摘要：隨著消費者愛美需求日益旺盛，我國美容行業(yè)發(fā)展迅速。2020年，新冠肺炎疫情蔓延，影響居民出行，美容市場規(guī)模有所下滑，降至不足7000億元，但隨后在2021年重回增長趨勢。2023年我國美容市場規(guī)模突破8500億元。未來，我國美容需求將持續(xù)釋放，市場規(guī)模還將繼續(xù)上漲。

一、定義及分類

美容是指采用專業(yè)的技術(shù)或手段，使用美容產(chǎn)品、儀器,讓原本存在瑕疵問題的皮膚得到改善、修復(fù)、美化等作用。美容包括生活美容和醫(yī)學(xué)美容，其中生活美容又包括護理美容和修飾美容，護理美容涉及面部護理、身體護理、手部護理、足部護理等，修飾美容則包括脫毛、化妝、美甲、修眉、點痣、電睫毛等。醫(yī)學(xué)美容是指使用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有侵入性的醫(yī)學(xué)手段對人體的容貌和身體各部位進行維護、修復(fù)和再塑，包括面部和身體的基礎(chǔ)護理、療效性護理、整形手術(shù)。

二、行業(yè)政策

隨著居民消費能力的提升，美容需求也不斷增多，我國支持美容行業(yè)的發(fā)展，同時不斷強化對美容行業(yè)的監(jiān)管，保障居民權(quán)益和健康。2021年12月，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》，要求依法打擊非法醫(yī)療美容等違法行為。2023年5月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，要求優(yōu)化醫(yī)療美容市場主體準入管理，強化事中事后監(jiān)管。除了加強監(jiān)管，國家政策還十分支持美容行業(yè)的提質(zhì)發(fā)展，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的美容服務(wù)，滿足消費者的變美需求。2023年12月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于支持橫琴粵澳深度合作區(qū)放寬市場準入特別措施的意見》，提出支持高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵境內(nèi)外知名醫(yī)療美容機構(gòu)落戶合作區(qū)。

三、行業(yè)壁壘

1、牌照準入壁壘

由于美容行業(yè)直接關(guān)系到消費者的身體健康和美麗，政府對美容機構(gòu)的運營實行嚴格的監(jiān)管，特別是涉及醫(yī)療美容的部分，要求從業(yè)者必須獲得相關(guān)牌照才能開展業(yè)務(wù)。這些牌照的申請和審批過程繁瑣，需滿足多項條件和標準，包括場地設(shè)施、設(shè)備配置、人員資質(zhì)等。對于新進入者來說，獲取這些牌照不僅耗時耗力，還需要投入大量資金，使得美容行業(yè)具有較高的市場門檻，限制了新進入者的數(shù)量。

2、技術(shù)壁壘

隨著科技的不斷進步，美容行業(yè)的技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，如激光美容、微整形、皮膚管理等高科技美容技術(shù)日益普及。這些技術(shù)不僅要求從業(yè)者具備專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識和操作技能，還需要投入大量資金進行設(shè)備采購和技術(shù)研發(fā)。對于新進入者來說，掌握和應(yīng)用這些先進技術(shù)也是一項巨大的挑戰(zhàn)。因此，技術(shù)壁壘使得美容行業(yè)保持了較高的專業(yè)性和市場競爭力，限制了不具備技術(shù)實力的企業(yè)進入市場。

3、品牌壁壘

在美容行業(yè)中，品牌聲譽對于機構(gòu)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。知名品牌往往憑借多年的市場積累、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的口碑，贏得了消費者的信任和忠誠。對于新進入者來說，要在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立自己的品牌形象和聲譽，需要投入大量的時間、資金和資源。同時，消費者在選擇美容服務(wù)時，更傾向于選擇知名品牌，這也增加了新進入者樹立品牌形象的難度。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

美容產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原料及藥械供應(yīng)商，包括膠原蛋白等原料、化妝品以及美容儀器的研發(fā)、生產(chǎn)。這一環(huán)節(jié)的企業(yè)通常擁有專業(yè)的研發(fā)團隊和生產(chǎn)線，以確保原料和器械的質(zhì)量和安全。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是服務(wù)機構(gòu)，主要包括公立醫(yī)院美容科室、民營醫(yī)美機構(gòu)以及眾多小型診療機構(gòu)。這些機構(gòu)直接面向消費者，提供各類美容服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游是有美容需求的消費者。

