瑜伽成為男性最新的熱門健身項(xiàng)目，90后占比超過6成

    瑜伽（英文：Yoga，印地語：）是一個(gè)漢語詞匯，最早是從印度梵語“yug”或“yuj”而來，其含意為“一致”、“結(jié)合”或“和諧”。瑜伽源于古印度，是古印度六大哲學(xué)派別中的一系，探尋“梵我合一”的道理與方法。而現(xiàn)代人所稱的瑜伽則主要是一系列的修身養(yǎng)心方法。

    一項(xiàng)女性專屬的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正在獲得90后男性的青睞。據(jù)天貓趨勢(shì)中心聯(lián)合青年志發(fā)布的《打造Z世代下的他品牌》報(bào)告顯示，瑜伽成為男性最新的熱門健身項(xiàng)目，90后占比超過6成。500億瑜伽市場(chǎng)因此有了新故事：近期，網(wǎng)紅瑜伽褲品牌lululemon宣布將男裝市場(chǎng)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；天貓新品牌MAIA ACTIVE獲得近億元融資。

    疫情后，人們的生活方式發(fā)生變化，居家時(shí)長(zhǎng)增加，加之健康意識(shí)提升，男性運(yùn)動(dòng)方式發(fā)生改變。既能燃脂健身，又能修生養(yǎng)性的室內(nèi)瑜伽在2020年迎來爆發(fā)。天貓消費(fèi)洞察顯示，2020年共有超過2.4億人搜索“瑜伽”，男性消費(fèi)者同比增長(zhǎng)2.2倍。

    瑜伽熱帶動(dòng)瑜伽裝備、瑜伽環(huán)和瑜伽服飾在天貓熱銷，lululemon全年銷售額10億，一躍成為中產(chǎn)群體的網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)品牌。此外，新品牌MAIA ACTIVE、Sumdayathletics等增速均超過100%。

    今年以來，瑜伽正在從室內(nèi)走向戶外，瑜伽褲成為部分潮人的街頭服飾和辦公室穿搭。天貓將主動(dòng)引導(dǎo)品牌、商家，結(jié)合趨勢(shì)洞察，拓展品類、開發(fā)新品。與此同時(shí)，天貓還整合犀牛工廠供應(yīng)鏈資源，將其研發(fā)的液體萊卡面料用于瑜伽服飾的新品開發(fā)。目前，國(guó)貨品牌英特瑞的瑜伽褲已在天貓開售，月銷1000條以上。目前，暴走的蘿莉等品牌的新品也即將上線。

    天貓消費(fèi)洞察顯示，年輕消費(fèi)者的需求加速升級(jí)，溫感、光感或帶香薰功能的科技面料備受90后、95后群體青睞。新面料成為新品牌搶占市場(chǎng)的殺手锏。去年，YPL研發(fā)推出的一款具備溫感效果的“小狗褲”，臀部的小狗印花隨著人體運(yùn)動(dòng)之后體溫升高而變色。YPL和薇婭合作，單場(chǎng)直播銷售額達(dá)到1200萬。

    資本開始布局瑜伽領(lǐng)域。日前，天貓新品牌MAIA ACTIVE宣布獲得華創(chuàng)資本投資的B輪融資，融資金額近億元。MAIA ACTIVE曾于2018年獲得4000萬人民幣A輪融資，華映資本系其A輪投資方。

    男性瑜伽同樣火遍海外。lululemon計(jì)劃到2023年將男裝收入提高一倍，達(dá)到14億美元。品牌將利用自身在服裝技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)旗下的男裝服裝品牌，使產(chǎn)品可以兼具運(yùn)動(dòng)和生活雙功能。根據(jù)NPD集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)，2020年男士運(yùn)動(dòng)服占男裝市場(chǎng)總量的45%，而2019年為39%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)未來仍將持續(xù)。

    隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開展、普及,在我國(guó)掀起了“瑜伽熱”,瑜伽運(yùn)動(dòng)以健身的形式我國(guó)傳播,各種瑜伽流派相繼在國(guó)內(nèi)出現(xiàn),瑜伽健身場(chǎng)所分布各大、中、小城市,瑜伽練習(xí)人口遍布全國(guó)各地。