埋頭苦干近兩年之后，拼多多選擇進(jìn)一步擴容“新品牌計劃”。
10月22日，拼多多宣布的“新品牌計劃”2.0版本，2021年~2025年將扶持100個產(chǎn)業(yè)帶，定制10萬款新品牌產(chǎn)品，帶動1萬億元銷售額。
2018年底，拼多多首次推出“新品牌計劃”，當(dāng)時的目標(biāo)是扶持1000家各行業(yè)工廠。從1000家工廠到100個產(chǎn)業(yè)帶，拼多多的胃口明顯變大。
“參與拼多多‘新品牌計劃’定制研發(fā)的企業(yè)已經(jīng)超過1500家，累計推出定制化產(chǎn)品達(dá)4000多款，訂單量突破4.6億單，今年三季度日均定制化商品銷售量超過200萬單。”過去兩年的成績單顯然給了拼多多更多底氣。
眼下電商平臺競爭白熱化，前端爭奪流量、品牌和用戶，阿里、京東均開始將戰(zhàn)火轉(zhuǎn)向后端供應(yīng)鏈的爭奪。談到競爭，拼多多副總裁陳秋接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示：“市場很大，無論是平臺還是C2M相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增速，可以同時保證幾家都有很好發(fā)展。”
不過在談到拼多多的差異化優(yōu)勢時，陳秋進(jìn)一步表示，拼多多的經(jīng)營成本和流量成本都更低。
胃口變大
據(jù)拼多多公布的升級方案，“新品牌計劃”將在四方面擴容。
除了扶持100個產(chǎn)業(yè)帶，帶動1萬億元銷售額之外，合作伙伴擴容，從頭部代工企業(yè)為主，擴展到為全中國優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)服務(wù)，數(shù)量從1000家提升至5000家。
拼多多承諾更大資源投入：百億補貼、秒拼事業(yè)群等拼多多核心優(yōu)勢資源開始加入“扶持資源包”，為企業(yè)提供定制化品牌推廣方案。
合作模式也在創(chuàng)新：新品牌計劃剛推出時，主要目標(biāo)是幫助代工企業(yè)孵化自主品牌，升級后變成代工企業(yè)自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新銳品牌扶持、國貨老品牌再造等四種模式。
新冠肺炎疫情暴發(fā)后，大批外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)向內(nèi)需市場，也給新品牌計劃擴容帶來機會。據(jù)陳秋介紹，針對外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型，拼多多已經(jīng)有成熟的解決方案。開拓了專門的綠色通道，廠商可以直接、簡單地入駐拼多多；平臺也劃撥了很多流量對接代工企業(yè)，給初始流量，幫他們在平臺起步。此外還在不斷完善培訓(xùn)計劃，幫助工廠了解、用好電商平臺。
版權(quán)提示：智研咨詢倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)，對有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題，煩請聯(lián)系我們，我們將及時與您溝通處理。聯(lián)系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。
