2022年中國元旦假期旅游市場分析：居民出游意愿、出游半徑和人均消費三方面收縮，出行方式以自駕游為主[圖]

2022年元旦假期間，各地文化和旅游部系統(tǒng)嚴格落實常態(tài)化防疫要求，提倡非必要不返鄉(xiāng)、非預(yù)約不出游，多地取消大型跨年群眾性活動并及時發(fā)布假日出游提示，引導游客理性、安全、文明出游，從而保障了假日市場運行的平穩(wěn)有序?！袄硇浴睘樾枨髠?cè)的“理性出行”，從需求側(cè)看，廣大城鄉(xiāng)居民能夠充分理解并積極配合國家防疫政策，不遠行、不聚集，將安全和健康放在第一位，做到理性出行。借著冬奧會的東風，冰雪市場持續(xù)升溫，城鄉(xiāng)居民對冰雪旅游、休閑的期待較高，冰雪市場蓄勢待發(fā)。

受陜西、浙江、河南散發(fā)疫情和局部地區(qū)降雪天氣影響，居民對出游普遍表現(xiàn)出觀望態(tài)度，出游決策時間提前期縮短，想出游與真出游之間的差距拉大，居民出游意愿較2021年同期下降5．02個百分點。居民出游半徑由2021年的136．3公里收縮到110．3公里，收縮至去年同期的80．9％，目的地游憩半徑和去年基本持平，“就地過節(jié)”成為多數(shù)人的選擇。游客人均消費較去年同期也呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，人均消費普遍集中在500元以內(nèi)，500元以內(nèi)消費的游客較去年同期增加了6．08個百分點，千元以上消費降幅較大，達12．8％。

2021與2022年元旦假日游客人均消費對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國旅游行業(yè)市場競爭態(tài)勢及未來前景分析報告》

受疫情影響，多地發(fā)布非不要不離?。ㄊ校┑葟膰缽木o通知，“就地過節(jié)”促使居民出行范圍以短途、近郊、省內(nèi)游為主，專項調(diào)查結(jié)果顯示，元旦假期跨省游比重較去年同期略有下降，省內(nèi)跨市游比重有所增加，提升了4．9個百分點。

2021與2022年元旦假日出行范圍對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

城鎮(zhèn)居民普遍選擇省內(nèi)、市內(nèi)及城市周邊近郊游，農(nóng)村居民跨省游比重反而高于城鎮(zhèn)居民，此類現(xiàn)象可能和政策的普及程度相關(guān)。

2022年元旦假日城鎮(zhèn)、農(nóng)村出行范圍

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

受近程化、本地游影響，居民出游距離和出游時間進一步縮短，專項調(diào)查結(jié)果顯示，選擇300公里內(nèi)出游游客達90％以上，較去年同期上升了3．75個百分點。

2021與2022年元旦居民出游距離對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

居民出游時間集中在1－3天，較2021年同期上升3．7個百分點，拼假、錯峰出游現(xiàn)象在本次假期未有體現(xiàn)。

2021與2022年元旦居民出游時間對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

從區(qū)域接待視角分別分析其客源地省份和城市的分布情況，可以看出，各地區(qū)承接跨省游游客主要以區(qū)域內(nèi)的省域游客為主，分布相對集中，其中，華東和西北地區(qū)表現(xiàn)較明顯。

2022年元旦各地區(qū)接待省域游客情況分布

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

從游客出行方式來看，安全性高、私密性強的自駕游仍為游客出行主要選擇，調(diào)查結(jié)果顯示，半數(shù)以上游客選擇自駕出行。從年齡分布上看，中青年為主要自駕游群體，占比過半，25歲以下的年輕人較多選擇飛機出行，60歲以上客群偏愛火車和高鐵出行。

2022年元旦居民出行方式

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

從全國旅游客源地和目的地排名情況進行分析可以看出，排名前十的旅游客源地和旅游目的地具有一致性，僅在排名位置上略有差別，體現(xiàn)出各省域旅游市場對本地經(jīng)濟的支撐作用。從排名上看，上榜省份主要集中在華東、華南和華中地區(qū)，北方城市僅河北一省上榜，四川、江蘇、廣東、湖南省域接待量和流出量均較高。

2022年元旦全國旅游客源地和目的地排名

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

調(diào)查結(jié)果顯示，家庭休閑、親子研學游的比重達62．3％，較2021年同期分別上升3．1和5．7個百分點，城市周邊鄉(xiāng)村和城郊公園的熱度較高。

2021與2022年元旦游客休閑方式對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

對比調(diào)查者收入情況和出游選擇來看，高收入群體對自然和人文相關(guān)景區(qū)需求較大。市場數(shù)據(jù)顯示，上海野生動物園接待游客2．5萬人次，海昌海洋公園接待游客1．93萬人次，同比增長17．5％，北京環(huán)球度假區(qū)接待游客5．88萬人。成都大熊貓繁育基地接待游客人次較去年同期增長401．43％。主題樂園、海洋公園等親子相關(guān)類旅游目的地市場景氣度高，假期市場表現(xiàn)較好，家庭、親子游同時帶動城市周邊鄉(xiāng)村民宿、客棧熱度提升。

2022年元旦游客休閑區(qū)域

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

文化冬奧會舉辦在即，冰雪為主體的本地游、周邊游持續(xù)升溫，城鄉(xiāng)居民的冰雪旅游、冰雪休閑、溫泉體驗在一些地區(qū)的熱度上升。長白山、張家口等傳統(tǒng)冰雪旅游風景區(qū)熱度走高，各地積極探索將冰雪旅游融入夜經(jīng)濟，增強夜間休閑對游客的吸引力，豐富冬季旅游休閑生活。調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查者中僅2．4％的游客未參與冰雪休閑類活動，其中，冰雪旅游節(jié)、冰雕藝術(shù)節(jié)、冰燈節(jié)的參與度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壺等各種冰雪類體育運動也深受游客喜愛。冰雪休閑旅游正從小眾市場向大眾休閑轉(zhuǎn)變。綜合多方數(shù)據(jù)顯示，假日期間，城市周邊雪場表現(xiàn)較好，如，武漢神農(nóng)架滑雪場三天接待游客超過2萬人次，貴州梅花山滑雪場和玉舍滑雪場累計接待游客1．86萬人次，同比增長21．50％，吉林北大湖滑雪場共接待旅游人數(shù)2．6萬人次，同比增長10％，新疆各滑雪場共接待旅游人數(shù)2．72萬人次。冰雪運動在滿足人民對冰雪體驗的向往同時也促進了當?shù)芈糜蜗M。

2022年元旦群眾參與各類冰雪活動比重

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國旅游行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。