摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和科技的飛速發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為推動(dòng)居民生活變革的關(guān)鍵力量。在數(shù)字化時(shí)代，人們的生活越來越依賴于電子屏幕，無論是工作還是娛樂，長時(shí)間面對電子設(shè)備已成為常態(tài)。這種屏幕依賴現(xiàn)象，無疑加重了居民的用眼負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致視覺疲勞問題日益普遍和嚴(yán)重，在這一背景下，中國緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2023年中國緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)166.50億元，同比增長6.63%。

一、定義及分類

緩解視覺疲勞保健食品是指那些含有對眼睛有益成分，能夠幫助減輕因長時(shí)間用眼、調(diào)節(jié)屈光等引起的視物不清、眼部不適等感覺的保健產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通過其特定的成分和功效，為眼睛提供必要的營養(yǎng)支持，從而緩解視覺疲勞。緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)基于可重點(diǎn)緩解的眼部癥狀的分類可以分為針對干眼癥的保健食品、針對屈光性眼病的保健食品、針對青光眼的保健食品和針對白內(nèi)障的保健食品等。

二、行業(yè)政策

隨著科技的快速發(fā)展和“讀屏?xí)r代”的到來，人們長時(shí)間使用電子產(chǎn)品導(dǎo)致視疲勞問題日益嚴(yán)重，對眼睛健康的需求也逐步提升。為了保障消費(fèi)者的健康權(quán)益，規(guī)范保健食品市場，中國政府出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，旨在加強(qiáng)對緩解視覺疲勞保健食品的監(jiān)管，確保產(chǎn)品的安全性和有效性。2024年6月，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)等十一部門印發(fā)《關(guān)于實(shí)施公共安全標(biāo)準(zhǔn)化筑底工程的指導(dǎo)意見》，提出研究制定保健食品常用原料、檢驗(yàn)方法、功能評價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)樣品，加快特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品產(chǎn)品原輔料、檢測方法、臨床評價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)供給，完善特殊食品標(biāo)準(zhǔn)體系，提升特殊食品質(zhì)量控制能力和水平。該政策有效推動(dòng)緩解視覺疲勞保健食品向更加規(guī)范化、科學(xué)化和國際化的方向發(fā)展。

三、發(fā)展歷程

中國緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段。1990年至2000年的萌芽期，全球科研人員逐漸認(rèn)知長時(shí)間近距離工作對眼睛影響，視覺疲勞作為一種醫(yī)學(xué)癥狀引發(fā)廣泛關(guān)注，為相關(guān)治療方法的研究和應(yīng)用奠定理論基礎(chǔ)。其次，隨著葉黃素等功能成分的發(fā)現(xiàn)和商業(yè)化，保健食品行業(yè)逐步向科學(xué)化和規(guī)范化管理邁進(jìn)，全球范圍內(nèi)的科研和商業(yè)化進(jìn)程顯著加速。同期中國逐步完善保健食品的評審和監(jiān)管流程，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

2000年至2014年的啟動(dòng)期，隨著監(jiān)管機(jī)構(gòu)的建立和新標(biāo)準(zhǔn)的完善，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化管理階段，葉黃素、DHA等新原料的發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用，推動(dòng)了護(hù)眼功能成分的創(chuàng)新。同期國際先進(jìn)市場的創(chuàng)新產(chǎn)品傳入中國，為全球技術(shù)和產(chǎn)品的交流與融合提供機(jī)遇，加速本土市場的創(chuàng)新發(fā)展。此外，政府政策的支持和規(guī)劃，使得營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)成為重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)的快速增長和市場擴(kuò)展。