美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

膠原蛋白

海南肽谷生物股份有限公司

甘肅中肽生物科技有限公司

日皮膠原蛋白（唐山）有限公司

山東鑫晟生物技術(shù)股份有限公司

化妝品

圣羅蘭化妝品（深圳）有限公司

克麗絲汀迪奧商業(yè)（上海）有限公司

喬治阿瑪尼（上海）商貿(mào)有限公司

香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司

美容儀器

歐華美科（天津）醫(yī)學(xué)科技有限公司

深圳微女王高端抗衰科技有限公司

安徽白廈美容美發(fā)集團有限公司

陜西西咸新區(qū)怡康生物科技有限公司

上游

華韓醫(yī)療科學(xué)技術(shù)股份有限公司

麗都整形美容醫(yī)院股份有限公司

美麗田園醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司

瑞麗醫(yī)美國際控股有限公司

中游

消費者

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）美麗田園醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司

美麗田園醫(yī)療健康是我國最大的傳統(tǒng)美容服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)企業(yè)，堅持從消費者的實際需求出發(fā)，為消費者提供多元化服務(wù)，涵蓋傳統(tǒng)美容服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)以及亞健康評估及干預(yù)服務(wù)，滿足消費者追求健康美麗的愿望。美麗田園醫(yī)療健康旗下品牌包括旗艦品牌美麗田園以及貝黎詩、秀可兒、研源等新興品牌，市場競爭實力較強。2019年至2021年，美麗田園醫(yī)療健康的營業(yè)收入持續(xù)上漲，2022年小幅下滑。2023年美麗田園醫(yī)療健康的營業(yè)收入重回增長趨勢，上半年營業(yè)收入為10.37億元，同比增長41.2%。

（2）瑞麗醫(yī)美國際控股有限公司

瑞麗醫(yī)美是我國長三角地區(qū)領(lǐng)先的醫(yī)療美容服務(wù)機構(gòu)，主營業(yè)務(wù)包括美容外科服務(wù)、微創(chuàng)美容服務(wù)以及皮膚美容服務(wù)，致力于為消費提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療美容服務(wù)，以滿足消費者不同的美容及抗老目標。為滿足消費者對新產(chǎn)品和新技術(shù)的需求，瑞麗醫(yī)美近幾年加大研發(fā)和經(jīng)營投入，提升醫(yī)療美容服務(wù)能力。同時，瑞麗醫(yī)美不斷改造和升級數(shù)字化醫(yī)療服務(wù)管理體系，完善營銷模式，提升盈利能力。2023年上半年，瑞麗醫(yī)美的營業(yè)收入為9758萬元，同比增長3.4%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著消費者愛美需求日益旺盛，我國美容行業(yè)發(fā)展迅速。2016年至2019年，我國美容市場規(guī)模持續(xù)上漲。2020年新冠肺炎疫情蔓延，影響居民出行，美容市場規(guī)模有所下滑，降至不足7000億元，但隨后在2021年重回增長趨勢。2023年我國美容市場規(guī)模突破8500億元。未來，我國美容領(lǐng)域的技術(shù)及相關(guān)設(shè)備將不斷更新升級，加上居民消費觀念的轉(zhuǎn)變，美容需求將持續(xù)釋放，市場規(guī)模還將繼續(xù)上漲。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）國民美容需求增多

我國居民人均可支配收入的增加、城鎮(zhèn)化進程的加速以及中產(chǎn)階級的崛起，都為美容行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。隨著人們對美的追求不斷提升，美容服務(wù)的需求日益旺盛，推動了美容行業(yè)的快速發(fā)展。需求的增長促使美容企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費者的多樣化需求。同時，需求的增多也帶動了美容行業(yè)的就業(yè)增長，為更多人提供了就業(yè)機會。

（2）科技進步

隨著科技的不斷進步，美容行業(yè)得以引進先進的美容儀器、技術(shù)和材料，顯著提升了美容服務(wù)的效率和效果。新型美容儀器、技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為美容行業(yè)提供了更多的治療手段和效果。例如，激光美容、微整形等高科技手段的應(yīng)用，使得美容過程更加精準和安全。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為美容行業(yè)的營銷推廣提供了新的渠道和方式。

