傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：雙十一潮玩銷量快速增長 新產(chǎn)品新賽道多點(diǎn)開花

【事項(xiàng)】

10 月31 日晚8 點(diǎn)，2023 天貓雙11 正式開售，玩具潮玩行業(yè)商家迎來強(qiáng)勢增長。

【評(píng)論】

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)增長，行業(yè)空間廣闊。根據(jù)新華網(wǎng)聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，隨著動(dòng)漫游戲、潮流玩具等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，我國文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的比例由2016年的12.9%上升至2022 年的19.2%，營收也增長至31775 億元。其中，潮流玩具零售市場近五年復(fù)合增長率達(dá)到了34%，隨著客單價(jià)和消費(fèi)客戶的上升，預(yù)計(jì)2022-2026 年間復(fù)合增長率為24%，2026 年市場規(guī)模有望達(dá)到1101億，市場空間廣闊。

新產(chǎn)品，新玩法，新趨勢。2023 年雙十一，淘寶天貓多品牌商家的超百款商品首發(fā)上新；以游戲?qū)嵨镏苓叀⒖ㄍ▌?dòng)漫周邊、影視明星周邊、體育文化周邊等為主的IP 衍生品新賽道在天貓已形成一個(gè)新百億市場。平臺(tái)方面，天貓?jiān)? 月推出“藍(lán)星計(jì)劃”鼓勵(lì)新商家入駐，并在雙十一期間基于人群畫像首次對(duì)“圈層”屬性進(jìn)行優(yōu)化與應(yīng)用，推出了包括毛絨娃圈、潮流盲盒圈、三坑圈、游戲電競?cè)?、二次元圈等在?nèi)的行業(yè)十大興趣圈層，打造圈層活動(dòng)，助力商家針對(duì)圈層人群進(jìn)行數(shù)字化精準(zhǔn)運(yùn)營，提升品牌壁壘，培育下一代潮玩獨(dú)角獸。

影響力提升，多品牌銷量快速增長。潮玩行業(yè)成雙十一黑馬，多品牌銷量快速增長。其中，寶寶巴士認(rèn)知啟蒙大全80 分鐘破千萬，首次參與雙11 的三月獸5 分鐘成交破千萬、萬代官方旗艦店半小時(shí)破去年首4 小時(shí)；盲盒市場依舊火熱，黑玩旗艦店天貓獨(dú)家首發(fā)哦崽第四代盲盒、sonnyangel 旗艦店冬日夢境系列盲盒等多款產(chǎn)品開售秒罄。

此外，中國作為全球最大的玩具、游戲品、運(yùn)動(dòng)用品及其零附件出口國，隨著潮玩企業(yè)逐步帶動(dòng)中國傳統(tǒng)玩具制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并加速布局海外渠道和產(chǎn)業(yè)鏈，潮玩行業(yè)海外影響力也有望進(jìn)一步提升，進(jìn)而帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。建議關(guān)注：泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、阿里巴巴。

【風(fēng)險(xiǎn)提示】

宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，新產(chǎn)品上線不及預(yù)期；行業(yè)競爭加劇。

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轉(zhuǎn)自東方財(cái)富證券股份有限公司 研究員：高博文/陳子怡