中國玩具和嬰童用品市場(chǎng)維持增長，深耕推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

    玩具和嬰童用品主要是為滿足嬰童吃、穿、住、行、玩需求的產(chǎn)品。其中嬰童用品從產(chǎn)品功能上可以分為，分為嬰童服裝、嬰童食品、嬰童家具、嬰童出行用品及其他嬰童用品。而玩具產(chǎn)品根據(jù)功能可以分為益智玩具、體育玩具、科教玩具、裝飾玩具等。

    4月8日—9日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的第十二屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨品牌授權(quán)年會(huì)(以下簡稱：CTJPA行業(yè)大會(huì))在江蘇蘇州太湖召開。

    本屆CTJPA行業(yè)大會(huì)以“預(yù)見2021·深耕” 為主題，現(xiàn)場(chǎng)由五大論壇、四大生態(tài)圈構(gòu)成。4月8日，主論壇聚焦“全球趨勢(shì)”，部委領(lǐng)導(dǎo)解析國家政策，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布行業(yè)發(fā)展白皮書，專家學(xué)者洞察前沿趨勢(shì)、分享創(chuàng)新理論，共同探尋行業(yè)突圍之路，深耕細(xì)作，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    一、全球市場(chǎng)

    深耕全球市場(chǎng)促進(jìn)我國玩具和嬰童用品平穩(wěn)增長

    主論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮發(fā)表重要講話。她希望提升兒童關(guān)愛服務(wù)水平，推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快構(gòu)建高質(zhì)量的品質(zhì)育兒知識(shí)體系，引導(dǎo)消費(fèi)者正確選用、使用玩具和嬰童用品，推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)再上新水平。

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長何燁在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)是輕工業(yè)的重要組成部分，近年來自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國內(nèi)外銷售額穩(wěn)步增長，國際化發(fā)展深入推進(jìn)，展現(xiàn)了更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭實(shí)力，希望繼續(xù)深耕行業(yè)，開拓創(chuàng)新。

    工信部、文旅部等領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)當(dāng)下高質(zhì)量發(fā)展、智能制造、數(shù)字文化融合等政策熱點(diǎn)進(jìn)行了深入解讀。

    現(xiàn)場(chǎng)，中國玩協(xié)會(huì)長梁梅發(fā)布了《2021中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。其中，玩具和嬰童用品白皮書顯示，內(nèi)銷方面，2020年，國內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%。出口方面，中國玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。品牌授權(quán)白皮書顯示，作為全球授權(quán)前五大授權(quán)市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，同比增長8.1%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)，同比增長8.8%；2020年中國年度授權(quán)商品零售額為1106億元，同比增長11.5%。

    此外，主論壇還探討了“后疫情使得的中國與世界經(jīng)濟(jì)”“5G時(shí)代如何打造品牌”“600歲的故宮如何打造頂級(jí)國潮”“爆款產(chǎn)品背后的3大設(shè)計(jì)邏輯”“傳統(tǒng)企業(yè)如何做好新營銷”“新國貨爆品煉成的十條邏輯”等話題。

    二、產(chǎn)業(yè)鏈

    深耕全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建新發(fā)展格局

    2021年中國兒童產(chǎn)業(yè)智能制造高峰論壇主題聚焦“數(shù)字化賦能智能制造”，邀請(qǐng)到跨行業(yè)和本行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，探討工業(yè)4.0時(shí)代智能制造轉(zhuǎn)型落地、“數(shù)智化”驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵、自動(dòng)化+信息化雙引擎驅(qū)動(dòng)數(shù)字工廠、讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智能制造等話題。

    中國兒童產(chǎn)業(yè)零售創(chuàng)新高峰論壇主題聚焦“雙循環(huán)新格局下的零售變革”，集中探討基于消費(fèi)者需求打造線下門店、消費(fèi)升級(jí)下零售陳列邏輯與視覺營銷、數(shù)字化經(jīng)營重構(gòu)母嬰零售、會(huì)員精準(zhǔn)營銷以及短視頻營銷等新零售話題。

    值得注意的是，為了幫助中國授權(quán)行業(yè)企業(yè)更好地了解市場(chǎng)新需求，優(yōu)化新模式，本屆CTJPA行業(yè)大會(huì)期間，推出第十三屆中國品牌授權(quán)高峰論壇。論壇以“Z世代時(shí)代，如何和年輕人對(duì)話”為主題，匯聚網(wǎng)易互娛、摩登天空、52TOYS、杭州謙禧、小紅書等高層，通過“游戲：宅文化至上”“音樂：為熱愛而生”“收藏：玩無止境”“直播：從聲量到銷量”“消費(fèi)：種草新模式”等話題，全面解讀IP品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)深耕Z世代時(shí)代的成功策略，促進(jìn)我國品牌授權(quán)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

    CTJPA 行業(yè)大會(huì)同期，中國玩協(xié)還組織召開了 STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)，聯(lián)合認(rèn)證機(jī)構(gòu)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)及行業(yè)骨干企業(yè)代表，討論并確定了STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)框架和編寫分工，共同推動(dòng)高質(zhì)量教育體系建設(shè)進(jìn)程。

    作為CTJPA行業(yè)大會(huì)分論壇，2021中國學(xué)前教育發(fā)展大會(huì)也聚焦STEAM教育，以“STEAM教育與幼教融合創(chuàng)新發(fā)展”為主題，探討幼兒園教學(xué)中玩教具價(jià)值、歐美幼兒園STEAM教育趨勢(shì)、幼教領(lǐng)域STEAM教育的斱向和模式升級(jí)、“寓教于樂”學(xué)前教育爆品和家庭趣味實(shí)驗(yàn)室打造等話題。

    CTJPA行業(yè)大會(huì)期間，中國玩協(xié)還特別安排了CTJPA生態(tài)圈精英交流活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)決策人精準(zhǔn)交流和深入學(xué)習(xí)，更高效更深層次探討多維度合作模式，為行業(yè)深耕發(fā)展出謀劃策。