2015年至今的高速發(fā)展期，伴隨各類規(guī)范和法律的頒布，行業(yè)監(jiān)管更加嚴(yán)格和系統(tǒng)化，創(chuàng)新產(chǎn)品和新型商業(yè)模式的推出，如社交零售模式的應(yīng)用，推動(dòng)了市場的多元化發(fā)展。政府和機(jī)構(gòu)對眼部健康的重視程度逐步加深，相關(guān)政策在此期間重點(diǎn)關(guān)注眼部疾病的早診早治和眼科健康診療資源的廣泛覆蓋。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的迭代更新反映出科學(xué)研究和臨床實(shí)踐的緊密結(jié)合，從而驅(qū)動(dòng)技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級(jí)。

四、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

緩解視覺疲勞保健食品的研發(fā)需要較高的技術(shù)支持，包括對有效成分的提取、配方設(shè)計(jì)、穩(wěn)定性測試以及臨床驗(yàn)證等方面。這些技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用需要專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和長期的科研積累。此外，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，企業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以滿足市場需求。這對于一些中小企業(yè)來說，可能面臨較大的技術(shù)挑戰(zhàn)。

2、品牌壁壘

在緩解視覺疲勞保健食品市場中，品牌的影響力對于產(chǎn)品的市場接受度至關(guān)重要。知名品牌通常能夠獲得消費(fèi)者更多的信任，從而占據(jù)更大的市場份額。對于新進(jìn)入的企業(yè)來說，要在短時(shí)間內(nèi)建立起良好的品牌形象和知名度是非常困難的。此外，品牌建設(shè)需要大量的資金投入和市場營銷策略，這對于資金實(shí)力較弱的企業(yè)來說，構(gòu)成了一定的進(jìn)入門檻。

3、法規(guī)和政策壁壘

中國對保健食品行業(yè)的監(jiān)管較為嚴(yán)格，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)。例如，新的保健食品原料需要通過國家相關(guān)部門的審批，產(chǎn)品標(biāo)簽和宣傳材料也需要符合規(guī)定。此外，國家還會(huì)不定期地進(jìn)行市場抽檢，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。這些法規(guī)和政策的執(zhí)行，對于企業(yè)的合規(guī)性提出了較高的要求，對于一些不具備完善管理體系的企業(yè)來說，可能會(huì)面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括動(dòng)植物提取物、中藥材、營養(yǎng)素補(bǔ)充劑（如維生素A、維生素B群、抗氧化物質(zhì)以及DHA等有益于眼睛健康的成分）、真菌、益生菌等原料及輔料供應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈中游是各種品類的緩解視覺疲勞保健食品的生產(chǎn)制造過程。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要通過電商平臺(tái)、商場超市、藥店、直銷直營店等渠道將產(chǎn)品推向終端消費(fèi)者。

緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中藥材

北京同仁堂股份有限公司

云南白藥集團(tuán)股份有限公司

廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司

杭州胡慶余堂藥業(yè)有限公司

維生素A

國藥控股星鯊制藥(廈門)有限公司

青島雙鯨藥業(yè)股份有限公司

芳維特(上海)健康科技有限公司

浙江康恩貝制藥股份有限公司

維生素B群

華中藥業(yè)股份有限公司

天津力生制藥股份有限公司

浙江康恩貝制藥股份有限公司

杭州民生健康藥業(yè)股份有限公司

DHA

帝斯曼(中國)有限公司

金紐曼思(上海)食品有限公司

北京斯利安藥業(yè)有限公司

惠氏營養(yǎng)品(中國)有限公司

上游

湯臣倍健股份有限公司

云南白藥集團(tuán)股份有限公司

東阿阿膠股份有限公司

江中藥業(yè)股份有限公司

中游

電商平臺(tái)

