廚房小家電行業(yè)：線上數(shù)據(jù)跟蹤，阿里口徑 非淘數(shù)據(jù)

9月小廚電整體降幅收窄，小熊增長亮眼。9月美的天貓銷額同比下降26.99%，蘇泊爾同比下降1.2%，九陽同比下降19.83%，摩飛同比下降11.75%，小熊同比增長17.15%，9月各品牌增速環(huán)比均有改善。

頭部市占率保持穩(wěn)定。9月美的市占率8.42%，同比下降2.67pct；蘇泊爾市占率7.93%，同比上升0.21pct；九陽市占率5.12%，同比下降1.02pct；小熊市占率2.89%，同比上升0.52pct；摩飛市占率0.81%，同比下降0.07pct。

9月美的天貓銷售額同比下降26.99%，降幅收窄，9月市占率為8.42%，同比下降2.67pct，環(huán)比上升0.97pct。

Q3美的天貓銷售額同比下降31.7%，Q3市占率為7.65%，同比下降2.96%。

2022年1-9月累計銷額同比下降26.29%，1-9月累計市占率為8.98%，同比下降2.65pct。

9月蘇泊爾天貓銷額同比下降1.20%，降幅收窄，9月市占率為7.93%，同比上升0.21pct，環(huán)比上升0.09pct。

Q3蘇泊爾天貓銷額同比下降3.9%，Q3市占率為7.8%，同比上升0.11pct。

2022年1-9月累計銷額同比增長5.24%，1-9月累計市占率為8.00%，同比上升0.74pct。

9月九陽天貓銷額同比下降19.83%，9月市占率為5.12%，同比下降1.02pct，環(huán)比上升0.04pct。

Q3九陽天貓銷額同比下降17.8%，Q3市占率為5.03%，同比下降0.77pct。

2022年1-9月累計銷額同比下降18.83%，1-9月累計市占率為5.35%，同比下降0.94pct。

9月小熊天貓銷額同比增長17.15%，9月市占率為2.89%，同比上升0.52pct，環(huán)比上升0.39pct。

Q3小熊天貓銷額同比增長4.2%，Q3市占率為2.54%，同比上升0.23pct。

2022年1-9月累計銷額同比增長7.88%，1-9月累計市占率為2.54%，同比上升0.29pct。

9月摩飛天貓銷額同比下降11.75%，9月市占率為0.81%，同比下降0.07pct，環(huán)比上升0.04pct。

Q3摩飛天貓銷額同比下降13.8%，Q3市占率為0.77%，同比下降0.08pct。

2022年1-9月累計銷額同比下降9.63%，1-9月累計市占率為0.87%，同比下降0.05pct。

風險提示

產(chǎn)品需求不足風險

若小家電需求低于預期，可能加劇行業(yè)競爭，影響產(chǎn)品銷售原材料價格不利波動風險

小家電成本中，五金部件及塑料等原材料占比較大，如果原材料價格波動加劇，價格持續(xù)上行會給公司帶來一定的成本端壓力新品迭代速度低于預期風險

若新品迭代較慢或研發(fā)新品未能貼合市場需求，可能影響行業(yè)發(fā)展速度監(jiān)測數(shù)據(jù)偏差風險

線上銷售存在短期下架商品等現(xiàn)象，存在統(tǒng)計數(shù)據(jù)偏差對報告結論有所影響的風險

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轉自西部證券股份有限公司 研究員：吳東炬