商業(yè)貿(mào)易行業(yè)：跨境電商逆勢爆發(fā)：短期紅利還是長期趨勢

    核心觀點(diǎn)：

    全球疫情陰影下，跨境B2C 電商逆勢而上。受疫情影響，今年上半年中國對(duì)外貿(mào)易面臨多年未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    但與此同時(shí)，跨境電商釋放出了巨大發(fā)展?jié)摿?。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020 年1 月份至2 月份，我國跨境電商零售進(jìn)出口額174 億元，同比增長36.7%，20Q1 跨境電商進(jìn)出口總額同比增長34.1%。跨境B2C 電商受兩方面利好影響：（1）中國擁有全球最完備的制造產(chǎn)業(yè)鏈，海外對(duì)中國產(chǎn)品的依賴度高。疫情下傳統(tǒng)B2B 貿(mào)易萎縮，為填補(bǔ)消費(fèi)缺口，跨境B2C 電商順勢而上。（2）疫情影響消費(fèi)習(xí)慣，海外電商銷售額提高。Amazon 今年第一季度收入為754 億美元，比去年同期增長26%。Shopify 今年第一季度總收入為4.7 億美元，比去年同期增長47％。從行業(yè)格局看，中國跨境B2C 電商形成多級(jí)梯隊(duì)，銷售規(guī)模整體偏小，行業(yè)集中度有待提高。

    縱深布局產(chǎn)業(yè)鏈，提高核心競爭力。為提高核心競爭力，跨境B2C 電商一方面需要深耕供應(yīng)鏈和物流，另一方面需要提高運(yùn)營和營銷水平。在供應(yīng)鏈和物流方面，現(xiàn)階段中國在3C 消費(fèi)電子以及服裝紡織品類生產(chǎn)和出口規(guī)模全球領(lǐng)先，為跨境電商的發(fā)展保駕護(hù)航；海外倉和海外專線的不斷擴(kuò)張，讓跨境電商可以觸達(dá)更多的客戶，配送效率提升，客戶滿意度也隨之提高。在運(yùn)營和推廣方面，跨境電商綜合運(yùn)用站內(nèi)推廣和站外推廣兩種模式，通過多種推廣渠道提高商品曝光的廣度和深度，再通過線上B2C、線下零售等多種方式將商品傳遞到客戶手中。

    跨境B2C 電商品牌化加快，中國電商領(lǐng)先全球。經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)階段中國跨境B2C 電商呈現(xiàn)出三大趨勢：

    （1）跨境電商出口品牌化加快，中國產(chǎn)品向全球品牌邁進(jìn)。隨著跨境B2C 電商出口的同質(zhì)化競爭加劇和國內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的完善，越來越多的跨境電商著力于建設(shè)自主品牌。（2）國外線上消費(fèi)習(xí)慣逐漸培養(yǎng)，海外電商整體市場擴(kuò)大。eMarketer 數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球網(wǎng)購人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到21.4 億人，線上購物人群快速增長，線上購物習(xí)慣逐漸培養(yǎng)，跨境B2C 電商在海外的潛在市場規(guī)模龐大。（3）中國跨境B2C 電商產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化。從銷售產(chǎn)品品類看，跨境B2C 電商銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、3C 電子等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。從銷售目標(biāo)市場看，俄羅斯、巴西、印度、印尼等新興市場崛起。和其他國家地區(qū)相比，中國跨境電商優(yōu)勢體現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）完善的供應(yīng)鏈體系，可生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品；（2）國內(nèi)電商發(fā)達(dá)，電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富；（3）國家政策鼓勵(lì)出口模式創(chuàng)新，“一帶一路”釋放政策紅利。

    風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，對(duì)線上消費(fèi)產(chǎn)生不利影響；出口貿(mào)易的匯率風(fēng)險(xiǎn)；產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐姆珊弦?guī)風(fēng)險(xiǎn)；存貨風(fēng)險(xiǎn)。