匠心打造“山西精品”（下）

    山西省著力打造“山西精品”公用品牌，到2025年，“山西精品”標(biāo)志的產(chǎn)品和服務(wù)品牌要達(dá)到200個。

    山西省將按照“六新”要求，圍繞優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，重點(diǎn)培育以行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、中小企業(yè)“隱形冠軍”、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群為主體的“山西精品”群體。

    “山西精品”推動高質(zhì)量發(fā)展

    “山西精品”公用品牌，是產(chǎn)品打入國際市場的“通行證”，是企業(yè)發(fā)展的“快車道”。但是對全省20多萬個注冊商標(biāo)來說，200個“山西精品”可以說是千里挑一、優(yōu)中選優(yōu)。那么，“山西精品”如何評？
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    政府引導(dǎo)、企業(yè)自愿、社會參與、市場運(yùn)作。”省標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量強(qiáng)省領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)“山西精品”公用品牌建設(shè)和培育工作，下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)各種有關(guān)制度體系的建立，還有“山西精品”建設(shè)聯(lián)合會的組建。由社會團(tuán)體、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校，還有大中型骨干企業(yè)來評選。

    這是參照國際通行做法，借鑒浙江、上海等地的成功經(jīng)驗(yàn)，把決定權(quán)交給第三方，也就是說誰能入選“山西精品”不是政府說了算，而是看產(chǎn)品品質(zhì)、看消費(fèi)者認(rèn)可、看市場前景。

    日前，省政府出臺了《關(guān)于打造“山西精品”公用品牌推動高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的意見》。省市場監(jiān)管局二級巡視員郭新安表示，第一批次的“山西精品”評選，初步計劃在明年初?，F(xiàn)在正在組建品牌建設(shè)聯(lián)合會，組建認(rèn)證聯(lián)盟，制定《“山西精品”建設(shè)實(shí)施方案》，先進(jìn)行組織架構(gòu)和制度的建設(shè)，為下一步推出精品做基礎(chǔ)性的準(zhǔn)備。

    “品牌建設(shè)是一個漫長的過程，需要用恒久之力，不能急于求成，需要用頭部企業(yè)本身的品牌優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢來帶動整個精品的社會認(rèn)知度。”郭新安說，與此同時，如何使自愿參與到“山西精品”建設(shè)的企業(yè)能夠達(dá)到精品的要求，這需要一個學(xué)習(xí)、培養(yǎng)的過程。

    高標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)品競爭力

    為了打造一批具有影響力的品牌標(biāo)桿群體，“山西精品”將按照高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)認(rèn)證、強(qiáng)監(jiān)管的管理機(jī)制，形成200個左右擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、市場占有率高的產(chǎn)品和服務(wù)品牌。

    高標(biāo)準(zhǔn)是指入選品牌產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵性指標(biāo)優(yōu)于同業(yè)水平的高標(biāo)準(zhǔn)體系，力爭填補(bǔ)國際或國內(nèi)空白，助推山西省農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、文化旅游業(yè)等領(lǐng)域高質(zhì)量和高端化發(fā)展。嚴(yán)認(rèn)證是指企業(yè)自主申報+第三方認(rèn)證+政府監(jiān)管。通過嚴(yán)認(rèn)證樹立一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、品質(zhì)卓越、品牌效應(yīng)好、經(jīng)濟(jì)和社會效益顯著的區(qū)域公用品牌。強(qiáng)監(jiān)管是指采取“雙隨機(jī)一公開”的監(jiān)管模式，從標(biāo)準(zhǔn)制定、認(rèn)證實(shí)施和證后跟蹤三方面加強(qiáng)監(jiān)督檢查，形成能上能下、優(yōu)勝劣汰的區(qū)域公用品牌動態(tài)管理機(jī)制。