商場超市

藥店

直銷直營店

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）湯臣倍健股份有限公司

湯臣倍健股份有限公司，成立于2005年4月1日，是中國知名的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌。公司以“科學(xué)營養(yǎng)”為戰(zhàn)略，依托現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)，建立了全面的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系，并與全球前沿科研力量合作，持續(xù)開展科學(xué)營養(yǎng)及其對慢病營養(yǎng)干預(yù)研究。湯臣倍健推出的“健視佳”系列產(chǎn)品，包括越橘葉黃素等，旨在緩解視疲勞和維護(hù)視力健康。該系列產(chǎn)品含有葉黃素酯、越橘提取物和天然β-胡蘿卜素，這些成分均有助于眼部健康。葉黃素酯具有光熱穩(wěn)定性，是葉黃素的安全來源；越橘提取物富含花青素，有助于緩解視覺疲勞；天然β-胡蘿卜素在人體內(nèi)可轉(zhuǎn)化成維生素A，對維護(hù)視力有重要作用。2024年上半年，湯臣倍健營業(yè)收入為46億元，同比下降17.56%；歸母凈利潤為9億元，同比下降42.34%。

（2）江中藥業(yè)股份有限公司

江中藥業(yè)股份有限公司成立于1996年，是一家集中成藥、保健食品和功能食品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的大型制藥企業(yè)。江中藥業(yè)在緩解視覺疲勞保健食品領(lǐng)域積極布局，推出了多款以護(hù)眼為主題的產(chǎn)品。隨著現(xiàn)代生活方式的變化，視覺疲勞問題日益嚴(yán)重，江中藥業(yè)針對這一市場需求，研發(fā)了含有葉黃素、DHA、維生素A、維生素E等成分的保健食品，這些成分被廣泛認(rèn)可為具有顯著護(hù)眼效果。2024年上半年，江中藥業(yè)營業(yè)收入為22億元，同比下降8.02%；歸母凈利潤為5億元，同比增長8.66%。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和科技的飛速發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為推動(dòng)居民生活變革的關(guān)鍵力量。在數(shù)字化時(shí)代，人們的生活越來越依賴于電子屏幕，無論是工作還是娛樂，長時(shí)間面對電子設(shè)備已成為常態(tài)。這種屏幕依賴現(xiàn)象，無疑加重了居民的用眼負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致視覺疲勞問題日益普遍和嚴(yán)重，在這一背景下，中國緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2023年中國緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)166.50億元，同比增長6.63%。

七、發(fā)展因素

1、機(jī)遇

（1）居民健康意識(shí)提升

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，人們越來越重視健康問題。特別是對于長時(shí)間使用電子設(shè)備導(dǎo)致的視疲勞問題，公眾的健康意識(shí)顯著提升。居民對于眼部健康的關(guān)注增加，對緩解視覺疲勞保健食品的需求也隨之增長。

（2）科技的進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新

科技的不斷進(jìn)步為保健食品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。新的研究成果和技術(shù)的應(yīng)用使得產(chǎn)品更加多樣化，效果更好，更能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，通過臨床試驗(yàn)驗(yàn)證的ω-3 LC-PUFAs在視網(wǎng)膜疾病改善中展現(xiàn)出的潛力，未來可能會(huì)被納入保健食品原料目錄，為生產(chǎn)企業(yè)提供新的產(chǎn)品創(chuàng)新思路。此外，中醫(yī)在屈光性眼病治療中的獨(dú)特優(yōu)勢也可能會(huì)促進(jìn)相關(guān)保健食品的研發(fā)和市場競爭力的提升。

（3）渠道拓展與營銷創(chuàng)新

在銷售渠道方面，緩解視覺疲勞保健食品行業(yè)可以通過線上引流和線下體驗(yàn)相結(jié)合的方式，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。線上電商平臺(tái)如天貓、京東等擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，為產(chǎn)品提供了廣泛的曝光和銷售機(jī)會(huì)；而線下藥店、超市等渠道則能夠提供更專業(yè)的建議和指導(dǎo)。此外，企業(yè)還可以通過創(chuàng)新的營銷方式和產(chǎn)品理念來吸引消費(fèi)者，如利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣和互動(dòng)營銷等。這些渠道拓展與營銷創(chuàng)新舉措有助于企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求，提高市場份額。

2、挑戰(zhàn)

