較低水平。

九、發(fā)展趨勢(shì)

遮陽(yáng)篷在近幾年發(fā)展較為迅速，以其實(shí)用、節(jié)能、環(huán)保等特點(diǎn)受到了消費(fèi)者的歡迎。尤其在“雙碳”目標(biāo)和人民對(duì)美好居住環(huán)境需求提升的背景下，政府對(duì)建筑節(jié)能的重視程度明顯提升，遮陽(yáng)行業(yè)受益于政策引導(dǎo)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及對(duì)遮陽(yáng)產(chǎn)品功能多樣化、個(gè)性化需求的提高，具有高附加值的功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率將會(huì)不斷提高，產(chǎn)品品質(zhì)將得到提升，中國(guó)遮陽(yáng)篷市場(chǎng)擁有較大發(fā)展空間。