（3）線上線下融合

線上平臺的興起為美容機構(gòu)提供了更廣闊的營銷和推廣渠道，通過社交媒體、電商平臺等，能夠迅速吸引潛在客戶并擴大品牌影響力。同時，線下門店則提供了實際體驗和服務(wù)的場所，消費者可以在實體店內(nèi)享受專業(yè)的美容服務(wù)，感受真實的產(chǎn)品效果。這種線上線下融合的模式，不僅提升了美容行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和效率，還為消費者帶來了更加便捷和個性化的體驗，推動了美容行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2、不利因素

（1）市場競爭激烈

隨著行業(yè)門檻的降低，眾多美容機構(gòu)涌入市場，導(dǎo)致競爭愈發(fā)激烈。這種競爭不僅加劇了價格戰(zhàn)，使得企業(yè)利潤空間被壓縮，還可能導(dǎo)致一些企業(yè)為了降低成本而犧牲服務(wù)質(zhì)量。同時，激烈的市場競爭也增加了企業(yè)的營銷和推廣難度，需要投入更多的資源和精力來爭奪市場份額。這種不利局面對于美容行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)積極應(yīng)對并尋找新的發(fā)展機遇。

（2）運營成本高

美容行業(yè)通常需要承擔高昂的租金、設(shè)備購置和維護費用，以及人員薪酬等運營成本。這些成本的不斷攀升，使得美容機構(gòu)的經(jīng)營壓力逐漸增大。高昂的運營成本不僅限制了企業(yè)的利潤空間，還可能導(dǎo)致企業(yè)難以投入足夠的資源進行研發(fā)和創(chuàng)新，從而影響服務(wù)質(zhì)量和競爭力。此外，運營成本的增加還可能導(dǎo)致一些小型美容機構(gòu)難以維持經(jīng)營，進一步加劇了行業(yè)的競爭態(tài)勢。

（3）專業(yè)人才短缺且流動性高

美容行業(yè)對專業(yè)人才的需求較大，且專業(yè)技能要求較高，而合格的專業(yè)人才卻相對匱乏，這導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部的人才供需失衡。同時，由于美容行業(yè)的特殊性，專業(yè)人才的流動性也相對較高，這使得企業(yè)難以穩(wěn)定地培養(yǎng)和留住人才。專業(yè)人才短缺且流動性高的狀況，不僅影響美容機構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量和運營效率，還會增加企業(yè)的招聘和培訓(xùn)成本，不利于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

七、競爭格局

由于美容需求快速增多，而行業(yè)規(guī)范還有待進一步完善，我國美容市場魚龍混雜，存在部分非正規(guī)機構(gòu)，如私人診所以及小型美容院等。這些機構(gòu)憑借優(yōu)惠的價格吸引消費者，但美容服務(wù)和質(zhì)量參差不齊，安全性難以保證。我國的正規(guī)美容機構(gòu)可以分為三類，分別是公立醫(yī)院美容科室、大型連鎖醫(yī)美集團、中小型民營醫(yī)美機構(gòu)。這些機構(gòu)的技術(shù)和服務(wù)相對較好，安全性也有一定的保障。

八、發(fā)展趨勢

隨著消費者需求的日益多樣化，美容機構(gòu)將提供更多元化的服務(wù)，涵蓋護膚、美發(fā)、美甲、塑形等多個領(lǐng)域，形成綜合性的美容服務(wù)鏈條。同時，為了滿足不同消費者的需求，個性化服務(wù)也將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向。美容機構(gòu)將更加注重消費者的個人特點和喜好，提供定制化的美容方案，使每個消費者都能享受到獨特的美容體驗。隨著行業(yè)的不斷成熟和消費者對美容效果的追求，對美容師的專業(yè)技能和素質(zhì)要求也將越來越高。因此，美容機構(gòu)將加強對員工的培訓(xùn)和技能提升，提高整體服務(wù)水平。同時，行業(yè)也將更加注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，推出更多高效、安全、環(huán)保的美容產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。