    郭新安介紹，高標(biāo)準(zhǔn)就是要對標(biāo)國際上先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)。對于入選“山西精品”的企業(yè)形成倒逼的作用，促使他們不斷提升產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。通過精品建設(shè)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的質(zhì)量，只有質(zhì)量提升了，才更有競爭力。因此，“山西精品”背后蘊(yùn)藏的就是高質(zhì)量發(fā)展，而且是整個質(zhì)量提升過程，要通過“山西精品”來倒逼和引領(lǐng)。

    山西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長衛(wèi)虎林認(rèn)為，無論是入選的企業(yè)，還是準(zhǔn)備加入的企業(yè)，都需要在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，同時要做好營銷傳播。特別是對產(chǎn)品精益求精的一種追求，這就是工匠精神，“山西精品”將促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不斷地提升。

    讓“山西精品”走向更廣闊的市場

    說到高標(biāo)準(zhǔn)，不得不提德國制造?？v觀德國制造業(yè)的百年路，標(biāo)準(zhǔn)化為保持德國的競爭優(yōu)勢立下了汗馬功勞，起關(guān)鍵作用的就是嚴(yán)格健全的標(biāo)準(zhǔn)體系，這大大促進(jìn)了德國的工業(yè)產(chǎn)品批量化和高品質(zhì)生產(chǎn)。

    德國標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計中的90%都以國際通用為目的，只有不到5%的標(biāo)準(zhǔn)，僅適用于德國市場。德國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會已經(jīng)推出的3萬多項標(biāo)準(zhǔn)中，每10個標(biāo)準(zhǔn)里，就有9個成為歐盟標(biāo)準(zhǔn)，有2個成為國際標(biāo)準(zhǔn)，在所有國家標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)中排名第一。

    “我們的標(biāo)準(zhǔn)一定是對標(biāo)歐盟的。‘山西精品’不僅是代表山西的高質(zhì)量，也要代表中國的高質(zhì)量，甚至世界的高質(zhì)量，這才是‘山西精品’的目標(biāo)，我們的口號就是‘山西精品’國際品質(zhì)。”郭新安說。

    “山西精品”的認(rèn)證模式，是企業(yè)自主申報+第三方認(rèn)證+政府監(jiān)管。其中，第三方認(rèn)證是由5家國內(nèi)知名認(rèn)證機(jī)構(gòu)和5家國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)組成的。郭新安表示：“我們是從國內(nèi)國外認(rèn)可的認(rèn)證機(jī)構(gòu)中選10家組成聯(lián)盟，來確保認(rèn)證的公證、客觀、可信，從而維護(hù)‘山西精品’的公信力。”

    “中國船級社質(zhì)量認(rèn)證公司是中國船級社所屬從事陸上認(rèn)證與檢驗(yàn)、檢測業(yè)務(wù)的專門機(jī)構(gòu)，是首批獲得國家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。先后參與了浙江制造、江蘇精品、上海品質(zhì)、泰山品質(zhì)等區(qū)域品牌的建設(shè)工作。”中國船級社質(zhì)量認(rèn)證公司董事長黃世元表示，“山西精品”的目標(biāo)是大幅度提高山西產(chǎn)品的競爭力和影響力，必然要結(jié)合山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求。認(rèn)證過程必須公開透明，認(rèn)證結(jié)果必須權(quán)威公正，這樣才能確保“山西精品”的高端品質(zhì)。“我們不單是希望做好‘山西精品’的認(rèn)證工作，還希望找到‘山西精品’與更多國內(nèi)外其他品牌的互認(rèn)模式。使‘山西精品’走向更廣闊的市場，具有更強(qiáng)的市場見證力和影響力。”

    未來5年至10年，是山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的窗口期、關(guān)鍵期，隨著“山西精品”公用品牌的打造，將會在很大程度上解決山西省產(chǎn)品和服務(wù)品牌影響力不足、核心競爭力不強(qiáng)的問題，也將會有越來越多的山西品牌成為山西，乃至中國的金名片。