（1）市場競爭加劇

隨著消費(fèi)者對緩解視覺疲勞保健食品需求的不斷增加，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入這一市場，導(dǎo)致競爭愈發(fā)激烈。大型企業(yè)在品牌、資金、技術(shù)等方面具有明顯優(yōu)勢，而中小企業(yè)則可能面臨更大的生存壓力。為了搶占市場份額，企業(yè)不僅需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，還需要不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。此外，企業(yè)之間的競爭還可能導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)等不正當(dāng)競爭行為，進(jìn)一步加劇市場環(huán)境的復(fù)雜性。

（2）產(chǎn)品質(zhì)量與安全問題

產(chǎn)品質(zhì)量和安全是消費(fèi)者選擇緩解視覺疲勞保健食品時(shí)最為關(guān)注的問題之一。然而，由于一些企業(yè)可能存在生產(chǎn)不規(guī)范、原材料質(zhì)量不過關(guān)等問題，導(dǎo)致市場上存在部分產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情況。這不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，還可能對整個(gè)行業(yè)的形象造成負(fù)面影響。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)要求，提高消費(fèi)者信任度。

（3）法規(guī)政策變化風(fēng)險(xiǎn)

中國政府對保健食品行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，相關(guān)法規(guī)政策也在不斷完善和更新。然而，法規(guī)政策的變化可能給企業(yè)帶來一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。例如，新的注冊和備案制度可能提高企業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻，增加企業(yè)的運(yùn)營成本；而嚴(yán)格的廣告宣傳規(guī)定則可能限制企業(yè)的營銷手段，影響產(chǎn)品的市場推廣。因此，企業(yè)需要密切關(guān)注法規(guī)政策的變化，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，以應(yīng)對潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

八、競爭格局

綜合自主研發(fā)專利覆蓋的廣泛性、品牌在市場中的熱度以及產(chǎn)品線的豐富程度等多個(gè)維度來看，中國緩解視覺疲勞保健食品市場已形成了由湯臣倍健領(lǐng)航，多家企業(yè)積極參與并充分競爭的格局。具體而言，該市場可劃分為以下梯隊(duì)：第一梯隊(duì)公司為湯臣倍健。第二梯隊(duì)為云南白藥、東阿阿膠、江中藥業(yè)和華北制藥等。第三梯隊(duì)為其他企業(yè)。

九、發(fā)展趨勢

1、市場需求持續(xù)增長

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，居民生活逐漸數(shù)字化，屏幕依賴問題日益嚴(yán)重，導(dǎo)致視覺疲勞現(xiàn)象普遍。伴隨消費(fèi)者對眼部健康關(guān)注度的提高和保健食品購買熱潮推動(dòng)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到合理膳食和營養(yǎng)補(bǔ)充在維護(hù)視力健康中的重要性，有助于進(jìn)一步提升市場需求。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新加速

未來，緩解視覺疲勞保健食品的產(chǎn)品線將更加豐富，企業(yè)將通過科技創(chuàng)新和研發(fā)新成分來滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。常見的護(hù)眼成分如葉黃素、DHA、維生素A等，將繼續(xù)作為核心原料，企業(yè)也會(huì)探索更多功能性成分的結(jié)合，推出具有針對性的復(fù)合型產(chǎn)品。此外，隨著科技進(jìn)步，新型功能性原料的研究與發(fā)現(xiàn)將為行業(yè)帶來新的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)遇，推動(dòng)市場向高端化和多樣化發(fā)展。

3、渠道拓展與營銷創(chuàng)新

隨著電商平臺(tái)和社交媒體的崛起，緩解視覺疲勞保健食品的銷售渠道將更加多元化。企業(yè)需要通過線上線下相結(jié)合的方式，提升品牌曝光和消費(fèi)者接觸頻率。同時(shí)，針對不同年齡層的消費(fèi)者，采用個(gè)性化的市場營銷策略，將是未來趨勢之一。通過精準(zhǔn)的市場定位和創(chuàng)新的宣傳方式，品牌有望在競爭中脫穎而出，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。。