匠心打造“山西精品”（上）

    當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌成為競爭力的象征。山西對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，推出“山西精品”公用品牌。

    “山西精品”將成為山西高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。貼上這個標(biāo)志，意味著產(chǎn)品達(dá)到歐盟國際標(biāo)準(zhǔn)，成為打入國際市場的“通行證”；貼上這個標(biāo)志，企業(yè)在政府采購、銀行信貸方面，同等條件下優(yōu)先考慮，駛上企業(yè)發(fā)展的“快車道”；貼上這個標(biāo)志，鼓勵企業(yè)申報各級政府質(zhì)量獎，妥妥成為山西“優(yōu)等生”。

    在接下來的5年里，我省將重點(diǎn)圍繞農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、文化旅游業(yè)等優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)，建成先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)體系和認(rèn)證模式，形成200個左右擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、市場占有率高的產(chǎn)品和品牌。

    促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高產(chǎn)品含金量

    “30年前這些精美的玻璃器皿，從我們這里被人工吹制出來之后，就銷往世界各地。”從事玻璃制品行業(yè)30年的賀曉旺說，一個醒酒器的成本是45元，出口到國外售價就能達(dá)到450元。而我們的利潤只有出廠價的20%，這利潤里面還包括了稅收、管理等費(fèi)用以及我們付出的生態(tài)代價。

    賀曉旺還說：“2008年后，我們的日子更不好過了。由于全球市場的波動，我們連這20%也賺不到了，生存成了我們面臨的最大問題。那時候我就想，為什么我們有全球一流的人工吹制玻璃工匠，而80%的利潤卻讓別人賺了，我們應(yīng)該打造屬于自己的品牌。”

    “2011年，我們由原來的土爐變成了電爐，產(chǎn)業(yè)升級之后，材料質(zhì)量全面提升，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)更高了。同時，我們還注冊了自己的品牌。”賀曉旺說，當(dāng)我們用自有品牌再次闖市場，國外市場的利潤上來了，國內(nèi)市場也打開了銷路。目前，我們的產(chǎn)品在中高端市場占有率達(dá)到40%到50%，我想這就是產(chǎn)品提檔升級之后品牌創(chuàng)新的力量。

    “2021年我們專門在祁縣進(jìn)行調(diào)研，祁縣現(xiàn)有50戶玻璃生產(chǎn)企業(yè)，有2萬多名全球一流的人工吹制玻璃工匠?，F(xiàn)在祁縣一年出口玻璃制品33億元，雖然看起來數(shù)量很大，但由于是代工，沒有自己的品牌，外國人貼上自己的牌子，馬上就是5倍的價格。”省市場監(jiān)管局二級巡視員郭新安說，下一步，我們一定要把祁縣玻璃制品打造出幾個“山西精品”來。

    “這個現(xiàn)象是在全國普遍存在的問題，中國的企業(yè)更多的是賣產(chǎn)品，而不是做品牌。”山西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長衛(wèi)虎林認(rèn)為，以我國的服裝行業(yè)為例，全國有近5000家上規(guī)模的服裝企業(yè)，中國的服裝產(chǎn)量、出口量全球第一，但是單價卻非常低。我們出口的服裝只要貼上國際知名品牌，價格馬上就漲10倍、20倍。區(qū)域公用品牌可以幫助企業(yè)解決做不大品牌、做不了品牌只能代工的問題，有了區(qū)域公用品牌后，我們可以一步一步把自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

    “品字標(biāo)”讓浙江制造強(qiáng)起來

    放眼全國來看，在打造區(qū)域公用品牌上，多個省市都在積極探索。比如，深圳市的“圳品”、山東省的“泰山品質(zhì)”、內(nèi)蒙古的“蒙字標(biāo)”等。而最早開展這項工作的是浙江，2014年浙江就推出了“品字標(biāo)”，時隔7年，“品字標(biāo)”給浙企都帶來了哪些變化？

    2014年，浙江以國際化視野、“標(biāo)準(zhǔn)化+”手段，在全國率先啟動以“品字標(biāo)”為形象的區(qū)域公用品牌建設(shè)。通過“品字標(biāo)”認(rèn)證的浙江產(chǎn)品，全面體現(xiàn)國內(nèi)一流企業(yè)、一流產(chǎn)品的技術(shù)水平，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)提升。

    2016年，西奧電梯獲得“品字標(biāo)”認(rèn)證，電梯垂直高度提升到42米，刷新了我國軌道交通扶梯應(yīng)用的高度；2018年，吉利汽車獲得“品字標(biāo)”認(rèn)證，汽車百公里制動性能比國家標(biāo)準(zhǔn)提升36%。目前，浙江通過“品字標(biāo)”品牌認(rèn)證的企業(yè)已有1683家，品牌標(biāo)準(zhǔn)2054項，品牌產(chǎn)品2777個，創(chuàng)建全國知名品牌示范園區(qū)27個。“品字標(biāo)”已經(jīng)成為“浙江制造”高品質(zhì)、高水平的代名詞。

    浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會副秘書長曹偉表示：“我們堅持以市場化的視角開展品牌建設(shè)，打造了‘標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證’的品牌建設(shè)模式。我們會主動邀請相關(guān)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)采購商，讓他們參與我們的品牌建設(shè)，由他們提出對于我們產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)管理的要求，將他們的要求融入到我們的品牌建設(shè)核心。所以，我們‘品字標(biāo)’品牌的產(chǎn)品一旦正式授權(quán)，就能夠第一時間贏得市場的認(rèn)可。”

    “我們未來的‘品字標(biāo)’建設(shè)將更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。也就是說，我們將不再僅僅局限于具體的終端產(chǎn)品，而是開始聚焦終端產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈上游以及相關(guān)配套性產(chǎn)業(yè)的協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展的訴求。”曹偉說，“另一方面，我們將更加關(guān)注以數(shù)字化手段去推進(jìn)品牌建設(shè)的智能制造，通過智能化手段，幫助市場端在第一時間精確掌握‘品字標(biāo)’的優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，幫助我們優(yōu)質(zhì)的‘品字標(biāo)’產(chǎn)品更好地得到海內(nèi)外市場的認(rèn)可。”

    品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

    2014年，習(xí)近平總書記在河南考察時提出了“三個轉(zhuǎn)變”，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

    “那么具體到區(qū)域的一個公用品牌來講，恰恰是中國制造到中國創(chuàng)造、中國速度到中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變。”衛(wèi)虎林說。

    郭新安表示，按照省委全方位推動高質(zhì)量發(fā)展的要求，山西推出“山西精品”工程，推動企業(yè)的品牌壯大、發(fā)展。如何壯大發(fā)展，就是要高質(zhì)量的發(fā)展，就是要從標(biāo)準(zhǔn)開始，對“山西精品”的產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)要求。我們要通過山西省區(qū)域品牌建設(shè)聯(lián)合會來運(yùn)作“山西精品”，在評選“山西精品”時，采用國際通行的辦法“認(rèn)證”，來確保產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)和要求。然后強(qiáng)監(jiān)管，確保“山西精品”真正通過品牌競爭、質(zhì)量競爭，贏得山西產(chǎn)品、服務(wù)在國內(nèi)和國外的地位。“山西精品”就是要通過品牌，引領(lǐng)山西的高質(zhì)量發(fā)展。

    建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)省，是山西全方位推動高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)性工作、戰(zhàn)略性任務(wù)、關(guān)鍵性舉措。而“山西精品”公用品牌的打造，就是我省大力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省的一項重要舉措。