2021年中國移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、發(fā)展現(xiàn)狀

    2020年在國人居家防疫、戶外娛樂活動(dòng)大幅減少時(shí)期，移動(dòng)游戲成為紓解人們緊張情緒的有力方式，2020年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)654.35百萬人，較2019年增加了30.20百萬人，同比增長4.84%。

2014-2020年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國移動(dòng)游戲行業(yè)供需態(tài)勢分析及市場運(yùn)行潛力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：自2019年起中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模長期占據(jù)游戲用戶總規(guī)模九成以上的比例，2020年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模占游戲用戶總規(guī)模的98.43%，較2014年的69.11%增長了29.32%。

2014-2020年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模占游戲用戶總規(guī)模的比例走勢圖

資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理

    移動(dòng)游戲依托蓬勃的用戶需求獲得持續(xù)發(fā)展，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，2020年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)2096.76億元，較2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%，2021年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入已完成1147.72億元。

2014-2021年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理

    自2017年起中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入長期占據(jù)游戲市場實(shí)際總銷售收入五成以上的比例，且逐年攀升，2021年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入占游戲市場實(shí)際總銷售收入的76.26%，較2014年的24.01%增長了52.25%

2014-2021年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入占游戲市場實(shí)際總銷售收入的比例走勢圖

資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理

    從2015-2021年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入對比數(shù)據(jù)可以看出，2021年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入平穩(wěn)增長，2021年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)1147.72億元，較2020年同期增加了100.99億元，同比增長9.65%，中國新冠肺炎疫情防控取得越來越大的成績，整個(gè)國家人民的生活日益正?；?，相比2020年，眾多用戶增加了外出時(shí)間，即便在去年上半年增長超過22.34%的情況下，2021年上半年依然保持了顯著增長，說明中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正在走向高質(zhì)量發(fā)展的良性軌道，呈現(xiàn)出愈加健康繁榮的發(fā)展態(tài)勢。

2015-2021年上半年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入對比

資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理

    二、市場競爭格局

    隨著中國移動(dòng)游戲市場的飛速發(fā)展，越來越多的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)游戲行業(yè)，中國移動(dòng)游戲市場上市企業(yè)主要有騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛、完美世界、嗶哩嗶哩、昆侖萬維、創(chuàng)夢天地、游族網(wǎng)絡(luò)等。

中國移動(dòng)游戲市場主要上市企業(yè)簡介

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

    2020年騰訊總資產(chǎn)為13300億元，較2019年增加了3760.14億元；網(wǎng)易總資產(chǎn)為1419億元，較2019年增加了298億元；三七互娛總資產(chǎn)為105.6億元，較2019年增加了4.1億元；完美世界總資產(chǎn)為155.1億元，較2019年減少了11.2億元；嗶哩嗶哩總資產(chǎn)為238.7億元，較2019年增加了83.5億元；昆侖萬維總資產(chǎn)為175.4億元，較2019年增加了72.8億元；創(chuàng)夢天地總資產(chǎn)為67.53億元，較2019年增加了6.66億元；游族網(wǎng)絡(luò)總資產(chǎn)為85.93億元，較2019年減少了3.33億元。

2014-2020年中國移動(dòng)游戲市場主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2020年騰訊營業(yè)總收入為4820.64億元，較2019年增加了1047.75億元；網(wǎng)易營業(yè)總收入為736.7億元，較2019年增加了144.3億元；三七互娛營業(yè)總收入為144億元，較2019年增加了11.7億元；完美世界營業(yè)總收入為102.2億元，較2019年增加了21.81億元；嗶哩嗶哩營業(yè)總收入為120億元，較2019年增加了52.22億元；昆侖萬維營業(yè)總收入為27.4億元，較2019年減少了9.48億元；創(chuàng)夢天地營業(yè)總收入為32.12億元，較2019年增加了4.19億元；游族網(wǎng)絡(luò)營業(yè)總收入為47.03億元，較2019年增加了14.82億元。

2014-2020年中國移動(dòng)游戲市場主要上市企業(yè)營業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    2019年騰訊游戲移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為937.35億元，全國排名第一；網(wǎng)易游戲移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為331.58億元；三七互娛移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為119.89億元；完美世界移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為38.81億元；嗶哩嗶哩移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為35.97億元；昆侖萬維移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為31.32億元；創(chuàng)夢天地移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為24.47億元；游族網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入為22.52億元。

2019年中國移動(dòng)游戲市場主要上市企業(yè)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營業(yè)收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    2019年騰訊游戲占中國移動(dòng)游戲市場的44.82%，占比最大；網(wǎng)易游戲占中國移動(dòng)游戲市場的15.85%；三七互娛占中國移動(dòng)游戲市場的5.73%；完美世界占中國移動(dòng)游戲市場的1.86%；嗶哩嗶哩占中國移動(dòng)游戲市場的1.72%；昆侖萬維占中國移動(dòng)游戲市場的1.50%；創(chuàng)夢天地占中國移動(dòng)游戲市場的1.17%；游族網(wǎng)絡(luò)占中國移動(dòng)游戲市場的1.08%。2019年騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、三七互娛、完美世界、嗶哩嗶哩、昆侖萬維、創(chuàng)夢天地和游族網(wǎng)絡(luò)八家上市企業(yè)占據(jù)中國移動(dòng)游戲市場的73.73%，企業(yè)市場占有率非常高，頭部企業(yè)占有絕對優(yōu)勢。

2019年中國移動(dòng)游戲上市企業(yè)市場份額

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    三、發(fā)展趨勢

    2021年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)有幾大值得注意的趨勢：

    1、二次元領(lǐng)域發(fā)展速度較快

    2021年上半年中國二次元移動(dòng)游戲市場高速發(fā)展，2021年上半年中國二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)158.1億元，較2020年同期增加了52.81億元，同比增長50.16%，一方面，《火影忍者》《陰陽師》《明日方舟》等長線產(chǎn)品流水較去年同期增長；另一方面，《原神》《斗羅大陸:武魂覺醒》《航海王熱血航線》《天地劫：幽城再臨》《游戲王：決斗鏈接》等新游帶來較大增量。

2018-2021年上半年中國二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理

    2、移動(dòng)休閑游戲領(lǐng)域潛力較大

    2021年中國移動(dòng)休閑游戲收入統(tǒng)增幅明顯，2021年中國移動(dòng)休閑游戲收入達(dá)169.51億元，較2020年同期增加了13.39億元，同比增長8.58%，一方面，《翡翠大師》《全民大豐收》等新游帶來增量；另一方面《保衛(wèi)蘿卜3單機(jī)版》《瘋狂動(dòng)物園》等產(chǎn)品下載量較去年同期有明顯增加，帶來增量。此外，從市場收入來看，休閑電競游戲市場規(guī)模已達(dá)百億元，2021年預(yù)計(jì)達(dá)到116.40億元。增長率預(yù)計(jì)在10%上下。

2020-2021年中國移動(dòng)休閑游戲收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢整理